Reklame - Slik lykkes 6

Utendørs reklame

Reklameplakater

Design

Prinsippet Målet med billboard reklame er å være iøynefallende, lett å lese, og minneverdig. Utformingen av noen reklametavler kan også strekke seg utover de fysiske dimensjoner av den opprinnelige struktur, med deler av skjermen henging av kantene på tavla, eller til og stikker ut fra overflaten i tre dimensjoner.

Et utmerket eksempel på en slik skjerm kan bli funnet i reklameplakater av Chick-fil-A, som er den nest største kylling sandwich fast-food outlet i USA, bak Kentucky Fried Chicken. Temaet innlemmet tredimensjonale karikaturer av kyr som var i ferd med å pryder reklameplakater med feilstavede anti-biff graffiti, for eksempel "frendz ikke la frendz spise biff."

Posisjonering

I tillegg til hovedveier og motorveier er en av de mest effektive måtene å skape fremtredende reklameplakater. Dette er basert på antakelsen om at, generelt, passerer sjåførene har lite å okkupere deres sinn enn å kort beskuer noe som fanger deres oppmerksomhet. Impact er nøkkelen.

Når du reiser på ukjente veier eller i nye steder, er en fremtredende billboard vanligvis noen drivere og' mest hensiktsmessige middel for å finne en midlertidig sted å stoppe for å ha et måltid, eller fylle opp med drivstoff. I 1991 ble det anslått at det var i størrelsesorden 450.000 reklametavler på motorveiene over hele USA. Videre forskning har vist at antallet nye reklametavler blir reist hvert år, er i området 5000 til 15.000. I Europa er en vanlig funksjon i urbane områder begrepet gatemøbler, som refererer til en samlebetegnelse på objekter og deler av utstyret som er installert på gater og veier for en rekke formål, som for eksempel trafikkhindringer, telefonbokser, gatelys, trafikk skilt, etc. I denne sammenheng derfor reklametavler utgjør en viktig komponent og inntektskilde i slike områder.

Burma-Shave var en amerikansk merkevare av børsteløs barberskum, velkjent for sin annonsering knep for å vise morsomme rim dikt på små highway reklametavler, satt ut i rekkefølge. Denne uvanlige bruk av reklameplakater, fokusert på motorveier, ble brukt mellom 1925 og 1963. I hovedsak vil seks små reklametavler plasseres langs kanten av motorveier, fordelt sekvensielt å bli lest av passerer bilistene. Det siste tegn i rekken normalt ville være navnet på produktet. Mot slutten av 1950-tallet, som hastigheter økte, ble det stadig vanskeligere å fange oppmerksomheten til bestått drivere ved hjelp av små tegn. En rekke av skiltene ikke direkte annonsere barberskum, men som et alternativ, kjennetegnet offentlige sikkerhetsmerknader, som for eksempel de som er knyttet til fartsovertredelse. Følgende eksempel på sekvensielle skiltene er for tiden plassert ved Smithsonian Institute:
Barbering børster
Du &'; ll snart se " em
På en hylle
I enkelte museum
Burma-Shave

Denne formen for multi-sign annonser er lite brukt i disse dager. Men i ett eksempel, en annonse for NCAA (National Collegiate Athletic Association), en basketballspiller er avbildet fôr opp et skudd, på en oppslagstavle mens, 90 yards unna på andre tavla, er kurven. Et annet eksempel består av de mange reklametavler annonsering i veikanten attraksjonen South of the Border, så kalt fordi det er på grensen mellom Sør- og Nord-Carolina. Det er hundrevis av reklameplakater langs Interstate 95 annonsering det for 175 miles. Respektløs reklametavler har maskoten Pedro, teller ned antall miles til og med, attraksjonen.

Reklame – Slik lykkes
.