De potensielle fallgruvene av høyteknologiske PR i 2012,

Teknologi har alltid vært et tegn på fremgang i verden, men det vi har sett i det 21. århundre har vist seg å være utrolig avansert. For en forbruker å holde tritt med innhold og holde helt fanget opp er endret. I gamle dager, som er så sent som for en generasjon siden, vanligvis folk ville lese en avis (eller to, på det meste) i morgen og se på nyhetene en gang eller to om natten. Nå er folk alltid bære en enhet som kan få tilgang til de siste nyhetene og informasjon og Facebook og Twitter har fullstendig endret hvordan informasjon formidles.

High tech PR-firmaer har måttet tilpasse seg så godt og blir helt flytende i sosiale medier, der en feil i dommen, og meldingen kan gå viral og skade en klient omdømme irrecoverably. Selvfølgelig, det er andre aspekter til high tech PR. Som nevnt, har ting endret seg sterkt fra de dagene hvor PR-firmaer jobbet med et par mediekontakter på de aktuelle TV-nett og et par journalister og redaktører på noen aviser. I denne dagen og alder, har betydningen av trykte medier minsket eksponentielt, radio har falt enda verre, og TV har vært viktig, men har brukket fra de dagene hvor det var tre store nettverk og kanskje en håndfull av kabelkanaler. Slik at en del har blitt enklere, men PR-firmaer har måttet forholde seg til nettsteder og bloggere som langt flere enn print på når som helst i sin historie.

Dette gjelder spesielt i verden av High Tech PR, hvor åpenbart det er utrolig mange kunnskapsrike nettsteder og blogger som må håndteres i en verden hvor folks oppmerksomhet for god publisitet er veldig nisje i naturen. På den annen side er noen dårlig publisitet plukket opp av alle gjør innsatsen høyere enn noensinne. Finne en måte å nå folk gjennom internett har blitt langt den viktigste måten å gjøre forretninger, spesielt på tech side. En annen fallgruve som PR-firmaer trenger å stri med, er å sørge for at de bare fremme sin klient melding på anerkjente nettsteder. Tjue år siden, kunne alle aviser og TV-stasjonen trolig vurdert hederlig, med tanke på hvor stor deres relative leser og seere tallet var. I dag kan to områder som har de samme trafikktall har helt forskjellige nivåer av relevans og respektabilitet, og dette er definitivt noe som PR-firmaer må hele tiden være klar over. Og selvsagt nettsteder er enkelt å lage (og senere slette) så dagens høyteknologiske PR bedrifter må også holde seg i forkant av nye varme områder og de som har mistet relevans.

Videre, selv da disse PR-bedriftene er i stand til å navigere på nettet, må de forholde seg til kravene fra sosiale medier hvor strategisk gjør en bedrifts kampanjen skiller seg ut har blitt svært vanskelig. Hvert merke og selskapet har en Facebook og Twitter-side (pluss andre mindre sosiale medier tilstedeværelse), men får en melding å skille seg ut har blitt utrolig vanskelig. De over metning av bedriftens messaging er en fallgruve, men mange mennesker som bruker disse nettstedene er mistenksom eller negativ mot noen av selskapets tilstedeværelse og som må vurderes av de kunnskapsrike høyteknologiske PR-firmaer. Gitt alle disse bekymringene, har en vaklende økonomi gjort innsatsen høyere og gjort mange bedrifter krever en rask og betydelig avkastning, som kan legge til alle trykk
.