Retargeting Marketing: The Good, The Bad And The Ugly

Å få ny trafikk til nettstedet ditt er en ting, men å skape kunder ut av at trafikken er en helt ny utfor-dring. Faktisk vil bare ca 2% av trafikken som besøker en nettside faktisk bli en kunde eller ta noen form for handling (konvertering). Målet med retargeting er å dra nytte av disse besøkende og forsøke å lokke at re-maining 98% til å bli en kunde på et senere tidspunkt.

Hva retargeting gjør er at det tar alle som noensinne har besøkt nettstedet ditt og gir dem en umerkelig "cookie" som bygger på en linje med kode som du kan legge til nettstedet ditt. Denne informasjonskapselen er i utgangspunktet en sporingskode som vil fortsette med dem etter at de har gått ut på nettsiden. På den måten når du har annonsene satt opp til å re-targeting og de samme personene gå å handle på nettet et annet sted, kan du sette den opp slik at annonsene dine ap-pære til disse kundene.

Akkurat som alt annet i livet, det er en riktig og en feil måte å utføre denne markedsføringsstrategi som kalles retar-geting slik at det fordeler din bedrift. Ta en titt på den gode, dårlige og stygge av retargeting.

The Good

Retargeting gjør det mulig for deg å annonsere bare til personer med noen form for tidligere erfaringer med merkevare. Hvis de samme kundene stadig endrer sitt sinn eller innse at de faktisk trengte ser-vice, vil annonsen bidra til å bringe dem tilbake til området og gjør at konverteringen.

Gjentatte ganger viser av din merkevare og reklame starter å skape merkevaren anerkjennelse. Selv om disse cus-dene fortsatt overbevist om at de ikke er interessert i å bli en av dine kunder, til slutt etter å ha sett annonsen nok ganger de kan begynne å endre deres sinn eller revurdere sine første antagelser.

For å retarget effektivt, bør du ha en idé om hvordan du kan skreddersy annonser basert på hva folk var ute etter. For eksempel, hvis du eier en nettside som selger hodetelefoner og sjokolade barer og noen slutter av nettstedet utkikk etter et nytt sett med hodetelefoner, vil du opprette annonser annonsering hodetelefoner, ikke din favoritt candy bar.

The Bad

Retargeting bør aldri brukes som et verktøy for å finne nye kunder. Det skal kun brukes til å finne folk som har kommet over nettstedet ditt på ett eller annet, så det er viktig å ikke investere hele annonseringsbudsjett inn i denne praksisen.

En annen feil som mange markedsførere gjør er at de bruker retargeting som en metode for å kompensere for en dårlig innledende utforming. Noen ganger markedsføringskampanjer er ikke bare kraftig og trenger å bli kastet bort slik at du kan starte på nytt. Et dårlig markedsføringskampanje eller ineffektiv destinasjonssiden kan føre til fortsette stil om og om igjen til du endelig innser at verken annonsen eller nettstedet ditt er å gjøre noen fremgang.

The Ugly

Hvor retargeting virkelig blir stygt er når du begynner å spore feil type kunder. Det finnes to typer "feil kunder" som du kan støte på. Det første eksempelet ville være noen som hadde en dårlig erfaring med tjenesten, og nå annonsen fortsette å dukke opp på sine nettsider minner dem om hvor mye de forakter deg og din bedrift.

Den andre typen 'galt kunden er ferie shopper. Det har vært skrekkhistorier om foreldre kommer til å kjøpe julegaver til sine barn og ektefeller på nettet, men annonsene senere kommer opp for det produktet som de hadde kjøpt. Retargeting ikke bare ga bort en overraskelse, men det ble annonsert til noen som ikke trenger lenger-ed produktet
.