En guide til Website Content Strategy

Effektivt fylle en nettside med engasjerende innhold er så mye mer enn bare å skrive innholdet på nettstedet. Planlegging, utvikling og forvaltning må alle være integrerte deler av innholdet strategi for at nettstedet være brukbare og til slutt lykkes

Den nødvendige nivået av brukervennlighet kommer fra riktig implementere informasjonsarkitektur, og don &';. T la navnet skremme deg. Informasjonsarkitektur (IA for kort) er rett og slett hvordan vi strukturerer, organiserer og merke innholdet på en nettside, et program og andre ting som har innhold for å maksimere brukervennlighet; kort sagt, IA for nettsteder er alt vi gjør for å gjøre området lett å lese av folk og søkemotorer.

Folk som jobber med å forbedre den IA av et nettsted som er kjent som innholds strateger. Fra ovennevnte det blir klart at på toppen av skriveferdigheter, en vellykket innhold strateg må også ha styring og redaksjonelle ferdigheter, samt noen form for innhold SEO og content management system for å være på plass.

Innhold kan variere enormt avhengig av hvilket område vert det og hva som fungerer for en type nettsted doesn &'; t for en annen. For eksempel vil en e-handel hovedsakelig fokusere på produktbeskrivelser og artikler som vil interessere potensielle kjøpere, mens en service-basert nettsted vil hovedsakelig fokusere deres innhold strategi på å forklare funksjonene og fordelene av deres tjenester.

Hvordan utvikle et nettsted Content Strategy

Nettstedet innhold utvikling kan virke enkelt, men enkel doesn &'; t alltid innebære lett. For en vellykket innholdsstrategi, er det visse elementer som må besluttes og settes på plass før det første ordet er skrevet og deretter publisert på nettstedet. Elementene er;

Sentrale temaer og hovedbudskapet blir formidlet: Forstå i dybden
tema for en nettside og hvordan å forbli relevant for hovedtemaet nettsiden /virksomheten dekker, er ekstremt viktig i utviklingen av bra innhold for det. Det er veldig lett å få off-topic når utvikle innhold (spesielt for blogger og nettsamfunn).

Så vellykket låsing ned alle viktige temaer og budskap vi ønsker å formidle er av største betydning for å holde vårt innhold relevant.

Primær emner:
Hvert nettsted dekker et endelig antall emner innenfor sin nisje. For en solid web-innhold strategi, bør disse primære emner bli identifisert og kontaktet i rekkefølgen av betydning.

En god nettside innhold strateg kan gjøre en hel verden av forskjell i fange disse emnene og skrive engasjerende innhold (eller ansette forfattere å skrive at innhold) om dem

Formålet med innhold:
Som vi &'; har sett ovenfor, ulike nettsteder trenger forskjellige typer innhold og virksomhet nettsted innhold vil være svært forskjellig fra bloggen. eller sosialt fellesskap innhold. Som med temaer, er det viktig å alltid tenke på hva hensikten med innholdet er?

Er det å presentere et produkt eller en tjeneste?

Er det å engasjere leseren?

Er det for å øke trafikken, eller konvertere flere potensielle kunder til salg

Gap analyse:?
Skjære gjennom havet av sjargong, gap analyse er bare å spørre to spørsmål :?

“ Hvor er vi &"; og Selge

«? Hvor ønsker vi å være &";

gjennom hele prosessen med å utvikle innhold for et nettsted

er viktig for nettstedets innhold Gap analyse. ledelse, som under opprettelsen av innholdet nye behov kan oppstå og innholdet strategi må flyttes tilsvarende

Tags og metadata.
Merking av innhold og sette inn alle nødvendige metadata (bildetekster, beskrivelser, alternativ tekst, snegler, kategorier etc) er viktig for å hjelpe både mennesker og søkemotorer forstå hva innholdet handler om og hjelpe innholdet bli funnet gjennom relatert innhold. Kort sagt, tags og metadata gjøre innholdet tilgjengelig og lett søkbar

Content SEO.
Søkemotoroptimalisering for innhold er avgjørende for å gjøre innholdet vises relevante og “ tiltalende &"; til søkemotorer og dermed har det rangeres høyere i resultatsider. Søkemotorer kontinuerlig gjennomgå og evaluere innhold for relevans, kvalitet og andre egenskaper som de bruker til å rangere at innholdet i SERPs.

Innholds Strategist

Det kan være lett å forstå hvordan å utvikle nettstedet innhold, men dette er en kunst som &'; s vanskelig å mestre. I hjertet av enhver vellykket innholdsstrategi ligger en rekke spørsmål som alle innholds strateger må spørre sine kunder før du oppretter en passende innhold strategi for hvert nettsted.

Disse spørsmålene kan variere, men noen er ganske mye standard (og selv -evident). Her er hva jeg normalt be mine klienter:?

Hvordan din bedrift arbeid

Hva er hovedbudskapet at de ønsker å sette over

Hva er neste to eller tre års forretningsplan? (Husk gap analyse “ Hvor ønsker vi å være &";?)

Hva er de viktigste produkter eller tjenester? (flaggskip produkter, mest lønnsomme eller produkter kunden ønsker forfremmet)

Hva er de beste funksjonene og fordelene med disse produktene eller tjenestene?

Hva er de unike salgsargumenter (USPS) av disse produktene eller tjenester

Etter ovennevnte har blitt besvart innholdet strateg vil fortsette å utvikle en tilnærming til den spesifikke nettsiden &';? s innholdsutvikling. Skriftlig innhold er en åpenbar komponent av innhold strategi, men det er mange andre måter å gå om dette og utvide strategien. Derfor kan strateg også foreslå:

En trinn-for-trinn-guide, dersom produktet /tjenesten er omfattende behov noen forklaring for kundene å “ få &"; det

Bruk av bilder /bilder for å formidle meldinger og viktige temaer, samt å fortelle en engasjerende historie

En rekke video workshops om “.. Hvordan til … &"; etc.

Nedlastbare podcaster, basert på intervjuer med eksperter og /eller attester.

Kombinert med god skriftlig innhold, alle de ovennevnte har makt til å øke trafikken, generere flere potensielle kunder og konvertere flere salg ved vellykket markedsføring av et produkt eller en tjeneste gjennom en effektiv nettside innhold strategi.

For de av dere som ønsker å ekspandere videre på innhold strategi og alle finesser som gjør eller bryte nettstedet innholdsutvikling anbefaler jeg Content Strategy for Web (Voices That Matter) av Kristina Halvorson og Melissa Rach. Denne 190-noe siders bok dekker alt du trenger å vite om innholdet strategi og deretter noen
 !;