Hvordan Familiar (og ukjente) Holidays får kjøre ditt PR Campaign

Som hunden dager sommeren trappe ned, jeg tror det er bare riktig at jeg forteller en hund historien om min egen.

Det starter med en klient av meg som er en hund crusader med en sak. Hun skrevet syv bøker om det, og nettopp sluppet en ny. Hennes lidenskap, så hvis du ikke har funnet det ut nå, er dyr redning - spesielt hunder fra Dyrevern. Det er en rimelig smal sak, men hun har fått mye oppmerksomhet, og oktober kommer til å bli enda større for henne. Du skjønner, oktober er nasjonal Adopt-a-Shelter-Dog måned, sponset av American Society for Prevention of Cruelty å Animals (ASPCA). For vår kunde, er det en måned laget i himmelen for hennes budskap.

Så langt har hennes print kampanje produsert flere intervjuer, flere forespørsler fra spesialitet publikasjoner for bylined artikler fra henne, og vi ruster opp for noen potensielle TV-intervjuer som i oktober vokser nærmere.

Det er ikke å si at kampanjen hennes var ikke å få interesse før offentliggjøringen av Adopter-a-Shelter-Dog måned, men det er en mer universell poeng å bli gjort her. Hvis man er driftige nok, er det ekstremt lett å undersøke og oppdage en "ferie" av former knyttet til bare om et emne, årsak eller selskap.

Det er dager satt til side for å minnes de jubileer av borgerkrig kamper Oppfinnelsen av popcorn, bursdager av døde kjendiser, oppfinnelsen av rotasjonsmotor og omtrent alt du kan tenke deg. Det er enda en trykt ressurs, Chase Aktivitetskalender utgitt av McGraw Hill, fylt med tusenvis av oppføringer for helligdager fra det latterlige til det sublime. Også, ikke vær redd for å gjøre noe kreativt Google søk for å finne ut om det er noen "helligdager" knyttet til meldingen. Du kan bli overrasket over hva du finner.

For eksempel er National Teen Driving Safety Week i oktober i år, og det fokuserer på å få tenåringer til å redusere distraksjoner under kjøring, som for eksempel bruk av mobiltelefoner og PDA . Vi har brukt denne uken for å hjelpe noen kunder får sine meldinger ut til publikum. En slik melding var om sporbar bil GPS-systemer og var rettet mot å holde tenåringer trygg på veien. For en annen klient, slo vi deres budskap om ansvar å være en av egenskapene til en vellykket tenåring, som var en fin plass for Teen Driving Safety Week. Det viktigste var å bruke datoen som en måte å hjelpe fokus på en melding som var relevant for både publikum for ferie og den tiltenkte målgruppen for kundens budskap.

Med hunden vår ekspert, nasjonalt vedtatte a-Shelter-Dog Måned var ferdige, men det betyr ikke at det var en enkel prosess.

Vi har planlagt mange uker i forveien for å treffe de lange lede publikasjoner i slutten av juli med en skriftlig artikkel og banen for klienten, som allerede resulterer i dekning i de utsalg i oktober når de kommer på kiosk. Videre vil vi begynne å kaste henne i TV-intervjuer nasjonalt ca fire uker før 1. oktober hjelpe produsentene til å planlegge sine potensielle segmenter i en komfortabel tidsramme. Endelig er vi oppdaterer utskrifts artikkelen for å reflektere aktualitet av hendelsen for når vi treffer de korte lede uttak uken før 1. oktober. Så det er ikke nok å ha en god "ferie" å co-opt for kampanjen. Du må planlegge langt nok på forhånd for å dra nytte av det

Til slutt, må du være helt klar -. Og tilgjengelig - til å møte pressen når kampanjen starter.

Så finner den ferien som er relatert til meldingen din, enten det er for din bok eller produkt, og deretter planlegge nøye for å utføre dine PR taktikk rundt denne datoen. Det kan ta en eviggrønn kampanje banen og gjøre det umiddelbart relevant for alle bare fordi det vises på kalenderen
.