5 trinn for bruk av Creative PR å bli en ekspert Celebrity

En av de tingene jeg liker jobben min er å løse problemer.

Klart, det er flott å ha en klient tur i døren som har et unikt produkt eller service, solid legitimasjon og en overbevisende vinkel. Det gjør arbeidet lettere, sikkert, men det noen ganger er mer tilfredsstillende å løse det som en klient mener er en uløselig problem på en kreativ måte.

En slik klient var (og fremdeles er, forresten) Darlene Quinn , forfatter av romanen Webs of Power. Hun hadde blitt håndtert av en annen PR-byrået tidligere, og brukt ganske mye penger for å få svært begrenset dekning. Hun kom til oss som trenger ny representasjon, men veldig skeptisk hvordan vi skulle håndtere henne banen. Vår metode, så mange faste lesere vet, er å nærme kunden som en ekspert på sitt felt, og deretter fremme deres kompetanse som en måte å få media interesse for dem og deres budskap.

I Darlene sak, hennes Romanen var et ekteskap av dynastiet og Macys, en historie om makt og intriger på høyeste nivå innen detaljhandel moteindustrien. Da vi spurte henne hva som inspirerte henne til å skrive det, avslørte hun at hun hadde vært en toppleder på Bullocks Wilshire varehuskjede. Videre var hun venner med andre toppledere på noen svært eksklusive varehus, og hadde nok kunnskap om innsiden av virksomheten som hun kunne fortelle noen gode historier (med navnene endret for å beskytte de skyldige og uskyldige, selvfølgelig) .

Og det er da vi visste at vi hadde det. Vi visste at fremme henne bare som en ny forfatter av en racy roman som stinket av penger og makt ikke skulle få oss veldig langt. Det er mer enn 370.000 nye bøker utgitt hvert år, og støping henne som en av disse tallene bare ment at hun ville bli betraktet som en annen boks med bønner på sokkelen.

Men hvor mange eksperter på høyt -end detaljhandelen er det i media? Ikke mange, fordi mange toppledere ikke ønsker å fornærme noen andre i bransjen, selv om det er en konkurrent. De vet aldri når de kan ha til å be dem om en jobb. Ikke et problem for Darlene, men som hadde gjort en forpliktelse til å være en forfatter for resten av hennes arbeidsdager. Mens hun ville aldri åpenlyst si noe å fornærme noen - det er bare ikke hennes vei -. Hun har frihet til å fortelle sannheten om detaljhandelen

Snart hun ble booket på radio og TV for å snakke om detaljhandelen og dens kamp for å komme seg gjennom nedgangstider, som nettopp var begynt rundt det tidspunktet. Med tonnevis av dekning i trykte medier, mer enn 120 radiointervjuer og flere nasjonale TV-intervjuer, er Darlene nå den ubestridte ekspert i media på detaljspørsmål. I tillegg var hun i stand til å avsløre hennes bok til millioner av lesere, lyttere og seere. Kommer full sirkel, ser vi frem til sin nye kampanje i høst for å promotere sin nye bok, Twisted Webs, oppfølgeren til Webs of Power.

Mer enn det, Darlene er forgrening ut og bli en kommentator på retail bransjen som helhet. Se på Internett for hennes neste intervju, som handler om hvordan retail giganten Wal-Mart prøver å fikse en alvorlig feil som kostet dem mange tusen kunder på slutten av fjoråret. Jeg vil fortelle deg om det, men Darlene er virkelig ekspert på det!

Det er en lærdom her som kan læres og brukes av hvem som helst med en forbruker budskap, uansett om du selger en bok, en produkt eller en tjeneste. Lærdommen er at hvis du er interessert i å være i nyhetene, eller intervjuet på radio og TV, er det en presis formel du må følge.

1. Følg nyheter og se etter nyheter som er relevante for emnet, og at du kan kommentere som en ekspert.

2. Utvikle din melding rundt disse nyhetene som vil gi verdifull informasjon til publikum.

3. Identifisere lokale eller nasjonale medier du føler er en god match. Les deres kolonne, se deres show på TV, eller høre på deres radio show. Før du nærmer deg dem, vet formatet på sine viser og typer av emner som kan være interessant for dem.

4. Når du kontakter dem, aldri, aldri kaste din bedrift, ditt produkt eller tjeneste. Bare kaste deg selv som en ekspert med løsninger på problemene deres publikum er opptatt av.

5. Forstå hvem deres publikum er slik at du kan engasjere redaktør eller vert med tonehøyde, og sørge for å gi dem all den informasjonen de trenger for å foreta en umiddelbar beslutning om å intervjue deg
.