Sjekkliste for å fange Media Attention

Nylig sendte jeg ut en pressemelding for et selskap eid av broren min, Scot Morgan. Scot har vært i virksomhet for seg selv i tjue år, og i all den tid han aldri hadde prøvd å få gratis reklame du bare kan &'; t kjøpe – det vil si ved å sende ut en pressemelding.

Og interessant nok, jeg har vært å skrive pressemeldinger og annet markedsføringsmateriale siden 1997, men Scot egentlig aldri forstått hva jeg gjorde for et levende eller det faktum at jeg har hjulpet hundrevis av bedrifter får gratis medieoppslag. Heldigvis, som har endret seg, og min siste pressemelding har gitt ham prime time TV nyhetsdekning, tre trekk nyhetssaker i print (and counting), pluss radio tid.

Når Scot snakket med TV-reporter, han tilfeldig spurte hvor mange media utgivelser de mottar hver dag. Svaret var opp til 40 per dag i sine satellitt-kontoret, men opp til 400 per dag i den sentrale nyhetsrommet (som er der jeg hadde sendt det). Så Scot spurte videre og oppdaget at ja, er hver pressemelding lese. Og da han spurte hvorfor hans historie ble valgt – svaret var fordi det ble skrevet så godt. (Som du kan forestille deg, I &'; ll være å bruke det i mitt markedsføringsmateriale.)

Så før du sender ut din pressemelding, re-lese den (igjen) for å sørge for at du &'; re i tråd – eller på toppen – av konkurrentene. Bruk denne sjekklisten slik at du don &'; t gå glipp av noe:

• Er din historie nyhetsverdi
• Har du en krok som vil lokke redaktøren å ringe
• Har du skrevet en stor overskrift som fanger oppmerksomhet
• Er relevant informasjon (hvem, hva, hvor, når, hvorfor og hvordan) i åpningen ledd med mindre viktige detaljer følgende
• Har du tatt et flott sitat som konsist forklarer hvorfor denne historien er relevant
• Har du valgt en passende redaktør
• Har du skrevet det i tredje person og korrekturlest for staving og grammatikk feil
• Er alle fakta nøyaktig
• Er det kort, skarp og enkel
• Har du tatt med din kontaktinformasjon (du ikke ville &'; t tror antall personer som savner dette viktig steg)

Og en ting til å sikre din suksess …? Sikre at alle i familien din klart forstår hva du gjør for en levende og som den ideelle klienten er – det bare kan være en av dem
.