Hvordan være ekspertkommentator i Press

Nyheter består av mange ulike komponenter – Det viktigste av alt det bør inneholde noe " ny &' ;. Men det vil også ha noen fakta og tall, noen menneskelig interesse, kanskje elementer av konflikt, sex, død og penger (en av dem er sjelden langt fra overflaten av de fleste historier) og alltid det vil inneholde ekspertuttalelser.

Expert mening gir innsikt og kontekst for historier. Journalister er avhengige av uavhengige kommentatorer til å forklare hva det betyr eller å gi en mening. Ofte at mening skal representere den ene siden av et argument og en annen ekspert vil bli hentet for å balansere opp artikkelen med utsikt fra motstandersiden.

Forstå den grunnleggende strukturen av nyhetene er en forutsetning for at selskapene er å arbeide effektivt med Media. Rollen til PR-byrået er å hjelpe bedrifter å arbeide med media og presentere dem og deres arbeid på en måte som er tilgjengelig for journalister og hjelper dem gjøre jobben sin.

Organisasjoner er bygget på kompetanse og bemannet av eksperter. I noen tilfeller at kompetanse er unik for denne organisasjonen på grunn av de produkter og tjenester som er involvert. Men i de fleste tilfeller til fordel for ekspertkommentator for media ikke kommer fra deres unike synspunkt, men fra evnen til å kommunisere på en effektiv, tidsriktig og innsiktsfull måte.

Din bedrift kan ikke være den eneste widget produsenten i verden, men du kan fortsatt være den første port av samtalen når en journalist skriver om widgets.

Fordelene ved å være ekspertkommentator i pressen kan være betydelig. Det viser deg og din organisasjon som eksperter og potensielt lederne i feltet. Det hjelper også folk se nøyaktig hva du gjør, de sakene du er lidenskapelig om og verdien som du potensielt kan legge til.

Så hvordan blir du en ekspert kommentator i pressen? Følgende trinn forklarer hvordan du kan bygge et PR program rundt din kompetanse:

Bevissthet

Klart, journalister trenger å vite at du eksisterer, forstår hva du gjør og viktigst hvordan du kan hjelpe dem. Hva er det som du vet som kan tilføre verdi til en journalist? Den beste måten å starte er ved å møte journalister – foreslå en lunsj eller en kaffe og planlegge hva du ønsker å snakke om

troverdig og autoritativt

Bygg opp din påloggings – kanskje du er faglig kvalifisert, har vunnet priser eller har noen unike opplevelser som journalister bør vite om. Hva er de tingene som preger deg ut som en leder i feltet?

Innsikts og rettidig

Etter å ha fastslått at du kan bli en troverdig kommentator du da trenger å demonstrere dine ferdigheter. Se etter muligheter til å kommentere aktuelle saker og gjøre det regelmessig. Timing er alt. Hvis du ønsker å kommentere en historie eller et problem du trenger å gjøre det klart til pressen at du er tilgjengelig for kommentar. Den enkleste måten å gjøre dette på er å utstede en kommentar. Dette spiller ingen &'; t trenger å være en tre-side pressemelding – det kan være to avsnittene av sitater på en e-post knyttet til din talsmann.

Tenk på det som en gratis prøve. Hvis du prøver å selge noe du trenger å la folk få vite at du er i markedet og la dem se dine varer. I praksis er det du sier til en journalist “ vi ønsker å kommentere denne historien – kan du vurdere oss når du skriver om dette temaet &" ;.

Det er ofte svært begrenset tid tilgjengelig for å få din kommentar på når en stor historie pauser. Redaksjonen vil være kaotisk og sjansen for å få gjennom til høyre journalist før noen andre kunne bli redusert. I slike situasjoner kan det være best å gjøre et forkjøpsangrep. Hvis du vet at en sak kommer opp deretter begynne å legge inn din kommentar før nyheten faktisk bryter. På den måten du ser ut som du er i forkant av spillet, mer informert enn dine konkurrenter og blir nyttig ved å gi journalisten en heads-up før arrangementet. Det er også klart indikerer til journalisten at du er tilgjengelig for kommentar.

Ledige

Det følger at hvis du ønsker å håndtere pressen og være en betrodd talsmann for dem, må du gjøre deg selv tilgjengelig. Nyheter skjer døgnet rundt og de beste ekspertkommentatorer gjøre det klart for journalister at de kan kontaktes når som helst. Gi dem ditt mobilnummer og annen kontaktinformasjon som vil bidra til å berolige at du er " åpen for business &' ;.

Vær responsive

Det spiller &'; t bety at du må skyte fra hoften med en mening i det øyeblikk en journalist kommer på linjen. Det er helt akseptabelt å be om et par minutter å sjekke fakta og komme tilbake til dem. Bare sørg for at du avtale med søket umiddelbart og gjøre hva du sa du ville gjøre.

Fargerik

Pass på at din kommentar er interessant. Planlegg hva du ønsker å si, men deretter tenke på hvordan du gjør din kommentar mer fargerik ved å bruke analogier eller eksempler. Og øve på soundbites og viktige meldinger. Vær pithy og fyndig og sørg for å legge vekt på de viktigste punktene og deretter sikkerhetskopiere dem
.