Brand Extension kan være en nøkkel til vokser og utvikler seg en Consumer Product Line eller Service

etter: Geoff Ficke

Brand Extension kan være en nøkkel til vokser og utvikler seg en Consumer Product Line eller service

Sveits er den couture watch hovedstaden i verden. Et besøk til Genève og dets omliggende kantoner utsetter den reisende til de hundrevis av eksotiske ur merkevarer som er gjort i denne berømte horology sentrum. Titulerte watch butikker, skjermer, annonser og reklameplakater og smykker butikker er allestedsnærværende. Hvert merke stolt på tilpasning, detalj, fantastiske komplikasjoner og gammeldags håndverk som er til stede i hver håndverks- timepiece produsert.

Rolex, Frank Muller, Constantine Vacheron, Piaget, Chopard, og en rekke andre produsenter tilbyr stykker som detaljhandel for tusenvis, til hundretusener av dollar. Eksklusivitet distribusjons praktiseres med militær-lignende diligence. Inn i denne clubby verden, i slutten av det 20. århundre en avvikende sprang videre. Den utrolige Swatch watch linjen ble født.

Swatch er alt som Audemars Piguet og Breitling ikke. Masseproduserte, enkle mekaniske bevegelser, plastbånd, ubegrenset og glorete fargekombinasjoner og svært lave utsalgs pris poeng markere Swatch som en klokke for alle. Ingen eksklusivitet her.

Swatch ble en internasjonal hit nesten umiddelbart. Forbrukerne elsket quirky, lunefull utseende av tid stykker. Og så Swatch gjorde noe som virket bakvendt. Selskapet slo seg sammen med Mercedes Benz å skape den Swatch bil lineup

Mercedes Benz og Swatch virke som merkelige virksomhet sengepartnere. Og likevel, dette har blitt et internasjonalt eksempel på en vellykket Brand Extension som er moden med fordeler for begge selskaper.

Mercedes Benz har vært i stand til å holde produksjonen blomstrende, utvikle små bil produksjonsteknologier som kan aldri bli perfeksjonert på deres high end, eksklusive luksusmodeller, profit handsomely og fremdeles beholde sin Mercedes Benz Merkenavn og arv uberørt. Bilen de produserer er kjent av forbrukerne som en Swatch bil, ikke en Mercedes Benz Swatch.

Swatch, har ingen evne til å produsere slike komplekse maskiner som biler, fikk glans og bravur av å ha en Mercedes Benz produsert kjøretøy å selge. Branding av bilene, moroa, hip fargekombinasjoner av interiør og eksteriør av Swatch biler skiller seg ut i et hav av utseende alike, kjedelig, selv stygge mini-car tilbud. Det er morsomt å eie og drive en Swatch, praktisk også som en gnien drivstoff sipper og en enkel bil å manøvrere i overfylte byer.

The Swatch bilen har utvidet berømmelse og branding av Swatch se virksomheten. Selve ordet Swatch skaper umiddelbare tanker om lyse, kule og morsomme produkter med flott design signaler. Swatch er den desidert største selger watch merkevare i verden.

Rossignol er en kjent produsent av ski. Mange OL-vinnere, profesjonelle og seriøse skiløpere foretrekker Rossignol skiene til noe annet merke. Dette er en av de mest kjente sportslige gode merkenavnene i verden.

For noen år siden Rossignol, etter å ha erobret skibakkene, besluttet å gå inn en annen arena. De begynte å produsere Tennis racketer. Rossignol tennisracketer er nå allestedsnærværende på menn og' s og kvinners og' s internasjonale profesjonelle tennis turer. Dette er et annet opplagt eksempel på bruk begrepet Brand Extensions å vokse en moden firmaer virksomhet i en annen plass.

Branding Extension kan være sårende for en bedrift franchise. Et berømt eksempel på dette er demonstrert i historien til den ærverdige Pierre Cardin motebransjen. Cardin var en av de tidligste talsmenn for lisensiering hans navn. I 1970 &'; s, på sitt høydepunkt, ble Pierre Cardin genererer over $ 400 millioner dollar årlig i omsetning av hans couture menn &'; s og damene Klær og Duft linjer. Så jakten på lisensiering begynte.

Over en periode på ca 20 år, mote franchise som Pierre Cardin arduously hadde bygget begynte å forvitre. Utvidelsen av sin merkevare ble en bransje spøk. Den tidligere berømte Pierre Cardin logo begynte å dukke opp på massevis av helt urelaterte, umoderne, billig laget produkter. Sportsvesker, joggesko, billige asiatiske slips, massemarkedet plast servise, badehåndklær og hundrevis av andre produkter begynte å oversvømme lavprisbutikker med lave enden varer bærer den ikoniske PC logo. Varehus og luksuriøse butikker tok varsel og avviklet de Pierre Cardin linjer de hadde ført stolt årevis.

Mercedes Benz har forbedret sin virksomhet ved å utvide for å samarbeide med Swatch. Pierre Cardin ikke politiet sin merkevare og sin utvidelse i gummi flip flop-type produkter ment døden til hans motehus.

Brand Extension er en teknikk som vi har øvd på våre produkter og for klient Consumer Product merkevarer i mange år. Det er en flott måte å vokse en moden virksomhet. Men husk, Brand Extension må være fornuftig å din viktigste ressurs, dine kunder og klienter. Gjør ingen skade
 !;