Det beste jeg noen gang lærte (om markedsføring)

Det var en markedsføring symposium, på Ritz Carlton Pasadena, ca 20 år siden. Hvem visste at de hadde en kleskode bare for å sjekke inn (sheeshhh). Uansett, mange tunge hitters i markedsføring verden, var en visedirektør for markedsføring for Disneyland. Hun var en-m-a-z-i-n-g. Hun snakket litt, og sa mye

Som svar på et veldig godt spørsmål -. "Hvordan vet du hva som vil fungere, hvordan bestemmer du?" - Hun ga noen råd som jeg har båret med meg i mange år. Hun har rett. Og selv om det virker opplagt, se jeg mine klienter bryte denne regelen over, og om igjen, og om igjen.

Hun fortalte oss at vi aldri vet hva som kommer til å jobbe til vi prøve det. Da hun fortalte oss hva de gjør på Disney: De stikker hodene sammen og ta sitt beste kvalifisert gjetning. De setter regler for resultater, vil det bety at det fungerer, vil det bety at det ikke er. De går med det. Hvis det ikke oppfyller deres kriterier for å lykkes, de slutter. Selv om de har strømmet tonnevis med penger inn i den. Hvis det fungerer, de melk pokker ut av det. Perioden. Det er det

Eksempel på noe som ikke fungerte og de stoppet. De prøvde en kampanje der, oh hva var det? Californians fikk en rabatt. Bare vise stasjonens lisens og ... De satt sine regler for suksess, hvor mange måneder de skulle gi den, hvor mange Californian er, etc. Resultatene var ikke hva de ville, de stoppet. De fikk ikke fortsette å prøve å overbevise Californian er å komme til Disneyland, de tilbyr ikke mer, de ikke senke prisen. De bare stoppet

Eksempel på noe som fungerte, og de melket pokker ut av det. Y`all har hørt om Electric Light Parade? Det startet som en temp gig å erstatte en parade som bare var ikke klar for prime time. De skjønte det ville være en kort sikt, bare for å fylle gapet. De ga det et par uker. Men folk gikk WILD for det. Jeg tror det var ti år igjen av vilt, da de solgte utenfor lighbulbs for $ 10 hver når det endelig avviklet. Hvis minnet serverer, de selv resurected paraden år senere.

Hun emphasied, "Ikke holde å sette inn penger på noe som ikke fungerer. Det vil ikke hjelpe."

Reeealllyyyy gode råd. Og enda jeg ser folk gjør akkurat det, om og om igjen. Og akkurat som hun sa, vil det ikke fungere.

Jeg nevner dette fordi mens jeg elsker å støtte våre kunder med administrative, markedsføring og nettsted tjenester, jeg hater å ta pengene sine når jeg innser at noe de? re gjør ikke fungerer godt for dem. Og det siste har jeg sett mye av hva som VP fra Disney snakket om, så, ya vet, jeg føler meg tvunget til å si noe om det.

Trenger markedsføring eller administrativ støtte for dine prosjekter? Trenger du hjelp bare å få den i gang eller holde det gående? Gi meg et rop via e-post - [email protected] -. Eller bare ringe meg på (310) 649-4434

Hele mitt beste for deg og dine,

Robin
.