Epost markedsføring - 7 trinn for å komme Started

Du vet sikkert at jeg er en stor forkjemper av å inkludere nyhetsbrev i din småbedrifter markedsføring plan. Epost markedsføring er relativt billig, og det gir en flott mulighet til å bo foran dine kunder og prospekter på en diskret måte.

Men før du åpner Microsoft Outlook og begynne å skrive bort, er det en god idé å lage en helhetlig plan for din e-post markedsføring programmet. Her er 7 trinn for å komme i gang.

1. Sjekk Out Your Industry

Hva er andre i din bransje gjør med sine e markedsføringskampanjer? Hvor ofte blir de å sende e-postmeldinger? Har de publiserer regelmessige nyhetsbrev; bruker de sekvensielle autoresponders; de tar nytte av transaksjonsmeldinger? Det er OK å gå utover hva andre i bransjen gjør, men generelt, har du sannsynligvis ikke vil at e-post markedsføring programmet til å være "mindre" enn hva andre gjør. Så bruker litt tid å spionere på konkurrentene dine for å lage en baseline. Så brainstorm noen ideer for å lage din egen e-post markedsføring programmet noen flått bedre enn hva alle andre gjør.

2. Bestem deg for en Format

Det er i utgangspunktet tre måter å formatere e-postmeldinger: rett tekst, HTML eller flerdelt mime. Og det er fordeler og ulemper til hver

Rett tekst er akkurat hva det står -. Bare tekst. Den store pro er at det er raskt og enkelt å lage, og alle vil være i stand til å lese meldingen. Det største minuset er mangelen på sporing som kommer med tekst epost. Du vil ikke være i stand til å spore hvem som åpnet meldingen; Det er i utgangspunktet ingen målinger av levering priser og åpne priser og klikkoverføringer, så du har ingen anelse om e-markedsføring programmet faktisk fungerer

HTML-meldinger kan inneholde farger og grafikk og bilder -. utgangspunktet, e-post meldingen kan se nesten som en nettside. Profesjonelle er at du kan lage din melding ser veldig fristende ved hjelp av visuelle bilder. Og du vil være i stand til å spore (for det meste) som mottok meldingen, som åpnet meldingen, som klikket koblingene, etc. Ulempen er at ikke alle kan motta HTML e-post; de som ikke kan motta en melding som ser ut som en haug med datakode.

Multi del MIME kombinerer det beste fra begge verdener. Med multi del mime meldinger, lage deg 2 versjoner av meldingen - en tekstversjon og en HTML-versjon. Den beste versjonen leveres til hver leser på individuell basis. For eksempel, hvis John Smith kan motta HTML e-post, vil han automatisk få HTML-versjonen av e-postmeldingen. Men hvis Susie Speck ikke kan motta HTML, vil hun automatisk motta tekstversjonen.

Ulempen er at det tar lengre tid å skape multi del mime meldinger, siden du oppretter to forskjellige versjoner. Men oppsiden er at alle kan lese meldingen, siden de automatisk motta meldingen som er best for dem.

3. Lag en tidsplan

Sender nyhetsbrev regelmessig bidrar på flere måter enn én. Først vil leserne begynne å forutse og ser frem til å motta din informasjon. Dette vil bidra til å øke åpne priser. Når leserne er vant til å se e-posten din kommer inn regelmessig, er det mindre sannsynlig å rapportere deg som en spammer. Dette bidrar til å øke fremtidig levering priser. Opprettholde en vanlig timeplan også gjør at du ser mer profesjonell, det gjør det enklere for deg å planlegge dagen, og det bidrar til å posisjonere deg som ekspert. Og det er bare bra for business all-around.

4. Velg en e-posttjenesten

Fordelen med å bruke en e-posttjenesten er at de vil håndtere alle de tekniske aspektene av din e-post markedsføring programmet. De opprettholde relasjoner med enkelte nettleverandører for å bedre sjansene dine for leveringsevne; de gir sporing og måle statistikk; e-postmeldingene blir sendt gjennom deres e-postserver, slik at du ikke trenger å bekymre deg for å bli flagget av din egen ISP. Den håndterer listeabonnementer og unsubscribe forespørsler. De gjør det lettere å holde Can-spam-kompatibel, og bare all-around gjøre din e-post markedsføring programmet enklere å forholde seg til det.

Vi anbefaler nesten alltid 1SC (www.try1sc.com) fordi vi elsker sine funksjoner og brukervennlighet. Men for å gjøre din e-post markedsføring programmet vellykket, så må du finne den e-posttjenesten som fungerer for deg; så jeg foreslår at du gjør noen undersøkelser, og analysere mer enn én ESP.

5. Opprett et Content Kalender

Jeg liker å anbefale at mine klienter ikke komme i gang med sine e-post markedsføringskampanjer før de har tre nyhetsbrev verd av innhold tenkt. Dette vil hjelpe deg å opprettholde en vanlig publiseringsplan, siden du slipper å rykke i siste øyeblikk for artikkelen ideer. Du kan bli overrasket over hvor mange innholdskilder du allerede har rett på fingertuppene: product: * Kundehistorier - folk elsker å lese historier, og de fleste kundene ville være smigret å dele sin historie. Bare spør noen kunder hvordan de har brukt produktet eller tjenesten og hva slags resultater de har oppnådd. Du vil sannsynligvis bli overrasket over de gode historier du mottar tilbake product: * Industri nyheter -. Uansett hvilken bransje du er i, er det alltid noe som skjer. Mange forfattere og journalister vil faktisk gi deg tillatelse til å trykke nyheter eller artikler som de allerede har skrevet. Dette er en flott tid saver product: * Personlig kommentar - tro det eller ei, dine kunder og prospekter bryr seg om din mening. Snarere enn bare å rapportere tørre nyheter og statistikk, hvorfor ikke la andre få vite hva du synes om happenings i din bransje
* Intervjuer -. Spør en bransje insider 3 eller 4 spørsmål og rapportere tilbake hans svar. Det er veldig mye enklere enn det høres ut product: * Q & A - spør dine kunder og lesere til å sende inn sine spørsmål og rapportere tilbake dine egne svar. Hvis du gjør dette på regelmessig basis, vil leserne faktisk begynne å lete etter denne paragrafen i nyhetsbrevet.

6. Bestem deg for hvordan du vil vurdere

Når du starter e-post markedsføring programmet, er det viktig at du tester det og måle det og spore den. Hvert aspekt at du måler kan finne et problem som kanskje trenger å ta opp. For eksempel, lave levering priser kan bety en dårlig avsender omdømme. Lave åpne priser kan bety du å bli fanget i spam-filtre, eller at du ikke har vært å gi den innhold som leserne er ute etter. Lav klikkfrekvens kan bety dårlig kropp kopiere eller dårlige samtaler til handling. Du vil ikke være i stand til å forbedre fremtidige e-postkampanjer med mindre du teste og spore din nåværende kampanjen. Så du trenger å vite på forhånd hvordan du skal gjøre det.

7. Begynne å bygge din mailingliste

Du kan bli overrasket over hvor mange mennesker ville elske å motta nyhetsbrev om du bare spurte dem. Start med dine nåværende kunder. Mens det er "teknisk lovlig" for å sende din nåværende kunder inn din e-nyhetsbrevet, er det likevel ikke en god idé å legge dem til din e-postliste uten deres tillatelse. Send dem en melding eller et postkort annonsere din nye nyhetsbrev, og inkluderer en link slik at de kunne abonnere på adresselisten. Eller sende et notat med dine månedlige fakturaer minner kundene dine at du har startet et nyhetsbrev.

Og deretter gå videre til potensielle kunder. Ta med en omtale av nyhetsbrevet i dine forslag. Ha en tegningsblankett på hver side av nettstedet ditt. Og inkluderer et incitament, for eksempel en gratis rapport eller bonus kupong, for å oppmuntre potensielle kunder til å tegne.

Når du har din plan på plass, gå videre og få starte med din e markedsføringskampanje. Ikke vent til du har en stor mailingliste eller tonnevis og tonnevis av innhold. Din e-post markedsføring programmet vil vokse og utvikle seg som tiden går, men bare hvis du kommer i gang nå
.