Miljøbevissthet: Oppmuntring vs. Education

Miljøeksperter ofte faller inn i "hvis de bare visste" trap - "Hvis bare de visste at de levde i et vannskille", "hvis de bare visste stormdrain gikk til bekken". Men TV-reklame, brosjyrer og annet materiale som er pedagogisk produsere skuffende resultater i forhold til de som prøver å oppmuntre ønsket atferd.

"Jeg kan gjøre små ting hver dag som vil få en innvirkning på vannforurensning."

Det er en så enkel setning, og det er sant. Så hvorfor er det så vanskelig å sende en melding - over eteren, online, eller på trykk - som faktisk fremkaller den reaksjonen? Dessverre er mange miljø meldinger uhell fremkalle en helt annen reaksjon, i stedet:

". Det er vanskelig å tro at handlingene til én person kan virkelig bidra til å minske vannforurensning"

Jeg trakk dem siterer fra test publikum som anmeldt et par av miljø offentlige tjenester. Det er min jobb å hjelpe miljøorganisasjoner pre-teste sine reklamer og annet markedsføringsmateriell før de blir frigitt til offentligheten.

De to stedene hadde mye til felles. Begge oppfordret hverdagen borgere til å gjøre sin del i deres daglige liv for å stoppe vannforurensning før den starter. Men her er det viktig forskjell - produsentene av mer vellykket reklame laget sitt budskap til oppmuntrende. Produsentene av den mindre vellykkede reklame laget sitt budskap for å være pedagogisk.

Tennessee vannverk produserte "Heroes" reklame, som blir bedt om at trygg "kan jeg gjøre små ting hver dag" respons. Hvem er de "helter" denne annonsen er om? Folk som deg og meg, som plante trær, gjenvinne motorolje (i stedet for å dumpe det i avløpet), og omsorg for sine plener ansvarlig. Dette utstyret holder opp eksempel på vanlige folk gjør vanlige ting og forteller betrakteren hvor stor den er.

I løpet av bare 30 sekunder, i annonsene sender gjentatte ganger beskjed om at disse menneskene er helter og deres små handlinger legge opp til noe viktig. Ifølge testpanelet, denne meldingen etter hvert synker inn.

Regjeringen i Honolulu produserte "Water for Life" kommersielle som førte til at andre, tvil fylt reaksjon. Dette stedet er lærerikt. Det viser bilder som avslører hvordan søppel og forurensning finne veien inn i storm avløp og ut i havet som Hawaiians kjærlighet.

Jada, det er sant. Men det er dystre - bumming seerne ut med bilder av skummel, forurenset vann, søppel, og kveles dyreliv. Ifølge testen publikum tilbakemeldinger, seere se grunn til å tro at løsningene er innen rekkevidde, eller at de de har en rolle å spille i å bringe det om.

Miljøeksperter er ofte forferdet over hvor lite den gjennomsnittlige borger forstår om sitt arbeid. Det er lett å finne deg selv å falle i "hvis de bare visste" trap -. "Hvis bare de visste at de levde i et vannskille", "hvis de bare visste stormdrain gikk til bekken" Det er vår naturlige tendens til å produsere reklamefilmer, nettsider, brosjyrer og annet materiell som prøver å stappe en hel vitenskap i en liten mengde oppmerksomhet.

Men testpanelet reaksjoner på disse reklamene underst svakhetene disse tankegangen. Når det gjelder å øke miljøbevisstheten, viser det seg oppmuntring er enda viktigere enn utdanning
.