*** Tradisjonelle utgivere - "Hvis du ikke kan kjempe 'Em, Join' Em'

Tradisjonelle utgivere ble sjokkert, overveldet og forferdet av invasjonen av Print on Demand og andre digitale produksjons- og leveringsteknologi. Nesten over natten, “ biler hadde erstattet hester og buggies &";

Plutselig spillefeltet ble jevnet. Uavhengige boutique utgivere kunne stå ved siden av firmaeide behemoths. Like viktig: barrierene hadde blitt løftet. Nå kan alle få sine arbeider publisert.

håndskrift på veggen

Har noen vært i stand til å holde tilbake fremgang? Forutsigbart, som med noen innovative produkt og service, den første responsen fra de tradisjonelle forlagene var fornektelse. CEOs beroliget sine corporate boards som digital publisering var bare et innfall som snart ville gå bort.

Microsoft, Apple, Amazon og andre dot.com bokbransjen startups visste bedre, og det gjorde de styremedlemmer i Random House, Simon & Schuster, Harper /Collins, etc. De var godt klar over sine selskaper og' svakheter: antikvariske utstyr og databaser som ennå ikke hadde blitt datastyrt.

«? Hvorfor skal vi lage et nettsted &"; ropte den Nei-Sayers. “ Og som for online detaljhandel - ingen er noensinne kommer til å være i stand til å tjene penger selger bøker &";

Tradisjonelle utgivere ble også arbeider med en albatross: mellomledd!. Disse grossister og distributører hadde ikke bare gjort seg uunnværlig; de hadde også klart å fange 60% av utsalgsprisen for hver bok som ble solgt, og opprettholde full kontroll over en utgiver &'; s. inventar og salg ark

Hver uavhengig utgiver allerede visste disse mellomledd navigert lekk skip som inkluderte alt fra lager branner med ingen tilgjengelige skaderapporter, upålitelige eller tvetydige metoder for å spore salg og avkastning.

On Demand teknologier eliminert behovet for mellommenn. Langt mer viktig for bokbransjen: en høyere enhetspris for disse digitalt trykte produkter spiste opp den sjenerøse fortjenestemargin som kan kun fås fra høyt volum opplag

Fighting Back

Digitale On Demand forlag sprang opp på internett raskere enn Løvetann på vårparten. Derav navnet på mitt eget selskap, Dandelion Books, da vi åpnet dørene i 2000 som en av de første hybrider. Løvetann beskrev seg selv som

Den andre online publisering modellen var den &ldquo "et boutique forlag som brukte de nyeste digitale produksjons- og levering teknologier ennå betalt alle pre-press kostnader og signert tradisjonelle lisenskontrakter med sine forfattere."; fast food &"; self-forlaget som krevde forfattere til å betale pre-press, eller produksjonskostnader (manuskript oppsett og digital utskrift). I hovedsak var disse bare glorifiserte rask utskrifts tjenesteleverandører.

New York bedriftseide utgivere samlet sammen alle de onliine utgivere og merket sine produkter og" ikke-bøker &";

« Disse ikke-bøkene er skrevet av amatører, &"; erklært den tradisjonelle bokbransjen. “ derfor de skjønner &'; t fortjener å bli vurdert av mainstream media eller skrinlagt i murstein og mørtel bokhandler &"; Og i mainstream bokbransjen, ble deres dom lov.

'Snakk med hånden! »

Da det begynte å skje. Selv etablerte forfattere begynte å bryte sine kontrakter med tradisjonelle utgivere og danne sine egne forlag. Nå, en stor andel av de digitalt publiserte bøker ikke bare matchet tradisjonelt publisert offset trykte bøker i utseende; de var lik og ofte overlegen i kvalitet.

I tillegg ble disse bøkene profesjonelt skrevet, redigert og lydisolerte.

« Vi må ha lik hylleplass i murstein og mørtel butikker, &"; argumentert boutique uavhengige utgivere og profesjonelle selv publisering forfattere. “ Vi trenger å få mainstream media eksponering. Løft barrierene &";!

" Messias vil komme når hun ikke lenger er nødvendig &';

« alle &'; s rettferdig i kjærlighet og krig, &"; chortled tradisjonelle utgivere.

Men ikke for lenge. En annen avling av “ Løvetann &"; var begynt å dukke opp: Flikr, Facebook, spacebook, min plass, koblet inn, twitter, Xing, Xanga, ning etc., etc. … blogger og sosiale nettverk av alle navn og variasjon.

Profesjonelle forfattere og boutique utgivere var oppdage de virkelig gjorde &'; t trenger den store kjeden murstein og mørtel bokhandlere, supermarkeder og rabatt varehus for å markedsføre og selge sine bøker.

De gjorde &'; t engang trenger print, radio og TV media; faktisk, ble alle disse offline mediebedrifter nå bygger sine egne elektroniske imperier!

Gassprisene var på vei oppover, og familier med begge foreldrene jobber hadde lite tid for shopping utflukter utenfor innkjøps essensielle. Nå kunne nesten alle eier en datamaskin, starte et hjem virksomhet og vokse en affiliate nettverk ved å selge andre mennesker og' s produkter og tjenester. Nettbokhandlere som Amazon gjorde det moro, enkelt og billig å handle på nettet. Når gratis frakt ble lagt til alle de andre bekvemmeligheter, ble kampen vunnet.

Viktigere enn alt dette var det faktum at nå bokkjøperne, ikke selgere, kjørte bussen. Leserne bestemt hvilke bøker de ønsket å kjøpe, og de gjorde &'; t nøl med å gi uttrykk for sine meninger på internett. Tastemakers ikke lenger satt bak båt-size Madison Avenue skrivebord har overbevist de kunne betale for seg i hodet og lommebøker av potensielle kunder.

Midt i denne store bokbransjen shakeup, den uunngåelige hadde allerede begynt å skje. Som de sier: Hvis du kan &'; t kjempe &'; em, delta &'; em. Alle de tradisjonelle selskapseide utgivere hadde allerede begynt å åpne sin egen “ non-boken &"; fastfood print on demand online selskaper!

Sortering det ut

Hvis du er en ny forfatter, har du lyst til å publisere en fast food rask trykt bok for tante Sadie og onkel Roger å stolt plassere på deres bokhylle sammen med et par andre uleste bøker – eller ønsker du å publisere med et team av erfarne online fagfolk som behandler deg som en profesjonell?

Ønsker du å jobbe med et team av online markedsføring eksperter som vil gi deg den beste markedsføring og utviklingsmuligheter på internett?

Vil du være stolt av din bok, utgiveren din, og deg selv?

Velg klokt. Sjekk ut mine andre artikler om publisering på selfgrowth.com og på min hjemmeside, Skriv publiserer for profitt for å lære mer om de nyeste bokpublisering og markedsføring muligheter
.