Sosiale medier og Internett Søk Converge

I 2012, er Internett-søk og sosiale medier begynner å konvergere. Søkemotor operatører har oppdaget at sosiale medier gir data om folk som kan brukes til å forbedre søkeresultater og målrette reklame mer produktivt til bestemte brukere eller grupper av brukere.

Når noen kommer inn et søkeord i en søkemotor, algoritmer vurdere relevansen og verdien av nettsteder og sider i at søkemotoren indeksen. Siden og området anses mest verdifulle og relevante av algoritmen vises på toppen av søkeresultatene, og andre sider og nettsteder vises i synkende rekkefølge i henhold til deres beregnede relevans og verdi. Samtidig er reklame som er knyttet til bestemte søkemotoren søk vises i søke brukeren på den forståelse at, for å ta ett eksempel søker etter "kjøpe bil forsikring" indikerer et ønske om å kjøpe bil forsikring.

Hvordan søkemotor algoritmer bestemme relevans og verdi er vanskelig å bevise. Fordi det er så mange forskjellige beregninger som brukes i søkemotoren algoritmer, detaljene som ofte holdt hemmelig av kommersielle grunner, kan det være vanskelig å knytte årsak og virkning når analysere søkemotoren ytelsen til et bestemt nettsted. Noen beregninger av antall ulike ranking beregninger høyere enn 200, noe som gjør oppgaven med løsrivelses en plagsom en

Men er det sikkert at koblingen profilering har tungt innen søkemotorrangeringsalgoritmer -. Mer inngående linker mottas av et område, jo mer autoritet påløpt etter at nettstedet, mye på samme måte som du kan bestemme faglig innflytelse med antall senere publikasjoner som refererer til en tidligere arbeid. Gjennom grundig testing har enkelte analytikere utarbeidet lister over ytterligere sannsynlige ranking beregninger, og en av disse er sidenivå sosiale signaldata. Mange myndigheter anser det som sannsynlig at sosiale signaldata vil øke i betydning i løpet av det kommende året.

Sosiale signaler bidra til å løse flere problemer for søkemotorer. Selv om tilbakekobling volum og kvalitet har en positiv sammenheng med oppfattet relevans og verdi i øynene av menneskelige observatører, det er tilfeller når en nettside kan lenke til en annen side bare for det formål å latterliggjøring. I dette tilfellet kan det standard praksis å telle innkommende linker som "nyttig konfidensnivå" for kvaliteten av innholdet i koblingen bestemmelses produsere et misvisende resultat. En Facebook 'Like' og en Google + 'en' er langt mindre tvetydig og kan neppe tolkes som noe annet enn et tegn på godkjenning.

Kanskje enda viktigere, i sammenheng med nettet som en kommersiell arena, sosiale signaler knytte individuelle identiteter med uttrykk for godkjenning. En Facebook 'Like' bærer ikke bare et uttrykk for godkjenning, men også profilen og interessene til den personen som liker innholdet. Med økende grad av integrasjon mellom Google+ og Google-søk, kan vi allerede se effekten av personopplysninger i den nye Google Search Plus Your World service - innhold som er godkjent av mange bekjente vises nærmere toppen av søkeresultatene levert til en person som er logget på en Google-profil.

Søkemotorer beveger seg vekk fra å lage brede generaliseringer om mennesker og beveger seg mot å levere en mer personlig opplevelse som tar hensyn til de menneskelige relasjonene som informerer oppfattet verdi. Med tiden kan dette bidra til en gradvis fragmentering av søkemotor optimalisering industrien slik vi forstår det i dag. Hvis tilpasset søk blir standard form, tilbakekobling volum og kvalitet (og andre 'generelle' beregninger) kan bli mindre viktig enn preferansene til et individ
.