Utover Influencers til Influenced

En av de beste tilnærminger til å spre en viral endring kampanjen er til retten viktige påvirkere. Men nyere forskning sams også at påvirket kan være så kritisk som påvirkere. En fersk studie fant at å prøve å spore opp viktige påvirkere – folk som har ekstremt store sosiale nettverk – kan på noen måter begrense en kampanje og dens viral potensial. Endringsagenter i stedet må innse at flertallet av sitt publikum, ikke bare den gode forbindelser få, er ivrig og villig til å passere langs veldesignede og relevante meldinger.

Science News Online rapporterer om relatert aktuell forskning ved to sosiale nettverksteoretikere, Duncan J. Watts ved Columbia University og Peter Sheridan Dodds ved University of Vermont i Burlington. Disse forskerne testet den konvensjonelle visdommen som eksperter på et saksforhold som elsker å snakke kan overtale dusinvis av andre til å vedta sine meninger. Hvis dette var sant, ville en utmerket kommunikasjonsstrategi være å finne de få kritiske mennesker, overbevise dem om verdien av endringen kampanje, og overlater til dem å overtale andre.

Selv om denne teorien høres bra ut, det burde &'; t være din eneste tilnærming. Forskerne sammenlignet hvor langt en idé ville spre seg avhengig av om det startet med en tilfeldig person eller med en innflytelsesrik person som var koblet til en rekke andre personer. De fant at svært innflytelsesrike enkeltpersoner vanligvis spre ideer mer utbredt, men ikke så mye mer utbredt. Viktigere enn påvirkere, forskerne fant, ble påvirket. Når en idé spre seg til en kritisk masse av lett påvirket individer, tok det raskt hold, og fortsatte å spre seg til andre lett påvirket individer.

Dodds sammen spredning av ideer til spredning av en skogbrann. Når en brann blir til en ildebrann, hevder noen at det var fordi den gnisten som startet det var så potent. I stedet skjer en brann av på grunn av egenskapene til den større skogsmiljø: tørrhet, tetthet, vind og temperatur. Så, hva &'; s takeaway? Ifølge studien, er den beste måten å øke oddsen for en person-til-person overføring av en idé å gjøre det en god idé. Noen ting er bare gøy å snakke om. En av mine favoritt sitater av Seth Godin er å bare, “ Vær bemerkelsesverdig – det som er verdig bemerkning &";!

Er din innsats for å endre en enkeltperson, et lag, eller organisasjonen som helhet, verdig bemerkning? Hvordan kan du sikre at utover nettverket av påvirkere, den påvirket er bevæpnet med akkurat den rette budskapet for å skape bred viral effekt du trenger for å utvide rekkevidden og avkastningen på virkningen
 ?;