Matt Cutts avslører Google oppdaterte SEO Copywriting Strategy

Av Karon Thackston

Jeg har vært mistenksom i mange år nå. Bare fra å betale oppmerksomhet til områder som kommer opp i søkemotorresultater sider (SERPs), jeg har sett forskjeller. Det jeg var å finne var at de beste nettstedene ikke alltid har nøyaktig keyphrase flere ganger i sin kopi. Det viste seg at (med alle Googles oppdateringer over tid) vi har flyttet bort fra strengt å bruke keyphrase as-er og mer mot å bruke enkelte ord i søkeuttrykk som vi skriver.

Jeg mistenkte at de endringene jeg ble seende spredte Googles databaser. Da det ble bekreftet under en epost samtale med Googles Matt Cutts det ikke tok meg med overraskelse. Som et spørsmål om faktum, dette er hva jeg har fått undervisning i minst 10 år nå
fordi det er fornuftig. Google har alltid forkynt "naturlig" og "relevant." Når de begynte å innlemme synonymer for mange år siden, endre måten de aner søkeord virket som en logisk kurs for dem å følge så langt som copywriting går.

Hvis du har lært SEO copywriting fra meg gjennom min Step-by-Step Copywriting Course, bør du være godt å gå. Hvis ikke, ville du bedre holde lesing. Det er lurt å begynne å endre din strategi ganske rask ut.

As-Is vs. Individuelle nøkkelord

I begynnelsen (som det sies) var søkeord som vokste inn søkeuttrykk. Og fra tidlig, de som var betalende oppmerksomhet funnet ut at Google (og andre søkemotorer) rangert sider som nevner søkeuttrykk flere ganger i løpet av en side.

De overskrifter, underoverskrifter, ALT-koder, kopiere og andre deler av teksten var alle førsteklasses kandidater til innsetting av søkeord. Det er fordi Google var bare i stand til å gjøre nøyaktige eller deler av ord.

Spol frem flere år, og Google har fått mer synonym kunnskapsrike. Det er ikke lenger behov for å stappe søkeuttrykk overalt du muligens kan. Faktisk kan du bli overrasket over hva Matt Cutts har å si om dette punktet.

Så, i stedet for alltid å bruke "blue suede shoes" som den er (hele, original keyphrase sammen), kan du også bruke bare "blå" og bare "suede" og bare "sko" i kopien . Dette er nettopp SEO copywriting teknikk jeg har tatt med i mange av mine bøker og seminar økter i årevis.

Jeg skal lime samtalen mellom Matt og meg nedenfor, slik at du kan lese nøyaktig hva som ble sagt.

SEO Copywriting i Googles egne ord

Karon:
Jeg har lagt merke til en trend over de siste par årene (kanskje lenger) så langt som SEO copywriting går. Det virker sidene som rangerer vel ikke alltid bruker søkeuttrykk som det er, men bruker de enkelte ordene innenfor keyphrase separat. For eksempel, i stedet for alltid å bruke "blue suede shoes" på siden vil også bruke "blå" og "suede" og "sko" individuelt.

Kan du bekrefte og /eller kommentere om søkeuttrykk alltid trenger å være brukes i sin opprinnelige form, og hvis det hjelper /vondt å også bruke enkelte ord i setningen

MATT:?. Søkeuttrykk trenger ikke å være i sin opprinnelige form
Vi gjør en Mange synonymer arbeid slik at vi kan finne gode sider som ikke tilfeldigvis bruke de samme ordene som brukeren har skrevet.

Vanligvis skjønt, om ordene er på nettsiden (ikke i en spammy måte selvfølgelig), gjør at vår jobb enklere siden vi ikke trenger å stole på synonym kamper for å finne gode dokumenter

Karon:.
Har nærhet av søkeordene på siden også gått av veikant? Og mens vi er inne på temaet, er det fortsatt best praksis å inkludere søkeord i visse steder på siden. For eksempel:

• overskrift
• underoverskrifter
• ALT-koder
• ankertekst linken
• etc.

MATT:
Folk kan overdrive det til det punktet at vi anser det som nøkkelord stuffing og det gjør vondt. Jeg ville bare sørg for at du gjør det på naturlige måter der vanlige folk ikke kommer til å finne det stiv /kunstig. Som har en tendens til å være hva som fungerer best

Karon:.
Så, da, du sier kanskje sette den opprinnelige keyphrase på siden en eller to ganger (for å hjelpe Google ut) så bare bruke de enkelte ord i setningen i hele resten av kopien?
Hvis ja, det er det jeg har vært å foreslå for år.

I lys av alle de siste endringene med Google, ville hjelp keyphrase mange ganger (som er hva alle har blitt vant til å gjøre over tid) skade siden evne til å rangere? Jeg snakker ikke om den beryktede søkeord tetthet. I årevis folk flest har lært at du gjøre søkeordet forskning for å finne hva folk søker etter så du bruker disse uttrykkene (forutsatt at de er relevante) innenfor din kopi, innen ankertekst koblinger, etc., etc. Fremdeles sant eller ... ?

MATT:.
Riktig, så lenge det gjøres naturlig, ikke kunstig eller i en spammy måte

Som jeg alltid har sagt, "Aldri ofre kvaliteten på kopien av hensyn til søkemotorer. " Det er bare ikke nødvendig. Neste gang du skriver en ny side av kopien test denne tilnærmingen til å skrive for motorer og se om du får så gode (eller bedre) resultater enn før. Jeg satser du vil bli positivt overrasket
.