Klassisk fransk Milled Soap Tilbyr en leksjon i å skape en proprietær markedsføring nisje for Common Products

etter: Geoff Ficke

klassisk fransk Milled Soap Tilbyr en leksjon i Opprette
en proprietær markedsføring nisje for vanlige produkter

En av de vanskeligste realitetene en fremadstormende Consumer Product Markedsfører må konfrontere er hvordan man skal presentere sine Brand som en frisk, original, verdt kontra tilbud til sine mye mer etablert konkurranse. Hva gjør linjen, tjeneste eller element unikt? Moderne Marketing Consultants kaller denne egenskapen en Unique Selling Proposition (USP). Dette er en fancy inni baseball begrep som bare identifiserer produktet “ nisje &"; merkevaren vil fylle.

Dette er den mest utfordrende og avgjørende element som må være bestått vurderes og besvares før en tilpasset markedsføringsstrategi, kan salgsmodell og Business Plan monteres. Tenk på det. Hvis ditt produkt, tjeneste eller prosjektet ikke er identifiserbar forskjellig fra konkurrentene, hvorfor skulle det være vellykket? For gründere, oppfinnere og små bedrifter differensiering er avgjørende. For store etablerte selskaper, er produktet replikering og kloning mye mer oppnåelig. De har markedsføring og salgsarbeid Resources å presse produktet til distribusjon og være etterfølgere. Nye enheter vanligvis ikke.

Så hvordan kan du som entreprenør med et flott produkt idé, identifisere og spikre en sterk USP. En av de beste måtene å nærme seg problemet er å studere historie. I de fleste Consumer Product kategoriene er det fremragende eksempler på Innovators som oppdaget en nisje og fylt plassen med produktet som adressert oppfattes forbruker fordeler.

La &'; s vurdere den enkle såpestykke. Såpe har blitt produsert og brukt i tusenvis av år. Ulike teknikker har blitt brukt til å lage såpe prosessen gjennom tidene. Biff talg, glyserin, lut og andre midler har blitt brukt til å gi den rensende ytelses folk har forventet når du bruker såpe. I moderne tid bar såpe har blitt en handelsvare. Flytende såpe har kommet inn i moten de siste 25 årene.

Det er imidlertid spesialiserte maleprosesser som har vært brukt i flere hundre år for å skape premium såpestykker. Den mest kjente av disse er fransk Milled Soap. Denne teknikken er også referert til som trippel-maskinert.

I mesteparten av historien såpe har vært en bar ved bar, for hånd fremstilte produkt. Industrialisering skapt mulighet til å masseprodusere Branded Personal Care såper som Procter & Gamble &'; s berømte Ivory Soap. Men 250 år siden den ærverdige, London-baserte House of Yardley introdusert fransk Milled Såper som ble populært med Europa &'; s aristokrati. Dette endret Markedsføring av ydmyke Personal Care Såpe og hjalp føre til popularisering og fremme av Parfymeri, aromaterapi og Bath and Body pleieprodukter.

Yardley eneste laget såper fra de fineste ingredienser og eteriske parfymeoljer og brukt spesialmaskiner trykke separert, tørket og herdet såpe flak. Dette trippel-pressing, kalt fransk Milling, krever tilpassede maskiner og skiller lut som normalt er fortsatt til stede i hånden, eller kald prosess produsert såpestykker. På grunn av den langsomme herding av såpe flak, noen ganger over mange uker, og flere ganger hver bar er presset og behandlet før den er ferdig, er fransk Milled Soap dyrere enn kalde behandlet såper. Det lathers også mer rikt og er foretrukket av forbrukerne sensitive til anvendelsen av harde ingredienser som lut til ansiktet.

Den spesielle produksjonsprosessen kreves for å produsere franske Milled Såper også tillater ubegrenset former, designelementer og spesial visuelle effekter som ikke er mulig i kalde bearbeidet bar såper. Resultatet er at markedet for fransk Milled Soap er fantastisk mangfoldig, kreativt og artesisk.

Yardley er fortsatt en fantastisk britisk merke over 250 år på. Selskapet har hatt to kongelige Warrants tildelt av House of Windsor og har blomstret som en Perfumer og Kosmetikk distributør med internasjonal rekkevidde for de fleste av det 20. århundre. Men det er luksus, pakket enkeltvis sterkt duft fransk Milled Såpe COFFRET sett som har vært i bunnen av Yardley suksess.

Dette er et eksempel på en Brand utnytte en unik produksjonsprosessen, skape mystikk og perfeksjonere en tilpasset markedsføringsstrategi som har stått testen av tid. Bruke dette konseptet til prosjektet. Vi har brukt varianter av den gjentatte ganger med klienter i ulike Produktutvikling kampanjer og salgs kategorier. Målet må være å fortelle en annen historie om hvordan og hvorfor produktet er unikt, en forbedring på eksisterende konkurransedyktige produkter og fortjener å bli kjøpt og brukt av forbrukeren
.