PR 2.0: Å lykkes i New Media World

Når det gjelder distribusjon og medier, har PR endret seg dramatisk. Mailing pleide å være den vanlige måten å sende ut informasjon (faktisk det &'; s ikke en dårlig tilnærming i dag, siden alle er å få så god til å slå sin tastatur slette-knappen). Men stort sett har mailing på mange måter blitt arkaisk. Antall medier og hva som definerer en medieuttak har også skiftet. Likevel det grunnleggende PR, som inkluderer å definere dine mål, definere dine historier, lære å presentere historier, definere din målgruppe (r), og skape en mediekontaktliste som når din målgruppe (r), forblir den samme. Selv distribusjonskanalene har forandret seg, og Internett har omdefinert hvem og hva media faktisk er, PR leggende forblir konstant.

Dette er virkelig en situasjon der flere ting forandrer seg, jo mer forblir de samme . Du fortsatt ønsker å nå potensielle kunder, ønsker du å fortelle en fengslende historie, du ønsker å gi en oppfordring til handling, og du ønsker å vise din verdi. Ingen som har endret seg. Det er alt som det alltid har vært. Likevel, mens kjernen grunnleggende forblir den samme, det &'; s sant at omtrent alt annet har forandret seg. Post til en utgivelse til redaktører og produsenter og gjør følge opp samtaler er ikke lenger den eneste navnet på spillet. Det er fortsatt en del av prosessen, men bare en del, er medierelasjoner terrenget stadig utvikling og endringene har gjort prosessen mer intrikate, ikke mindre. Plassere en pressemelding på en av de betalte nyhetsbyråer er ikke til å møte dine PR-målene. Hvem som helst kan skrive hva de anser for å være en pressemelding og sende den ut til en rekke kontakter og plassere den på en wire service. Problemet er bare om noen gjør det, slik at de fleste av disse utgivelsene forbli helt ignorert. De kan ende opp på noen nettsteder, men mesteparten av tiden, vil litt mer enn det skje.

Mange bedriftseiere tror fordi det er de betalte ledninger, blogger og sosiale medier at de kan nå effektivt lansere sine egne kampanjer. Det høres bra ut i teorien, men en gjør det selv nærmer generelt feiler. Det beste alternativet er å leie et firma eller en konsulent som kjenner terrenget og kan kjøre kampanjen for deg. På en måte er dette virkelig den ville vesten når det gjelder PR. Det er disse markedsføring eksperter som vil fortelle deg at de vet nøyaktig hvor PR er på vei, men de &'; re alle gjør kvalifisert gjetning. Det &'; s en raskt skiftende verden. Mens sosiale medier og blogging har faktisk gjort tradisjonelle PR viktigere enn noensinne, og som Internett og nye kommunikasjonsenheter utvikle seg, prosessen med medierelasjoner i seg selv er i stadig endring og utvikling.

For eksempel hvor du fortsatt ønsker å banen mainstream media på den tradisjonelle måten, følgende er en tilnærming som ville ha vært umulig for bare få år siden. Mange høyt profilerte medier har lagt en boks på deres nettsted som rapporterer om ulike blogginnlegg til området. En tilnærming er å skrive en blogg refererer en bestemt artikkel fra en av magasiner eller aviser som du &'; re interessert i å få dekning i; deretter koble bloggen din ved hjelp av en styrekule link. En trackback er en måte å forespørselsvarsel når noen linker til en av blogginnleggene. Du kan deretter sende den til Technorati.com. Technorati vil rapportere det og publikasjonen vil lenke til deg. Det var ikke en mulighet for noen år siden. Mens det kan være verdifullt, og verdt et skudd, husk det &';. Er ikke det samme som å bli intervjuet av eller omtalt i nevnte publikasjon

I en verden av PR 2.0, internett har revolusjonert hvordan media og publisitetskampanjer kjøres. Den mest effektive PR tilnærming er en som inkluderer tradisjonelle PR, blogging og sosiale medier. Medieverden er ikke lenger så klart definert som det en gang var. Sosiale medier nettsteder og blogger har blitt like viktig som aviser og TV-uttak. Pass på at du ikke &'; t forvirre sosiale medier med online markedsføring. Sosiale medier forenkler kommunikasjon og samtaler mellom mennesker – det er ikke praksisen med sosial markedsføring.

Ved å forstå den nye medieverden og kombinere din sosiale mediestrategi og blogging med en tradisjonell PR-kampanje kan du opprette en kraftig tredelt 2,0 tilnærming som resulterer i flere tilhengere, mer buzz, flere kunder og mer business.

Copyright © Anthony Mora 2011
.