Hvorfor Brand er din Fortune

Du tror kanskje Nike selger sko og Apple selger Mac og iPhone, men du &'; re galt. De selger deres merkevare. Utvikling av en sterk merkevare kan stave forskjellen mellom sliter med å få endene til å møtes og å oppnå reell suksess. Hvorfor er å utvikle en vellykket merkevare så viktig? Ta en Nike sko eller en iPhone og erstatte den kjente merkenavn med en generisk etikett: du &'; ve bare demonetized begge produktene. Begge er like funksjonelle som de var før, men ingen av dem er like verdifulle.

Det splitter er det som skaper verdi. Så, hva er en merkevare? Ifølge Wikipedia, er en merkevare: “ personlighet som identifiserer et produkt, tjeneste eller selskap (navn, begrep, tegn, symbol eller design, eller kombinasjon) og hvordan den forholder seg til viktige valgkretser: kunder, ansatte, partnere , investorer etc. Noen mennesker skille det psykologiske aspektet, merkeassosiasjoner som tanker, følelser, oppfatninger, bilder, erfaringer, oppfatninger, holdninger, og så videre som blir knyttet til merkevaren, til en merkevare fra eksperimentelle aspektet &";.

I andre ord en merkevare er ikke et produkt; det er følelser, tanker og oppfatninger om at et produkt utløser. Det er disse reaksjonene som skaper en helt &'; s verdi. Hvis folk flest er enige om at noe er verdifullt, så det &'; s verdifulle. Verdien isn &'; t nødvendigvis egenverdi for selve produktet. Verdien kommer fra verdt vi kollektivt gir det.

For eksempel, hvis du viser noen et maleri og si det ble malt av John Smith, det vil bli tildelt en bestemt verdi, hvis du da si at du var galt, og det ble faktisk malt av Rembrandt, vil verdien av maleriet skyte i været. The Rembrandt navn, etikett, merkevare (hva har du) er det som driver verdien. Tilsvarende vil folk betale top dollar for en original motedesigner &'; s vesken. De &'; ll også betale for en komplett forfalsket produkt, hvis det bærer rett etiketten. Etiketten bærer verdien. Og tildeling av verdi doesn &'; t stoppe med selve produktet; folk reagerer også mer gunstig for andre som har på seg klær som sport en ønskelig merke eller etiketten. Rob Nelissen og Marijn Meijers av Tilburg University i Nederland holdt et eksperiment som viser at folk som går med designerklær høste sosialstønad. Men dette fungerer bare når det &'; s opplagt som klærne var laget av. I hovedsak etiketten er mye viktigere enn klærne selv.

En merkevare er en opplevelse, og en etikett eller logo er hva symboliserer den erfaringen. Logoen eller etiketten i hovedsak blir merket. Det er symbolet som forteller historien. En merkevare skaper en opplevelse av visse kvaliteter eller egenskaper som gjør den spesiell eller unik. Når noen mener om ditt produkt, tjeneste eller virksomhet, hva er den opplevelsen du vil ha dem til å assosiere med det? Hvordan kan du best skape den opplevelsen? Det &'; s ikke lett. Det tar tid og arbeid, men å skape en effektiv merkevare kan virkelig være forskjellen mellom virksomheten fiasko og suksess

Copyright © Anthony Mora 2011
.