Brand Marketing og trender: Relevans vs Fads

I en verden der nye trender og moter kommer og går i bling av øye, kan merker ofte bli forvirret midt i denne konstant forandring. Som en merkevare, å avgjøre om ikke å gi opp de mange trender som kommer og går kan være en vanskelig beslutning, og en som kan ha betydelig innvirkning på den splitter &'; s suksess. Som en branding konsulent, jeg ofte får spørsmål om to spørsmål knyttet til dagens trender: “ Hvordan bør trender vurderes når det kommer til en merkevare identitet &";? og "Er det et sted for mote relevans i verden av merkevarer?" Svaret er ja på begge, hvis det gjøres riktig og med en solid forståelse av hva en merkevare handler om.
Jeg kom over den morsomme "Hipster Branding" tumblr blogg forrige uke. I bloggen, sveitsiske designeren Dave Spengeler "holder opp et speil til artsy samfunnet" av omstruktureringen noen kjente logoer med trendy estetikk. Dette vittig lille blogg ideen gjorde meg kjempe med mine egne tanker på linje med tidløs design prinsipper v. Trendy estetikk.
I design skolen ble jeg lært at "eye candy" (eller bruke trendy triks) var aldri en god ting, med mindre den hadde en konseptuell ryggrad. Dette gjelder fortsatt sant. De fleste merker gjør faktisk trenger en relevant og nyskapende identitet system for å skjære gjennom markedet rot, etablere merke meldingen, og sett riktige oppfatninger. Nesten alle ønsker å se bra ut. Jeg har aldri hatt en klient som trist det motsatte. ? Så hvordan finner du en balanse
svar, etter min mening, er enkel: merker må definere sitt DNA første- blottet for hud-nivå trender. Når den splitter vet hvem det egentlig er da det kan flytte inn visuelle og prosessen med å prøve å finne ut hvilken passende estetikk. Kanskje den trenger litt "Hipster Branding", fordi det er en Hipster merkevare. Kanskje den trenger litt "Troverdig Eksperter Branding" fordi troverdig & kompetanse er verdien proposition for virksomheten. Kanskje den trenger litt "Grungy Skateboard Branding" fordi det er en grungy skateboard butikk. Det hele avhenger av strategien. Trender er ikke nødvendigvis dårlig. Å vite hva som skjer i utformingen markedet (eller dagens trender) kan faktisk være en stor kilde til inspirasjon for designere til å innovere på hva andre mennesker har det bra.
Trender bare bli farlig når det ikke er definert DNA ryggrad og det er bare visuelle for visuelle skyld. Trendy utførelsen er ikke problemet. Spørsmålet faller på designere og klienter for tidlig å hoppe til den visuelle scenen og ikke tilbringer nok tid definerer DNA av merkevaren. Det vil alltid være en plass der merker og trender eksistere så lenge de merker kjernekvaliteter er intakt og forbli grunnlaget for eventuelle design estetikk ..
.