Hvordan få i deg de Media Interessert: Du kan bli nyhetsverdi uten engang å vite It

Vet du hva media ville vurdere nyhetsverdi om deg eller din bedrift

Mange nye kunder kommer til oss med en sterk? mening om hva deres "pitch" skal være, men ofte bomme på målet, i form av å vite hva som vil få media til å sitte opp og ta hensyn til deres budskap. Men det er veldig forståelig at dette kunne skje, hvis du ikke arbeider med media slik vi gjør, dag inn og dag ut, utvikle historien vinkler ment å vekke deres interesse.

For de som er nye for PR, mitt budskap er dette - tenke utenfor boksen! Så normalt som det er å være fokusert på ditt eget selskap og bransje eller interessefelt, er det mye som skjer i verden, og din kompetanse kan være nyheter på måter som du ikke tidligere har tenkt.

Jeg har alltid anbefale til mine klienter at de prøver å vise sine selskaper fra utsiden ser, spesielt fra perspektivet til media. Den beste måten for deg å samle medienes interesse er å forstå hva det handler om deg og din bedrift som kan være interessant for dem. Prosessen er faktisk ganske enkelt.

1. Les nyhetene - Hvis du ønsker å bli omtalt i nyhetene, bør du lese nyheter. Være generell i din tilnærming. Les de beste overskriftene i alle kategorier, selv om selskapet er i en nisje industrien, fordi du vet aldri hva som kommer til å skje. For eksempel har BP oljeutslipp i Mexicogolfen fokusert søkelys på oljerigger og de som jobber på dem. Journalister ser på de selskapene som eier oljerigger, borerettigheter og andre oljeselskapenes service bedrifter. Analytikere i at småbedrifter nisje blir sitert i topp tier medier, etter eksisterende i flere tiår helt utenfor rekkevidde for medienes radar. Så, gå bredt med de temaene som du sporer, og ikke vær redd for å bli litt av en nyhets geek. Å være bedre informert om verden rundt deg er ikke en dårlig ting, og biproduktet er at du vil være langt mer mediekunnskapsrike.

2. Spore det tilbake - Nå som du absorbere overskriftene og historiene om dagen, tenk på hvordan en eller flere av dem kunne spore tilbake til deg, din bedrift og dine viktige meldinger. Et godt eksempel kommer fra en av våre kunder, en produsent av naturlig helse kosttilskudd. Deres primære produktlinje bruker en naturlig ingrediens som heter Resveratrol. Klinisk forskning har avdekket at Resveratrol kan være nyttig for å redusere tretthet, gjenopprette energi og ivareta din immunsystem. Nå, tidligere denne måneden, melder Reuters at legene som utførte en 11-årig studie av britiske tjenestemenn oppdaget en direkte kobling mellom hjertesykdom og jobber 11 timer eller mer hver dag. En annen historie siterte US Department of Labor statistikk at mer enn 7 millioner amerikanere jobbe minst to jobber. Vi kombinerte disse to stykker for å demonstrere at millioner av amerikanere jobber mye mer enn 11 timer, og står i fare for alt fra kronisk tretthet til hjertesykdom. Derfra var det ikke så vanskelig å slå en bane tilbake til klientens lege talsperson som anbefalte en rekke tips for å forebygge disse resultatene, inkludert en kort tips om hvordan noen naturlig kosttilskudd kan være nyttig. Ved første rødme, ville du ikke forestille meg at arbeidskraft statistikk og en medisinsk studie i Storbritannia ville ha noe forhold med en naturlig helse supplement, men ved å tenke kreativt, var vi i stand til å gjøre tilkoblingen og utvikle en sterk radio pitch for at klienten .

3. Være opportunistiske - Nyheten skjer raskt, så vær forberedt på å tenke like fort. Nylig tok vi på en klient som heter Jane Heimlich, som har en dobbel krav til berømmelse. Hun er datter av dance hall kong Arthur Murray, som etablerte den største kjede av dans instruksjon sentre i landet. Hun er også kona til brystet kirurg Dr. Hank Heimlich, skaperen av den livreddende, anti-choking førstehjelp teknikk kalt Heimlich manøver. Hun hadde nettopp skrevet hennes memoarer, og var ute etter å fremme det via media intervjuer. Når vi tok henne om bord, den nye sesongen for nettverket TV-show Dancing with the Stars var i ferd med å begynne. I å lese hennes bok, oppdaget vi at farens TV-show, The Arthur Murray partiet, var det første nettverket TV dansekonkurranse - og det involverte de store stjernene i dag. Så satte vi sammen en radio banen med overskriften "Remembering the Original Dancing with the Stars». Vi bestilte 15 radiointervjuer og en full print kampanje med den vinkelen, og vi bare uthvilt vinkel med CBS kunngjøring at de gir Paula Abdul sin egen TV dansekonkurranse.

På slutten av dagen, erkjenner at din kompetanse kan strekkes utover det du har i din markedsføringsplan, og du vil være i stand til å gjøre deg og din bedrift mer relevant for pressen i mange kreative måter
.