Brand Verdi vs. Brand Recognition

Hvis jeg skulle sette to pakker av kaffe før du, et vesen Folgers og den andre en umerket kaffe, og ba deg om å kjøpe en av dem, i all sannsynlighet ville du velge Folgers. Hvorfor? Fordi Folgers er et merke som du lett kjenner igjen, og enda viktigere er det merket som du vet at det gir deg verdi. Forbrukerne vil alltid samordne seg med et merkenavn som de kjenner og stoler på. Faktisk vant de &'; t nøl med å kjøpe det, selv om det koster mer

Så enkelt scenario gir et eksempel på de to begrepene merkevare anerkjennelse, og merkeverdi.. For å oppnå merkevare anerkjennelse i markedet og skape merkeverdi, små bedrifter trenger å fokusere på produktet merkevarebygging.

Brand verdi er en dyrebar ennå immaterielle eiendeler, som vil gjøre en forbruker betale premium pris for et produkt. I stor grad, er verdien av et bestemt produkt bestemmes av forbrukerne. Men det er den rollen av virksomheten for å fokusere på kvalitet, og sikre at produktegenskaper er tilfredsstillende nok til å få til en positiv respons fra forbrukeren. Ved å fokusere på kvalitet og møte forventningene, vil produktet få respekt i markedet. Dette vil gjøre forbrukerne altfor glad for å kjøpe den.

På den annen side, forteller merkevarekjennskap til nivået av forbrukernes bevissthet merkevaren har i markedet. Det er i hvilken grad produktet er anerkjent som et resultat av bestemte attributter. Når disse attributtene er vellykket kommunisert til markedet, vil det splitter bli godt kjent. Selskapet kan også få merkevaren anerkjennelse ved å gjennomføre en vedvarende mediekampanje. Imidlertid er det mulig for produktet å oppnå anerkjennelse på markedet, men ikke bringer inn ytterligere salg. Dette skyldes vanligvis tross markedsføringstiltak, etter en svikt i bestemt produkt for å få respekt eller få noen positiv respons.

Forbrukere utvikle meninger om forskjellige merker. Disse meninger er dannet på grunnlag av de gode eller dårlige erfaringer de har med produktet. Sine meninger da bli benchmarks, som brukes til å rangere de forskjellige merkene. Dersom resultatene av denne uformell vurdering av markedet er negativ, så selv i møte med betydelig merkevare anerkjennelse, mer salg vil ikke bli generert. Men når et produkt har merkeverdi, er det en indikasjon på at produktet betyr noe for forbrukerne. De verdsetter det, og vil derfor kjøpe den.

Tenk på det som en multilevel branding prosess. First off en virksomhet må etablere et merkenavn, slik at produktet og virksomheten vil bli lett identifiseres i markedet. Etter å ha gjort det, bør de deretter søke å skape merkevaren anerkjennelse. Brand anerkjennelse oppnås gjennom effektiv markedskommunikasjon. Det fører til at forbrukeren å knytte merkevaren med en bestemt bransje eller klasse av produktet, og forbedrer sin evne til å huske det.

Til slutt må en virksomhet utnytte goodwill fra merkevarekjennskap til å bygge merkeverdi. Enhver bedrift som ønsker å forbedre bunnlinjen, må ta sikte på å tilfredsstille kundene ved å tilby en god kvalitet, og gir verdi. Merkevare anerkjennelse vil få deg merke i markedet, men det er merkeverdi som vil ta deg til toppen.

Hvor kan du se fordelene med å implementere merkeverdi og skaper av merkevaren anerkjennelse for en liten bedrift eller en bestemt produkt eller tjeneste? Hvilken verdi har dine kunder får fra å jobbe med deg
 ?;