Hva er Brand Positioning

Brand posisjonering er en strategisk tilnærming til å etablere et varig konkurransefortrinn. Wikipedia definerer konkurransefortrinn som “ den strategiske fordelen man foretaket har over sin rival virksomheter innenfor sitt konkurransepreget bransje. Oppnå konkurransefortrinn styrker og plasserer en virksomhet bedre innenfor forretningsmiljø &"; [Wikipedia]

Det er forskjellige måter å forbedre en virksomhet konkurransefortrinn, og jeg nevner noen av dem nedenfor. Men før jeg gjør det, det &'; s viktig å forstå at målet med merkevaren posisjonering er ikke å ta med konkurrentene ned, men å overgå dem ved å utføre bedre og mer effektivt å imøtekomme behovene i bransjen &'; s kunder
.

Det er fem generiske konkurranse merkevarebygging nyttige i merkevare posisjonering. Disse generiske konkurransestrategier er:

et lavkost ledelse strategi
en bred differensiering strategi
en best pris leverandør strategi
en fokusert strategi basert på lavere kostnader
en fokusert strategi basert på differensiering

La &';.. s ta en nærmere titt på hver av dem

1. En lav pris lederskap strategi innebærer prosessen med å appellere til det brede spekteret av potensielle kjøpere ved å kunne tilby en samlet lav pris produkt eller tjeneste. Eksempel: Walmart, Dell Computers

2. En bred differensiering strategi er en der en bedrift søker å differensiere sine produkter eller tjenester fra sine konkurrenter på måter som tiltrekker det bredeste spekteret av kunder i et etablert industri. Eksempel: Mercedeser, Apple

3. En beste kost leverandør strategi er en som tilbyr kundene mer valuta for pengene, med stor vekt på den lave kostnaden for produktet eller tjenesten i forhold til sin høye kvalitet. Godt eksempel er Toyota med sin Lexus luksus modeller.

4. En fokusert strategi på lavere kostnader er en merkevare posisjonering strategi som konsentrerer seg om ut konkurrerende rivaler, ved å tilby skreddersydde produkter og tjenester til en lavere kostnad for en mindre del av de etablerte kjøpere. Eksempel:. Mange små forhandlere som tilbyr sin egen etikett eller rabattert linje av produkter

5. En fokusert strategi basert på differensiering er en der fokuset er på et smalt segment av kjøpere som tilbys et produkt eller en tjeneste som har blitt tilpasset for å møte deres eksakte smak og krav og erstatter hva konkurrentene tilbyr. Eksempel:. Eventuelle vellykkede nisjebutikker (The Perfume Shop, etc.)

Hver av disse branding strategier fokuserer på å oppnå ulike typer markedsposisjoner. De hver krever forskjellige taktikker for konkurranse og forretningsdrift. En business &'; merkevareposisjon bør etterstrebe å montere offensive strategier som effektivt kan nøytralisere og overvinne de styrkene og mulighetene til etablerte konkurrenter. Den beste konkurransefortrinn en bedrift kan oppnå fra sin merkevare posisjonering er en der konkurrenter finner vanskelig å motarbeide.

Det ideelle merkevare posisjonering strategi vil variere for hver enkelt bedrift. Men det finnes måter å oppnå et konkurransefortrinn ved å fokusere merkevare posisjonering strategier på konkurrenten &'; s svakheter. Vær spesielt oppmerksom på den delen av kjøpere som rivaler overser eller er dårlig forberedt til å tjene. Gå etter kundene til konkurrentene hvis produktet mangler i kvalitet. Lage spesielle salg plasser til kunder av eksisterende konkurrenter. Prøv å fokusere på konkurrentene med svakt annonsemarked og svak merkevare anerkjennelse. Disse offensiv merkevareposisjon strategier kan implementeres på individuell basis eller brukes sammen for et stort konkurranse offensiv strategi.

Hva er din favoritt merke posisjonering strategi? Har du en for din bedrift
 ?;