*** Marketing Plan Basics: Situation Analysis

For å skrive en virkelig effektiv markedsføring plan for virksomheten din, må du ha det grunnleggende på plass først. En av de mest grunnleggende, men ofte oversett elementer av en markedsføringsplan er situasjonen analyse.

Denne situasjonen analysen vil gi sammenheng for den foreslåtte handlingsplanen og må være faktabasert, ikke teoretisk. Denne analysen vil omfatte grunnleggende markeds og produktinformasjon, samt nåværende og forventede markedsforhold, implikasjonene de holder og noen store muligheter eller risikoer som kan være forestående.

Din situasjonsanalyse vil omfatte følgende underseksjoner :

• Business /Produktomtale
• Markedsanalyse
• Konkurransedyktige Oversikt
• Forbrukerprofil
• Distribusjon

La &'; s titt på hver seksjon i litt mer detalj

Business /Produktomtale

Spørsmål å spørre og svare inkluderer: Hvilket produkt tjeneste jeg tilbyr.? Hvordan virker dette møte behovene i markedet? Har jeg en kjerneprodukt med videregående eller støtte produkter eller en komplett produktserie

Nøkkelen i denne delen av markedsføringen plan &';? S situasjonsanalyse er å klart definere nøyaktig hva virksomheten din tilbyr og hva verdien du oppgir til kundene dine.

Markedsanalyse

Hvilke faktorer vil påvirke din evne til å bli og forbli lønnsom i dagens marked? Hva er størrelsen på den potensielle forbruker markedet? Er det interne eller eksterne faktorer som påvirker din business &'; opptreden? Hva sosiologiske eller økonomiske faktorer kan påvirke din kunde &'; s evne til å gjøre forretninger med deg

Konkurranse Oversikt

Hvem er dine største konkurrenter? Hva tilnærming de tar for å nå samme forbrukeren profilen som deg? Hvilke fordeler har de over deg? Hva svakheter finnes som du kan være i stand til å utnytte

Du kan også vurdere hva sekundære konkurrenter eksisterer – de bedrifter som konkurrerer om samme budsjett tildeling, uavhengig av deres bestemt produkt eller tjenestetilbud.

Forbrukerprofil

Hvem er din primære målgruppe? Hvem er din sekundære målgruppe? Hva demografisk (attributter & egenskaper) og psyko (preferanser & biases) likheter eksisterer som kan hjelpe eller hindre din evne til å markedsføre effektivt? Hva er potensialet størrelsen på markedet?

Distribution

Hvordan vil du få produktet til markedet? Trenger du distributører eller andre mellomledd eller vil du selge direkte til forbruker? I begge tilfeller, hvilke faktorer som kan hindre din evne til å levere produktet til markedet?

Selv om situasjonen analysen kan virke komplisert og involvert, er det en av de viktigste markedsføringsplan grunnleggende du trenger å inkludere i orden å effektivt utvikle en markedsføringsstrategi og taktiske programmer
.