Fem miljøbudskap feil - og hvordan å fikse Them

Du har hørt uttrykket "se før du spranget." Men hva betyr det når det gjelder miljø skriving og kommunikasjon?

Først en urban legende om hva som kan skje hvis du ikke se før du spranget. Nyter godt salg av sin Nova bil i USA, Chevrolet introduserte den til Latin-Amerika - hvor det bombet. Som det viste seg, "no va" - betyr "no go" på spansk, og navnet ble snu potensielle kunder bort.

Miljø innsidere gjøre feil som dette hele tiden, men du trenger ikke å.

Når innsatsen er høy, kunnskapsrike formidlere pre-teste sitt budskap før de forplikte seg til det. For eksempel, reklame ledere skjerme deres nyeste kommersielle med en prøve publikum, før de bruker millioner på å lufte den. Politiske kampanjer teste ut slagord og tale linjer med velgerne, før kandidatene bruke dem på stubben. Trial advokater praktisere sine argumenter foran mock juryer, før de hodet inn i rettssalen.

De bruker PreTesting å unngå feil - og å skjerpe sitt budskap slik at de får det de ønsker.

I min praksis, jeg hjelpe naturvern og forurensnings organisasjoner pre-test
sine partier brev, underskriftskampanjer, brosjyrer, nettsider, og relatert materiale. Jeg ser noen feil kommer opp igjen og igjen. Så her er en kort liste over våre egne "no va" øyeblikk som du bør passe på å unngå:

Feil # 1: ". Hvis de bare visste"
jeg hører dette fra min klienter mye. "Hvis bare de visste at de levde i et vannskille», «Hvis bare de visste at de visste stormen avløp gikk til bekken." Så de produsere materiale som er lange på naturfag og kort på handlings meldinger. Som du kanskje forventer, disse materialene produserer lite handling.

Feil # 2:. Svak fotografering
naturvern grupper bruker en masse pene naturbilder. Forurensnings organisasjoner viser mye av rør og oljeflak. Ikke noe problem det, men når vi pre-teste disse meldingene, testpersonene ofte be om bilder som viser hvilke tiltak de kan ta.

Feil # 3:.
Professional sjargong Forskere, ingeniører og advokater har en tendens til å bruke profesjonelle lingo som sender meldingen til publikum at meldingen ikke er ment for dem. Pre-testing materialer er fin måte å avdekke ord som du trodde var vanlig engelsk, men ikke er det.

Feil # 4:. Too deprimerende
Jada, du har å overbevise folk om det er et problem før de vil gjøre noe for å bidra til å løse den. Men hvis du går for langt, vil du demoralisere publikum.

Feil # 5: Det er helt opp til deg
La oss innse det.. De fleste av de tingene som hverdagslige borgere kan gjøre for å beskytte naturen eller forurensnings gjøre en ganske liten forskjell - og de vet det. Men når vi alle gjøre vår del, legger det opp til noe stort. Så det er veldig viktig å ta med i meldingen noen ord og bilder om de andre mennesker som gjør sin del: donerer, plukke opp etter hunden sin, slå av lysene, signering at begjæringen, etc.

Lære hva de fem feilene er er en fin måte å unngå dem. Og en annen måte å unngå disse feilene er å følge noen skrive retningslinjer som vannet ord som fungerer metoden. Dette 4-trinns metode omfatter funnene fra mange miljø beskjed pre-tester og meningsmålinger.

Til slutt PreTesting din miljøbudskap er ikke bare for de med dype lommer lenger. Det er mange nye markedsundersøkelser tjenester kommer på markedet som du kan bruke til å oppdage feil og skjerpe meldingen, akkurat som større bedrifter og kandidater til høye embeter gjør. Når du rett og slett ikke har råd til "no va," PreTesting er en "no brainer".
.