SEO Copywriting: Hvordan skrive for publisering, del 1

Mange metaforer har blitt tilbudt opp for å beskrive eller forklare Internett, men kaller det “ et hav av ord &"; er så nøyaktig som hvilken som helst annen. I 1998 den første Google-indeksen regnet 26 millioner sider, etter 2000 hadde den nådd milliarder mark og ved 2002 hadde den mer enn tredoblet igjen til over 3 milliarder kroner. I juli 2008 selskapet &'; s Web Search Infrastruktur teamet annonserte at det hadde regnet 1 billion unike nettadresser på nettet samtidig. På en gjennomsnittlig 1000 ord per side, betyr at nettet inneholder en forbløffende 1 quadrillion ord. At &'; s 15 null &'; s.

Selvfølgelig, skrive for publisering på Internett og står ut fra resten av ordgyteri presenterer en tilsynelatende uoverstigelig utfordring. Likevel web fagfolk vet fra stadig bedre beregninger og analyser at visse artikler og bestemte typer skriving gjør, faktisk utfører bedre på sine tildelte oppgaver.

Og gjør ingen feil – skrive for publisering betyr å sette (og treffer) mål, ikke lage en oppfølger til The Great Gatsby
eller pønsket smarte rim. Faktisk, fiksjon og poesi sammen utgjør bare ca 15% av web skriving, noe som betyr at den overveldende majoriteten av artiklene i cyberspace er ikke-fiksjon, formidle kunnskap til å opplyse verden.

intensjoner og mål med å skrive for publisering

Det er mange grunner til å skrive for publisering, og leseren kan serveres godt uansett hva din motivasjon. Det kan være lurt å “ få navnet ditt der ute, &"; eller som av et selskap, for økt eksponering. Du ønsker kanskje å etablere deg eller din bedrift som ledende ekspert på et bestemt felt.

Du kan enkelt laste opp dine egne domener med score til gode artikler, injisere dem med myndighet av din kunnskap om din vertikal. Den positive siden av dette er etablering og plassering av ditt eget nettsted som informasjons gå-til ressurs for din bransje. Risikoen er at siden du skriver for ditt eget nettsted, uansett hvor god informasjonen er folk kan lure på om det er selv servering, og du kan bli oppfattet som vesentlig “ blåse ditt eget horn &";

Et annet godt alternativ er å plassere en artikkel om en populær blogg, eller i en e-zine som har oppnådd en viss grad av respekt innen en bestemt bransje, eller selv i en populær print magazine. Dette tredjepart publisering kan dramatisk øke oppfattet autoritet. Du ønsker å unngå å fremstå som en selvfremmende pratmaker, og en måte å gjøre det på er å ha andre nettsteder og publikasjoner fremme deg i stedet.

Motsatt, vil du ønsker å unngå visse arenaer, også, for å beskytte ditt omdømme. Undersøke de forskjellige “ publisere din artikkel &"; nettsteder og unngå de som ikke har utmerket innhold foran, som folk vil generelt ikke kaste bort mye tid på å lete etter noe godt på et middelmådig nettsted. For “ god &"; innhold de vil trolig bevege til områder de ser på som å ha “ god &"; informasjon.

Hvordan å skille seg ut fra mengden av innhold

Det overordnede målet for å skrive webinnhold er å være informativ , underholdende, oppgaveorientert, tydelig – og fremfor alt, nyttig for den demografiske. Rangering i søkemotorene er et biprodukt av god, fokusert innhold, og bør ikke være målet. Ærlig talt, er det fullt mulig å tjene en nisje publikum, og gjør det ganske effektivt med en høy grad av tilfredshet, uten å sette noen ranking poster. Men vanligvis når du skriver en autoritativ artikkel full av nyttig informasjon til ditt demografiske, folk vil naturlig sitere det så godt og lenke til den, og dermed hjelpe din artikkel flytte opp de naturlige oppføringer. Konsekvent skrive nyttige, informative artikler, og effektene av disse sitatene vil ikke bare legge opp, vil de formere seg. Men, igjen, dette skjer hvis fokus, og målet er å nå og påvirke en målgruppe, liten eller stor, med velskrevet, konsis og brukbar informasjon.

De fleste folk tenker på skjønnlitteratur når de hører ordet “ kreativ skriving, &"; men forfattere vet veldig godt at det å skrive for publisering på non-fiction emner krever enorm kreativitet. Du trenger ikke bare “ gjøre forskning &"; i forberedelse for å skrive en artikkel. Snarere fordype deg selv i faget, studere den fra alle mulige vinkler, ta den fra hverandre for å forstå hvordan det virkelig fungerer, og deretter sette den sammen igjen og forklare det til andre i din egen, unike måte. Det første trinnet (av mange) i å lære å skrive innhold som leser godt er “ eie temaet &"; – vite faget inne og ute. Det er ingen annen måte å skrive med autoritet enn å ha, faktisk, at myndighet.

Nå leseren

Like viktig som å vite emnet er å vite din målgruppe. Ikke bare har du å forstå målet leseren &'; s synspunkt, selvfølgelig, men du trenger også å snakke i et felles vokabular. Like så viktig som innholdet er tonen som den er presentert. En motivert leser, ivrig etter å lære, ikke reagerer spesielt godt til nedlatenhet, og absolutt ikke ønsker å være “ snakket på &"; eller kjeftet

I tillegg til taler i deres vokabular., må du velge de ordene som vil motivere dem til målet om artikkelen. Vil at de skal stikke av med kunnskap som vil hjelpe dem? Velg språk som vil intriger dem til å lese mer, og ordet dine konsepter slik at deres hjerner suge dem opp som en svamp. Vil ha dem til å kjøpe noe? Velg ord og språk som vil lokke fram den emosjonelle kjøpe respons. Hvis du ønsker å oppnå målet ditt, har du ikke bare å bruke språket de forstår, har du også til å bruke språket de vil koble til.

I en forstand, Leseren skal føle at du arbeider med dem, nærmer materialet sammen. Dette er en av de mest effektive måtene å få leseren “ investert &"; i artikkelen og lede dem, uten tilsynelatende å, mot alle mulige handlings du kan ha på konklusjonen.

Du vil finne ut at du trenger å skrive flere artikler for ulike formål, og selv om du kan utvikle en identifiserbar stil, på et praktisk nivå skriving vil være ment å oppnå forskjellige ting til forskjellige tider. Hvis du skriver for å underholde, og deretter holde det lett og morsomt, og don &'; t forelesning. Hvis du skriver for å utdanne, don &'; t bry seg med en “ søndag magasinet funksjonen &"; Historien introduksjon, men får rett til leksjonene. Men om det &'; s for moro skyld eller for noen andre mål, å være informativ er ikke en bivirkning eller en bonus – det er selve grunnlaget for å skrive.

De endelige målene for publisering skrivingen

Med den informasjonen du formidle, er du søker å endre hva leserne mener, eller hvordan de oppfatter noe. For leseren, bør det være en reise, en prosess med oppdagelse som går bevisst og overbevisende måte. Columbus trengte ikke gjøre noen avstikkere på vei til den nye verden, og du må unngå fristelsen til å komme bort fra emnet, pynte eller forvirre saker. Ikke haug på ord, spesielt av “ 10 &prosent; variasjon, &"; i et forsøk på å imponere (eller øke vilkårlig ord teller). Overbevisende skriving er mager uten å være slem, sprek uten å være aggressiv, konsis uten å være tørr og informativ uten å være bare en liste over factoids.

Ja, det er mye å laging en overbevisende stykke skrive for publisering. Det er både kunst og håndverk, som krever både kreativitet og dyktighet. Hvert ord må tjene sin plass, gjøre jobben sin og bidra til den samlede effekten og mening, eller det skal slettes. Hvis du kan si mye med en liten, gjør det. Sprek skriving er konsis. Hvis du har gjort ditt beste, og har fortsatt en lang artikkel, bare at leseren kommer bort med rikelige mengder brukbar informasjon.

Les og vurdere alle tilbakemeldinger du får på det du skriver, som den eneste definisjonen av suksess som teller er leseren reaksjon. Jo mer du skriver, jo bedre blir du, hvis du betaler oppmerksomhet til hva publikum forteller deg. Skriving er en prosess, ikke et produkt, og er et verktøy for deg når det gjelder din virksomhet bestrebelser.

Et notat til ikke-forfattere

Selv om du don &'; t skrive selv, bør du vite hvordan du skal vurdere forfattere som arbeider for deg, siden deres produksjon vil representere deg og din bedrift til verden. Faktisk, i denne dag og alder, kan work-for-hire ordninger resultere i å sette navnet ditt på en artikkel du har betalt noen for å skrive. Dette gjør kvalitetskontroll enda viktigere.

Neste uke

Neste uke vil vi gi ut del to av serien – .. Skrive for søkemotorer