Brand Verdivurdering for mer effektiv Marketing

I et miljø der merkene er så utpreget lik hverandre at det er vanskelig å skille som hvilket produkt eller tjeneste er bedre. Konkurransen er så ekstreme at de funksjonelle forskjellene har blitt smalere i den grad at de er nesten usynlige. Derfor konkurransefortrinn har gått utover bare tilfredsstiller de funksjonelle kravene til kunden. Nå merker fokuserer på de immaterielle kravene til kunden slik at merkevaren kan bety for kunden, og de kan identifisere seg med merkevaren. Disse immaterielle eiendeler er kilden til verdiskaping for en merkevare og hjelpe en merkevare for å skape langsiktig konkurransefortrinn.

Men Brand Verdivurdering
trenger en strategisk tenkning, slik som å ta den helt fra nåværende posisjon til forventet en. Mange ganger merker bli distrahert og begynne å fokusere på kortsiktige mål som øker salg og inntekter og overse det store bildet. I prosessen med verdiskaping, tar merkemidtstilling mens all strategisk planlegging og prosess er dannet for å fremme merkevaren. Derfor alle andre funksjoner som posisjonering, markedsføring, kommunikasjon; markedet etc. vil alle bli påvirket siden de alle vil være basert på de strategier formulert.

Selskapets immaterielle eiendeler spille en stor rolle i etableringen av Brand Verdivurdering. Brand logoer og andre relaterte elementer som slagord; farger osv differensiere selskapet og dets produkter fra andre selskapers lignende produkter. Sammen med logoer; Selskapet varemerke, symboler og handelsnavn også spille en viktig rolle i å skape en egen identitet og gi juridisk beskyttelse mot misbruk av firmanavn.

Goodwill knyttet til merkevaren legger også ekstra verdi. Denne goodwillen er opprettet i løpet av året etter kundenes opplevelse av høykvalitets produkter og tjenester som tilbys av selskapet.

Det er viktig å forstå at enhver endring i merke verdsettelsen vil ha innvirkning på den splitter publikum. Brand helse vil drive lønnsomhet, vekst og avkastning. Publikum her vi snakker om er forbrukere, leverandører, ansatte og investorer. Derfor kreves nok omsorg og tankeprosess for medspillere merkevare verdivurdering
som en liten feil kan hemme interessen til flere seksjoner
.