Grønn PR Goes Mainstream

Det wasn &'; t så lenge siden at grønn PR ble antatt å være provinsen “ tre huggers &"; og andre frynsegoder elementer; Men det har endret seg dramatisk i løpet av den siste tiden som selskaper har kommet til å innse at å gå grønn og kommunisere det gjennom grønne PR programmer kan gi positive resultater som forbedret kundelojalitet og økt verdsettelse.

I lang tid, de fleste bedrifter og' Hoved publikum var aksjonær, men nylig har dette fokuset skiftet til interessentene, som omfatter store eksterne grupper som selskapets leverandører, investorer, interessegrupper, kunder, frivillige organisasjoner og offentlige virksomheter. I hovedsak en “ interessent &"; er noen person eller gruppe med interesse eller eierandel i en organisasjon &'; s virksomhet og innvirkning. Selskaper som distribuerer grønne PR programmer har kommet til å innse at ved å engasjere disse interessentene gjennom fokusgrupper, intervjuer, tilfredshetsundersøkelser, road show, åpne hus eller filantropiske aktiviteter, kan selskapene klart å bestemme hvordan de påvirkes av avgjørelsene til sine ulike interessenter. Med denne informasjonen, er disse selskapene bedre rustet til å målrette sine grønne PR tilnærminger

Grønn PR, som alle andre PR-disiplin, handler om å skape en dialog -. Toveis kommunikasjon, i utgangspunktet, lytte samt snakke . Engasjerende lykkes med interessenter om din bedrift &'; s grønne PR innsats krever at en organisasjon lytte til sine interessenter og' bekymringer mens erkjenner både presserende og fremtidige problemer mot sin bransje. Spredning av regulatoriske press, bærekraft rangeringer, aksjonæraktivister, forbrukernes krav, og den stigende mainstream bevissthet om miljø og sosiale forhold er sannsynligvis allerede påvirker måten du gjør forretninger. Denne utviklingen er også sannsynlig å heve interessenter &'; bekymringer og forventninger om større åpenhet og økt ansvar.

Dine grønne PR innsatsen vil betale store utbytter, særlig hvis selskapet er offentlig holdte. Riktig orkestrert grønne PR innsats kan tiltrekke seg interesse av Socially Responsible Investing (SRI) samfunnet. Ifølge Social Investment Forum (SIF), profesjonelt forvaltet SRI Kapitalen har vokst 380 prosent siden 1995 versus 260 prosent for alle eiendeler, og har gått fra mindre enn 1 prosent av forvaltningskapitalen i 1995 til 12,2 prosent i 2010. CalSTRS, en av de mest innflytelsesrike pensjonskasser og medlem av SRI samfunnet, uttalte i 2010 at “ Som en langsiktig investor, ønsker CalSTRS å investere i veldrevne selskaper som kan løse de fysiske risikoen for klimaendringer og tilpasse seg endrede regulatoriske og markedsmessige realitetene i en karbon-begrenset økonomi &";.

I konklusjonen, bør dine grønne PR innsats være oppriktig og støttet av meningsfulle og reelle handlinger. Interessentene vil se gjennom bare lip service og inaktiv gester, noe som kan skade bedriften &'; s omdømme
.