Nettstedet Kopier Checklist

Jeg elsker å bruke sjekklister for alle mine prosjekter. Jeg har en sjekkliste for nye kunder, en sjekkliste for å installere Wordpress, flere sjekklister for SEO, en sjekkliste for Can-Spam, en sjekkliste for video markedsføring, og videre og videre. Og, mens det totale systemet jeg bruker for mine copywriting prosjekter er ganske komplisert, jeg har en enkel sjekkliste som jeg bruker til å gjennomgå utfylt eksemplar før jeg publisere den på nettet eller sende det til skriveren.

Her er de grunnleggende trinnene jeg bruker en anmeldelse web-kopi før du publiserer det på nettet (trinnene er litt annerledes for direktereklame kopi):

1. Nøkkelord

Jeg starter med å gjennomgå søkeordet mitt integrering. Søkeord spiller en stor rolle i søkemotor optimalisering, men det betyr ikke at flom siden din med en flom av ord er nok til å drive trafikk og generere salg. Søkeordene må integreres i effektive kopi for at siden for å komme skikkelig indeksert av robotsøkeprogrammer.

2. Overskrift

Neste jeg ser på overskriften. Det er lurt å sørge for at overskriften inneholder søkeordene dine. Men det må også være effektiv nok til å vekke oppmerksomhet. Har din overskrift dekker følgende grunnleggende:??? Product: * Betyr det hisse opp nysgjerrigheten din målgruppe product: * Er det enkelt nok å være lett å forstå product: * Betyr det innebære et bevis på løfte
* Kan det utløse følelser du forventet fra kunder

Overskriften er ekstremt viktig - ikke bare for søkemotorer, men også for salg. På mindre enn 3 sekunder, vil leseren avgjøre hvorvidt han ønsker å bo på ditt nettsted. Overskriften må gi ham en grunn til å holde seg i nærheten, les mer, og til slutt foreta et kjøp.

3. Utseende

Når jeg har anmeldt overskriften tekst, jeg ser på det helhetlige utseendet. Du ønsker å sikre at du bruker web-safe skrifter (link til nedlasting) og at linjeskift er i en logisk rekkefølge. Bruk en stor, fet skrift, men får ikke altfor gal, slik at det ser ut som spam. Hvis du bruker CSS, sørg for at linje høyder fungere godt for hele font familien. Og til slutt, velge en farge som er i høy kontrast til websiden bakgrunnen.

4. Funksjoner og fordeler

Så jeg skanne mitt eksemplar for funksjoner og fordeler. Du ønsker å finne en fin balanse mellom de to. Mens de fleste tekstforfattere tout fordelene med å bruke bare fordeler i din kopi, liker jeg å legge inn noen funksjoner i tillegg. Etter min mening, det gjør kopien virke mindre spammy. Selvfølgelig vil du ønsker å vurdere din målgruppe før du bestemmer hva din egen balanse bør være. Personlig har min egen testing vist at hvis jeg skriver for en business-to-business salg, trenger jeg å ta med flere funksjoner i mitt eksemplar, kanskje en 50/50 balanse. Og hvis jeg skriver for en forbruker salg, jeg bruker flere fordeler, en 60/40 blanding, eller til og med 70/30.

5. En-til-en

Min femte trinn er å bekrefte at jeg snakker en-til-en direkte til min leser. Kopien kommer til å være mye mer effektivt hvis du snakker direkte til en enkelt person som du skriver. Hvis du føler deg som om du skriver til massene, som vil bli reflektert i nettstedet ditt eksemplar, og leseren vil ikke sitte igjen med følelsen av at "ja, dette er for meg!"

Og sammen den samme linjen, er neste skritt jeg tar prøver å finne ut hvor entusiastisk min leser vil være etter å ha lest kopien. Selv om du skriver for business-to-business salg, ønsker du å lage den “ wow &"; faktor og utløse kjøps følelser av potensielle kunder. Hvis nettstedet ditt eksemplar utstråler med positiv energi, den samme upbeat og positiv atmosfære bli gjengjeldt med samme grad av entusiasme av leseren. Og når det skjer, er mer sannsynlig å skje et salg.

6. Scannability

Så jeg sjekke "scannability" av mitt eksemplar. Det er lurt å bruke underoverskrifter hele siden din (også stor for seo formål), bryte opp avsnittene i ikke mer enn 4 setninger. Bruk punkter og nummererte lister der det er mulig. Sørg for at leseren kan bris gjennom siden og få hele meldingen uten å måtte lese den ord for ord.

7. “ You &"; Orientering

jeg sørge for mitt eksemplar er "du" orientert. Du ønsker å bruke ordene du og dine minst 3 ganger oftere enn de ordene jeg, meg, min, min eller vår. Bare telle opp forekomster av hvert ord og sørge for at det er minst tre-til-en-forhold. Deretter gjøre eventuelle endringer som er nødvendig.

8. Tilby

Jeg gjør et siste gut-sjekk på min tilbudet. Husk at du ønsker tilbud om å være uimotståelig, så det kan bety å legge til ekstrautstyr som bonuser og andre freebies som vil presse potensielle kunder over kanten og tvinge dem til å foreta et kjøp. Du ønsker også å sørge for at du har tatt med en grunn til å gjøre det kjøpet akkurat nå, for eksempel en rabatt eller en utløpsdato.

9. Vitnesbyrd

Så jeg bekrefte at jeg har tatt mine vitnesbyrd. Jeg hater å innrømme, på mer enn én anledning jeg har glemt å legge inn mine vitnesbyrd til sida layout. Du kan også inkludere case-studier, før og etter bilder, suksesshistorier eller noe annet som gjør at leseren å trylle bilder av de resultatene de kan forvente for seg selv.

10. PS

Og til slutt, hvis dette er en forbruker salg brev-type side, jeg sørge for at jeg har lagt en PS Mange lesere vil bla til nederst på siden før den kom tilbake og lese resten av kopien. Så din PS behov for å hente leseren din akkurat som overskriften gjorde. (Jeg vanligvis ikke bruker en PS på et business-to-business nettside. I tilfelle av b2b jeg liker å inkludere en sluttpunkt eller en slutt bemerkning.)

Etter å ha kjørt gjennom min endelige sjekklisten, jeg 'm klar til å publisere mitt eksemplar på linje. Og nå, vil du være for
.