Hvordan mangel på framsyn Doomed An Early Auto Manufacturing Pioneer

Hva skjedde med Stanley Steamer bil? Fra produksjonen av Stanley &'; s første modellen i 1897, selskapet outsold alle andre firma som produserte forbrennings drevet kjøretøy inntil merker bortgang i 1924. De Steamers var trygge, holdbar og lett å vedlikeholde. Så hva drepte Stanley Steamer?

Stanley Automobile Company ble grunnlagt av tvillingbrødrene Francis og FreeLan Stanley. Bilene fikk berømmelse når en modell sette verdensrekord land fartsrekord i 1906, som dekker en mil i 28,2 sekunder. Den tidlige Steamers hatt en solid ytelse fordel over de primitive bensindrevne biler av æra.

Stanley brødrene hatt en sterling rykte på den tiden for å produsere kutte produkt, både fra et design og engineering ståsted. Så en alvorlig feil ble gjort: de ble forelsket i sitt produkt. Steam skulle snart bli foreldet som en kilde til makt. Forbedret forbrenningsteknologi gjort bensindrevet bil mye billigere enn Stanley Steamer. Ved slutten av det &'; s levetid i 1924 Stanley Steamer solgt for $ 3950, mens Ford Model T selges for $ 500

Oppfinnelsen av elektrisk starter var en annen hardt slag at Stanley Steamer ikke kunne overvinne. . Tidlige forbrenningsmotorer drevet biler ble startet med en sveiv. Sveiv var beryktet for å forårsake skade og laget starter en bil nesten umulig for kvinner

Som salgsmodell for bil justert til realitetene i masseproduksjon Stanley &'; Brødrene forble tilhengere av den kostbare damp genereres drivverk. I desperasjon søker å stanse salget lysbildet som sine biler utholdt, produserte de en reklamekampanje som søkte å skape frykt og tvil om sikkerheten av forbrenningsmotoren.

Denne markedsføringen var en av de tidligste eksemplene på negativ reklame og resultatene var svært dårlige. “ Strøm-Riktig Kontrollert, Korrekt Generert, riktig anvendt til bakakselen &"; sikkert går ned i historien som en av de mest uhåndterlige, kjedelig, forgettable merkevarebygging uttalelser eller reklamekampanje slagord gjennom tidene. Hensikten med disse annonsene var ikke til å selge fordelene av Stanley Steamer, men å innpode tvil i forbruker &'; s sinn om sikkerheten av forbrenningsmotoren

Fordi Stanley ikke kontinuerlig holde i forkant av raskt fremme. bilteknologi, selskapets &'; s Steamer bilene var foreldet og firmaet lukket sine dører i 1924. Dette er et klassisk eksempel på hvordan en markedsleder kan raskt miste fordelene bygget opp så nøye over flere år og raskt bli skjøvet inn i søppeldunken av historie.

Sad historier om produkter og selskaper som Stanley Automobile Company er vanlig. Nesten alle bransjer og produktkategoriene erfaringer slike eksempler på churn, nedgang, ødeleggelse og nye oppstarter som oppstår til å fylle plassen forlatt av falne stjerner. Markedsførere må alltid anta at konkurransen fungerer utrettelig for å overvinne noen fordel at de kan nå nyte og søker å erstatte sine produkter med nyere, friskere design og teknologi. Å ikke være redd for det ukjente er mye mer enn uklokt, er det dumt
 !;