Kan Ærlig Copywriting lykkes

Jeg bekjenner - jeg er en markedsføring kjetter! Jeg har bygget min karriere på å bryte alle regler - og en av reglene jeg bryter er at jeg ikke hype

Må jeg legge best mulig "spin" på sannheten.? Selvfølgelig! Men jeg nekter å lure mine lesere til handling

Hva er noen av de vanligste tekstforfatter triks som jeg * la på bordet *

Her er noen til å begynne.? Product: * Hvis du bestiller i løpet av de neste 24 timene, får du ... (innse det. Hvis du kommer tilbake i morgen, vil tilbudet nesten alltid fortsatt holder) product: * Få alle disse bonusene, verdsatt til $ 999, GRATIS med $ 100 rekkefølge (ja, rett og hvem som setter verdien av disse gavene Og de er for salg, hvor som helst, på det åpne markedet på disse prisene!?)
* Her er den informasjonen du har bedt om (en stor uttalelse - HVIS det er sant --men jeg får fem eller seks om dagen i min e-boksen, fra selskaper jeg aldri har hørt om) product: * Hei der, lang mistet venn (og du sendte det BCC?)

Så hvorfor ikke jeg liker tekstforfatter løgner? Og hvordan gjør jeg skrive kopi uten å ty til disse bedrag?

Vel, først av alt, jeg tror at hvis jeg vil ha mine ord for å selge et produkt, bør det produktet være sterk nok til å gjøre det uten å lure kjøperen . Jeg vet at hvis jeg lure noen, kan jeg gjøre et salg - men jeg har mistet en kunde for livet! Mens hvis jeg viser fortjeneste, sikkerhetskopiere mine krav, og fokus på måten dette produktet løser et problem, letter en skade eller frykt, eller tilfredsstiller et behov, vil jeg bygge det livet forholdet.

Oh, og en ting til. Jeg liker å se i speilet og se noen som gjør godt for hele verden - og jeg tror ikke løgn og lureri vil oppnå det. Jeg måtte ha en gave for å skrive, og jeg bruker den gaven å gjøre verden bedre. Det inkluderer å være ærlig med meg selv og med mine lesere.

Mye av arbeidet jeg gjør er i forlagsbransjen. Og her er konkurransen hard. Omtrent 175 000 nye bøker er utgitt i USA hvert år. De fleste av dem vil mislykkes. Min jobb er å hjelpe mine klienters bøker skiller seg ut i denne tette folkemengden

. Eksempel: Jeg skrev en pressemelding for en bok om elektroniske personvern. Her er min overskrift og bly. (En annen regel jeg brøt - aldri bruke overskriften som ledelsen setningen Det er den eneste gangen jeg har gjort det på den måten, men i dette tilfellet tror jeg repetisjonen gjorde punktet sterkere Navnene er endret for å beskytte den.. . forfatterens privatliv)

Det er ti - Vet du hvor kreditten er

HIBBING, MN:? Det er ti - Vet du hvor din kreditthistorie er? Hva med dine sysselsetting poster? Konfidensiell medisinsk informasjon

Hvordan ville du føle hvis du fant ut dette sensitive og bør-være-privat materialet "ferie" i datadatabanker rundt om i verden - tilgjengelig for bedriftens interesser som har råd til å spore opp og kjøpe det, men ikke nødvendigvis åpner til din egen inspeksjon.

Ifølge elektronisk privatliv journalist og teknologi konsulent Mortimer Gaines, er altfor vanlig dette scenario ...

Ingen usannheter, ingen skudd - men en hel masse mer fengende enn den vanlige ". Ny bok om Electronic Privacy Utgitt av Publisher"

Uten å lure folk, jeg ønsker å fange interesse ... flytte leseren til handling ... og fremdeles føler deg godt om meg selv i morgen.

Ja, det kan gjøres! Jeg gjør det for kunder hver dag, og har gjort det i mer enn 20 år
 .;