The Secret til Good Writing

Dyktig virksomheten skriftlig innebærer å få frem budskapet enkelt og raskt. Dette betyr ofte skriver i en stil som er lett lest og forstått av et bredt publikum.
Likevel skriver rett og slett er ofte vanskelig for de fleste av oss.
Hvorfor? Svaret ligger i vår skole. Vi har lært at hvis vi brukte store ord og komplekse setninger, vi var mer sannsynlig å få en " A &'; av vår engelsklærer eller Universitetslektor. Utdanningssystemet lært oss at folk som bruker et bredt spekter av vokabular er mer intelligent som resten av oss.
Det er ingenting galt med å skrive vakkert biter av prosa som har et imponerende utvalg av ordforråd kunnskap. Imidlertid er uegnet for en bedriftsmarkedet slik skriftlig.
Ingen forretningsfører har tid til å vasse gjennom materiale som bukter seg og vever før et punkt er gjort. De er enda mindre sannsynlighet for å ha tid til å hente en ordbok for å finne ut hva forfatteren prøver å si.
Når jeg pleide å jobbe som en markedsundersøkelse konsulent, hadde jeg den umulige oppgaven med å prøve å skrive markedet forskningsrapporter som virket interessant. Min umiddelbare reaksjon var å skrive en rapport som ville gjøre min Universitetslektor &'; s stolt. Dessverre, mine kolleger alle følte det på samme måte
Det wasn &';. T før vi hadde en virksomhet skriftlig konsulent kommet i å trene oss om hvordan du skriver på nivå med en 8. trinn student at vi innså dårskap av våre måter.
Bruke mine nylig funnet ferdighetene til å skrive en rapport ved hjelp av enkle engelsk, jeg stolt produsert min " lett på hjernen &'; rapportere til min manager (som tapte skrive klasse). Han fortalte ' meg &; Du skriver som du snakker &' ;. Til denne dag, jeg fortsatt don &'; t vite om han kritiserte min snakke eller skrive evne, men jeg samlet enten måten han wasn &';. T fornøyd
Men fra et kommunikasjons synspunkt, er denne skrivestil perfekt for å få frem budskapet raskt.
Senere i min karriere, jobbet jeg på et selskap som roste seg selv på sin lett å lese rapportene. Selv om dette var sant (til en viss grad), en av direktørene elsket å kaste i en vanskelig ord i hver rapport skrev han å gjøre markedssjefen nå for sin ordbok. Han mente dette var virkelig flink og at hans klienter vil være i ærefrykt for sin kunnskap. I &'; gjetter hans klienter trodde han var en kastet (interessant, jeg møtte en tidligere klient år senere som fortalte meg at når deres selskap fikk en av sine rapporter at de ville raskt skanne det å finne den uvanlige ord og deretter bryte ut i hysterisk latter ).
Artikler som er skrevet for å imponere publikum om hvor flink du er, gjør ingenting mer enn distansere dem. Uansett hvor lærte markedet er, har de fortsatt foretrekker å lese informasjon som er lett å fordøye., En fin måte å teste om du skriver er lett å forstå, er å lese den høyt. Hvis noen snakket til deg, ved hjelp av disse ordene, kan du umiddelbart forstå hva de får til, eller ville du måtte virkelig konsentrere seg?
Scripts for markedsføring videoer er ikke annerledes. Faktisk, de trenger å være svært enkelt for å raskt fange oppmerksomheten til folk som går forbi på en messe, for eksempel.
Writing som er tung på tekniske termer og sjargong kan være en virkelig turn off. Det fine med en video markedsføring er at den bruker både bilder og ord. Sier “ Et bilde sier mer enn tusen ord &"; er en kraftig konsept med bedriftens filmer. Det betyr at du faktisk kan komme unna med å si mindre, men lett få frem budskapet, fordi bildene gjøre alt de snakker.
Overraskende nok kan klare å skrive være ganske vanskelig å skrive stil å mestre, men innsatsen er godt belønnet . Og se på den lyse siden, minst folk vant &'; t brast i anfall av latter når de leser ditt mesterverk
.