Knuse myten av presse Release

En musiker tilbringer år finslipe sitt håndverk. Han skriver i verdensklasse sanger og utfører dem på en måte som beveger sine lyttere til tårer. Han registrerer en demo tape og sender den til plateselskapene. Han får en kontrakt og blir rik, berømt og beundret.

Lærdommen: demo tape er hemmeligheten til å bli en berømt musiker.

Vent, sier du, demo tape var bare et verktøy, bare hans måte å formidle sitt talent. Det er hans evne som en musiker som fikk ham kontrakt, og gjorde ham berømt.

Du har rett, selvfølgelig. Han kunne ha blitt like berømt om en rekord utøvende så ham i person, eller hørt om ham fra en venn, eller som et resultat av en rekke andre arrangementer.

Hvilket bringer oss til pressemeldingen.

Somehow, har pressemeldingen tatt med på en magisk rykte som alfa og omega for publisitet. Wanna bli rik? Sende ut en pressemelding. Wanna bli berømt? Pressemelding. Ønsker å komme på forsiden av Newsweek? Pressemelding.

Publisitet "guruer" er springing opp over hele Internett touting pressemeldingen som svar på all markedsføring ills. Bare slå ut en utgivelse, masse it-e post til journalister, lene seg tilbake og vente på Oprah å ringe.

Det er en grusom spøk.

Her er virkeligheten: pressemeldingen er ikke mer viktig for din potensialet for scoring gratis publisitet enn demo tape var til vår musiker venn. Hvis han ikke hadde noe talent, hvis hans sanger hørtes ut som søppel, den beste innspilt demo i verden ikke ville få ham signert. Ditto for publisitet søkende. Hvis du ikke har en historie å fortelle, er din pressemelding helt verdiløs.

Jeg er ikke banke pressemeldingen - det er et viktig verktøy. Men det er nettopp det: et verktøy. Det er ikke det første du trenger å tenke på når det gjelder tid til å søke publisitet. Faktisk er det en av de siste. Og det er ikke engang helt nødvendig (jeg har fått masse publisitet med bare en pitch brev, en kjapp e-post eller en telefonsamtale).

Hvis du tilber ved helligdommen av pressemeldingen, er det på tide å omorganisere dine prioriteringer. Her er da er det ting som er viktigere enn en pressemelding i generere publisitet:

1. En nyhetsverdi historie. Dette er tilsvarende vår musiker talent. Det er selve grunnlaget for publisitet innsats. Uten det, betyr pressemeldingen ingenting. Hvis du vil lære om hvordan du kan utvikle en nyhetsverdi historie, ta en titt på http://publicityinsider.com/questions.asp og bla ned til "Er mitt selskap /website /livet virkelig nyhetsverdi?"

2. Lære å tenke som en redaktør. Oh, hvilken kant du vil ha i scoring publisitet i løpet av alle disse pressemelding tilbedere når du lære hvordan du kan få inne i hodet av en redaktør. Gi en redaktør hva han ønsker på den måten han ønsker det, og du vil gjøre stor. Jeg har en hel artikkel om emnet på http://publicityinsider.com/freesecret.asp Gå dit nå og absorbere alt. Stol på meg, vil det gjøre en verden av forskjell.

3. Relevans. Tråd med et nytt arrangement, gjør deg selv en del av en trend, piggyback på en større konkurrent historie, men, for all del, gjør historien en del av et bilde som er større enn bare din bedrift. Historier som eksisterer i et vakuum kjøre fort tom for oksygen.

4. Utholdenhet. Sende ut en pressemelding og venter på resultater er lat og ineffektiv. Hvis du virkelig tror på historien din, og du mener at det er riktig for en bestemt media utløp, må du kjempe for å gjøre det skje. Ring eller e-post redaktøren å pitch historien FØR sende utgivelsen. Hvis en redaktør sier nei, prøv noen andre. Hvis de sier nei, kommer tilbake på dem med en annen historie vinkel.

Å få publisitet innebærer så mye mer enn bare å sende ut en pressemelding. Behandle det som seriøst og med like stor respekt som vår nylig preget rockestjerne behandler sitt håndverk, og du vil være godt på vei til suksess.

# # #
.