Publisitet on Purpose - være tro mot din Brand

En vanlig fristelse vi alle står overfor er å være tro mot vår merkevare. Spesielt holde seg til hjertet av den nisjen vi har valgt.

Jeg har lært denne leksjonen på den harde måten når jeg lov asparges å banke meg av sporet. Nei, asparges ikke merkevarebygging lingo, jeg virkelig mener det "tilsynelatende" uskyldig veggie mamma sa var bra for meg.

I 2010 begynte jeg å bygge min Date Night Chef merkevare. Min oppgave var å lære par hvordan du kan nyte en ukentlig romantisk Date Night middag hjemme; som min kone, Valerie, og jeg har hatt i hele vår 38 + års ekteskap.

Jeg startet med en Facebook-side. Da jeg publiserte en kokebok, Party For Two, som gjorde fire av Amazons bestselger listene i den første uken!

Jeg gjorde min første video til en konkurranse sponset av The Food Network og Youtube. Jeg ble valgt som en av finalistene, og videoen min fikk over 35.000 treff i to uker.

Det førte til å bli spurt om å være en ekspert programleder for About.com der jeg gjorde en video om hvordan du løser en romantisk middag .

Min neste stopp var Demand Studios. Du har sannsynligvis ikke har hørt om dem, men de produserer opprinnelige skriftlig og videoinnhold for områder som Ehow.com, USAToday.com, Livestrong.com og andre nettsteder som får hundrevis av millioner av treff hver måned.

Jeg var en ære å bli valgt som en ekspert programleder ved etterspørsel Studios og begeistret for å ha muligheten til å bli utsatt for et publikum på hundrevis av millioner av mennesker.

Så jeg gjorde en stor feil. Jeg glemte at målet om publisitet er ikke å få publisitet og generell eksponering. Målet med publisitet er å bygge merkevaren og nå målgruppen.

Jeg la sjansen for MAJOR eksponering gjennom gratis publisitet at etterspørselen Studios tilbød meg føre meg ut av kurs.

Ikke WAY ut av kurs, men langt nok til at jeg utvannet mitt budskap og savnet merke av holde seg til min merkevare.

Jeg feilaktig antok at etterspørselen Studios ville produsere en serie av Date Night matlaging videoer startegnede.

Jeg skjønte raskt at de tilbyr svært spesifikke oppgaver, sannsynligvis basert på søkevolum, og som en av sine dyktige foredragsholdere jeg ville demonstrere oppskrifter basert på deres oppdrag.

Fordi Jeg ønsket gratis publisitet jeg enige om og fikk min første oppdrag, ELLEVE videoer med asparges!

1. Hvordan lage den perfekte asparges med italiensk Dressing
2. Hvordan Pan Roast Thin Asparges i ovnen
3. Hvordan koke asparges stilker i ovnen
fire. Hvordan lage Asparges Bunter
5. Hvordan lage Dampet asparges
6. Forvellet asparges & Goat Cheese Dip
7. Frisk asparges oppskrift
8. Hvordan forberede Garlic & Asparges i mikrobølgeovn
9. Oppskrift på Dampet asparges med ost
10. Hvordan Flavor Asparges Uten Salt
11. OPPVARMING Kokt asparges

Det var ikke helt av merkevaren. De ga skrevet kreditt med hver video, Bruce Cadle, The Date Night Chef, og jeg var i stand til å presentere hver video ved å si: "Jeg er Bruce Cadle, den Date Night Chef. I dag skal vi snakke om gjenoppvarming Kokt asparges ".

Men, ingen av oppskriftene var mine oppskrifter. Ingen av dem var i MITT kokebok, og alle som ser meg lære hvordan du skal varme opp kokt asparges ville trolig ikke bli forledet til å besøke min hjemmeside, kjøpe MY kokebok, eller betale $ 75 for å delta på en av min dato Night matlagingskurs.

Den gode nyheten er at jeg fikk masse on- kamera erfaring og etterspørsel Studios elsket videoene

Her er tre tips for å hjelpe deg å holde tro mot din merkevare.

1. Bare søke eller godta publisitet muligheter som er passe godt for merkevaren din, din nisje og publikum.

2. Utvikle en evigvarende publisitet strategi som inkluderer en sjekkliste med dine kriterier for publisitet.

Betyr det passer din personlighet?

Eksempel: Hvis du ikke er komfortabel med å snakke i offentligheten da kan du ikke ønsker å gjøre radio- og TV-intervjuer

Vil det være en god plattform for meldingen.?

. Eksempel: Hvis du er en helsearbeider har du sannsynligvis ikke vil gjøre intervjuer på en hip hop radio show

Vil det nå potensielle kunder? Vil det føre dem til å vite mer om deg, dine produkter eller tjeneste?

3. Ikke prøv å være alt for alle mennesker, bare fokusere på din nisje! Se etter publisitet som vil bygge din merkevare og nå potensielle kunder
 !;