*** Konvensjonell visdom:

I markedsføring sirkler, der &' en selvmotsigelse, er et problem som kalles “ fleste feilslutning &";. Hva det betyr er at bedrifter og bedriftseiere ofte “ gå med tidevannet, &"; søker gull som &'; s i dem " thar hills, sammen med alle andre. Problemet er “ sammen med alle andre &"; del.

For å lykkes i dag, må vi sette oss fra hverandre, for å gå mot strømmen og finne vår egen hjørne av verden hvor vi kan sette opp butikk i en ryddig marked. Hvis vi går mot strømmen, selv om det &'; s vanskeligere og mer utfordrende, det &'; s også lettere å bli lagt merke til, akkurat som ord skrevet på marginene for en side blir lagt merke til og bedre husket enn ord i hoveddelen av siden selv

Går mot strømmen kan bety trosse “. konvensjonell visdom &"; som “ ekspertene &"; satt videre om “ hvordan ting gjøres &"; For eksempel, Sam Walton unngikk den konvensjonelle visdom at verden ikke trenger en annen rabatt forhandler - da landet allerede hadde FedMart, GEMCO, og Kmart. (Hvor er disse "konkurrenter" i dag?) I tillegg Mr. Walton valgte å åpne i ikke-storbyområder, hvor den konvensjonelle visdommen foreslåtte mangel på befolkningstetthet og nærhet ville være avtale mordere.

Gode ideer og gode entreprenørielle muligheter kan ofte bli oppfattet som "annerledes, &";.. som betyr at mer innsats er nødvendig for å få dem til å lykkes De krever at du expend din egen lidenskap og indre motivasjon for å avansere dem i markedet Unnlatelse kan også være en faktor til ansikt, men ikke å frykte. Som gründere, vi tar risiko og mens utbetalingene er store, så er oddsen mot oss.

For Michael Dell, sittende i sin hybel ved University of Texas, “ tidevannet &"; for å selge datamaskiner var gjennom tradisjonelle butikker akkurat som brødristere og blender men forbrukerne Don &';. t trenger deres brødristere og blender tilpasset eller individualisert til å gjøre den jobben som de &'; re utformet, mens PC-kjøpere gjør. Så Dell Computers ble dannet for å gå mot strømmen og faktisk bygge og levere et tilpasset produkt spesielt utviklet for å møte behovene til sine kunder.

Går mot strømmen krever utholdenhet, tro på ideen din, og energien til kjøre den i en verden som kan i utgangspunktet virke likegyldig til suksess. Det &'; s karakter av å være en entreprenør som vi trosse en trend eller “ kreativt ødelegge &"; en akseptert måte å gjøre ting, mye som Napster påvirket platebransjen. Ved å gå mot strømmen, men Napster banet vei for iTunes og andre Internett-markedsførere og musikk distributører

For noen entreprenører, går mot strømmen er rett og slett bedre på en forretningsmodell som &'; s. Ødelagt og må repareres . Det har vært mer enn 20 konsekvent lønnsomme år siden Herb Kelleher så en mulighet i en flybransjen som var over-regulert og under-betjene sine kunder. Flere nylig, David Nelleman videre definert flybransjen som “ tjenesten &"; leverandør, differensiere Jet Blue av å tilpasse hva den tilbyr kunden og bruke kundeservice som en sentral pådriver for konkurransefortrinn. For både Kelleher og Nelleman, går mot strømmen var så enkelt som å gi kunden det de ønsker. Pålitelig, rimelig flytrafikken, levert av omsorg, kundevennlige folk

For alle oss som kaller oss gründere , går mot strømmen kan noen ganger være en ensom beskjeftigelse. Det er også en som gir stor personlig tilfredsstillelse når tidevannet til slutt blir, og vi ser mer direkte resultatene av vårt arbeid, og kan endelig ta deg tid til å nyte utsikten.
Steven Stralser Ph.D. er en Trump University fakultet medlem og forfatter av MBA på en dag, utgitt av John Wiley & Sons (www.mbainaday.com)
.