Branding ... Det handler om Perception

Branding: Det handler om persepsjon. Du har kanskje hørt det uttrykket før. . Hvis du ikke har hørt det før, så les den første setningen på nytt fordi virkningen av oppfatningen om virksomheten din er stor

Merkevarebygging er basert på prinsippene om persepsjon & tilfredsstille behovene til forbrukeren. Ved utvikling av merkevaren for et nytt selskap, produkt eller tjeneste målet er å skape en oppfatning i bakhodet av prospektet, slik at når de er klare til å kjøpe, vil de se etter produktet eller tjenesten. Det handler om å kommunisere budskapet ditt til forbruker mer effektivt slik at de umiddelbart knytte den til deres behov.

Akkurat hvordan du går om å skape en merkevare oppfatning? Det er lett ... bruke de fem sansene til å skape verdier. Oppfatningen er den prosessen som vi mottar informasjon gjennom våre fem sanser og tilordne mening til det. Innlemme de fem sansene som et middel til å utvikle vår oppfatning kan være svært kraftig.

-Colours skape en visuell persepsjon

La oss først ta en titt på farge. Bruke visuelle sans og i dette tilfellet ser på farge, kan du se hvordan fargen kan spille en viktig rolle i etableringen av persepsjon. Det er visse farger som vi forbinder med forskjellige ting eller hendelser. Vi tenker på babyblått og rosa som farger assosiert med nyfødte baby gutter og jenter. Rødt er fargen for kjærlighet, derfor er det brukt betydelig under Valentinsdag og rødt for kinesisk nyttår, fargen på flaks

En person vurderer en barnehage bør fokusere på primærfargene rød, blå & gul. Primærfargene kan brukes i firmanavnet, markedsføringsmateriell, (brevpapir, visittkort, og media kits) og i d é cor av senteret selv. Den dristige primærfargene skape den oppfatning at dette er et sted for barn.

Hvis du skulle spørre en kvinne å velge fra et stort hat boks størrelse gave, et medium Robin egg blågrønn blå boks med hvite bånd eller en liten svart ring størrelse boks, sju av ti går for blågrønn blå boksen. Denne fargen har blitt synonymt med Tiffany Jewellers. Oppfatningen fra denne blå fargen boksen er at noe inni er definitivt kommer til å bli fantastisk, slik kvinner vil velge det over de andre.

-Scent har en stor innvirkning på oppfatningen

Smell kan også spille en viktig rolle i utviklingen av produktet oppfatning. La oss bruke to eksempler fra F & B industrien. De merker Famous Amos kapsler og Breadtalk vet en ting eller to om å skape en oppfatning basert på lukt. De er klar over at ved å la duften av sine bakevarer til waft gjennom kjøpesenteret som du vil oppfatte varene skal være velsmakende og illegale ønsket om å foreta et kjøp. Gjennom sansene våre kunder har en oppfattet ideen om merkevaren før de kjøper fra deg.

Scent kan også bygge merkevare lojalitet. Som barn mine søsken og jeg ville gå å bo med vår favoritt tante på vår bursdag. Hun alltid mulig for oss å spille på hennes forfengelighet og prøve på nesering og leke med hennes pulver puffs som vi lot som om vi skulle ut for kvelden. Hun hadde også flasker Jergens lotion i hele leiligheten hennes som vi også har spilt med. I motsetning til i dag, tilbake på 60-tallet og 70-tallet var det bare en duft for den helt av kroppen fuktighetskrem, som var Cherry Almond. Det er en duft som ulikt noe annet jeg noen gang har kommet over. Som jeg ble voksen, fant jeg meg selv å kjøpe Jergens lotion. Det brakte tilbake barndomsminner jeg hadde av min tante og føler meg som en prinsesse å spille på hennes forfengelighet.

Så en dag, kirsebær-mandel duft lotion var ikke lenger tilgjengelig. Det hadde blitt erstattet med slike beroligende Aloe og Shea Butter. Fra det tidspunktet, jeg sluttet å kjøpe. Min lojalitet til merket endte som gjorde mine skattede barndomsopplevelser. Fast forward to år og lavt, og se, var Cherry Almond duft tilbake på hyller og store tid.

Jeg mistenker at det var mange baby boomers som meg som hadde et vedlegg til duft og uten det stoppet de kjøper også. Min gjetning er at salget av Jergens stoppet opp også. Nå hvis du kjøper fuktighetskrem det står rett på flasken, 'Original Scent med den klassiske Cherry-Almond Scent'. Det er utrolig hva en duft kan gjøre for en merkevare.

Ta en titt på din merkevare. Hva er oppfatningen at du ønsker å opprette i sinnet til kunden? Gjennomgå de fem sansene og identifisere hvilke som du kan bruke i dag for å utvikle merkevaren din oppfatning
.