Branding - Slik lykkes 2

Brand Management

Typer Merke: Del 1

Det er faktisk mange forskjellige typer merker hver med sine egne gjenkjennelige trekk. Følgende karakteriserer de viktige funksjonene:

En Premium Brand - Sammenlignet med andre produkter i samme kategori, prisen er reist på en premie. Aldersgruppen som er identifisert mer enn noen andre med premium merker er at av 30-65 gruppering. Videre fortsetter denne alders sektor for å øke i sin mottakelighet

En Økonomi Brand – Dette er et merke som er målrettet, noe som betyr at det er fokus på et bestemt marked i stedet for å følge markedsføringsstrategi for masse markedsføring, til en høy priselastisitet markedssegmentet. Prisen etterspørselselastisitet er et mål på hvordan mengden krevde påvirkes av endringer i pris. Den måles som elastisitet. Vann er et eksempel på et produkt som har uelastisk etterspørsel i at folk vil betale noe for det. Motsatt er sukker meget elastisk, da det som prisen på sukker øker, vil slår til andre produkter, som for eksempel sakkarin, som er behandlet som sukkererstatninger.

En Fighting Brand - Det er et merke som er laget spesielt for å fungere som en utfordring mot trusselen fra et konkurransedyktig produkt. Et typisk eksempel er en billig produsent og' s merkevare solgt med det minimum av reklame. Dette merket er laget for å konkurrere med forhandlernes merker

Corporate Branding -. Dette refererer til et selskap som bruker sitt eget navn som utpekte navn som skal brukes på et produkt merkevare. Dette betyr at produktet og firmanavnet blir merkenavnet. Et utmerket eksempel er drikke Coca Cola

Familie Branding – Det innebærer å selge en rekke produkter, som er relatert til hverandre på en eller annen måte, under ett merkenavn. Den skiller seg fra individuell merkevarebygging der hvert produkt er gitt en individuell merkenavn. Produktkvalitet er en viktig fasett. Skulle ett produkt innenfor området bevise utilfredsstillende, kan det redusere salg av alle de andre. Denne funksjonen står sentralt i Family Branding

Individuell Branding – Når alle bedriftens produkter er gitt sine egne merkenavn. Hvert produkt har sin egen image og identitet, og det er dette som utgjør den merverdi. Et eksempel på dette er at av Coca-Cola og Bacardi miksere. De har begge sine egne merkenavn, og så kan identifiseres individuelt, men eies og markedsføres av Coca-Cola Co.

Brand Utnytte – Et selskap kan bruke merkevaren som ligger i et eksisterende merkenavn for å introdusere et nytt produkt eller en produktlinje. Følgelig anser tilfellet av en eksisterende rekke produkter. Dersom et annet produkt blir tilsatt, og det ble funnet at dette var av bedre kvalitet enn de andre produkter i serien. Dette ville bli karakterisert som handel opp eller kjeder utnytte

Co-Branding – Dette innebærer minst to kjeder som arbeider i forbindelse med hverandre for å markedsføre sine produkter. Ingrediens co-branding er en spesiell form for co-branding. Eksempler er:
Betty Crocker &'; s brownie mix inneholder Hershey &'; s sjokolade sirup
Dell Computers er bygget med Intel Prosessorer
Pillsbury Brownies er laget med Nestle Chocolate

Branding – Slik lykkes
.