Det er bedre å være annerledes enn det er å være Better

Fra en outsider perspektiv, ble hun ledet perfekte liv.

Hun gjorde Deans List i lov skolen og var i hennes tiende år å øve på en respektert fast i midten av Toronto travle finansdistrikt. Hvis ikke det var nok, hun hadde fire vakre døtre, en rik personlighet og en umulig-å-glemme navn: ". Humming bird" "Tsufit", et hebraisk ord for

Ja, hun hadde alt , men noe var bare ikke riktig.

Tsufit var rastløs. En dag tenkte hun til seg selv, "det må meg mer i livet enn dette", så hun gjorde det monumentale beslutning om å forlate lov og følge sin drøm om å bli en sanger, komiker og TV-skuespiller.

Det var absolutt en radikal endring.

Som det viste seg, var det også en lønnsom endring for Tsufit (ja, hun går med ett ord navn akkurat som Cher eller Madonna). Hun gjorde det bra som artist, drar nytte av hennes naturlige forkjærlighet for å underholde andre. Hun var energisk, fargerik og forbannet morsomt på scenen, på kamera og i en-til-en samtaler.

Men hun var mer enn bare en entertainer. Hun tok en business-aktig tilnærming til sitt nye yrke, og enda viktigere, hun var en smart markedsfører. Tsufit hadde en egen evne til å få eksponering i aviser og i andre medier.

Til slutt, entreprenører og andre fagfolk begynte å spørre henne hvordan hun tjent så mye publisitet spesielt fra store medier. I å svare på slike spørsmål, fant hun en enda bedre karriere.

I dag Tsufit er en internasjonalt anerkjent marketing konsulent som trenere klienter hvordan å være stjerner i sine yrker. Hun er den prisbelønte forfatteren av Step Into the Spotlight: A Guide to Komme lagt merke til, samt en populær radio talk-show gjest keynote speaker og seminarleder både i Canada og USA. Hennes coaching avgiften er nå vesentlig høyere enn de saksomkostninger hun tjent år siden. Hennes klienter, som kommer til henne fra hele verden, er gründere, ledere, forfattere, profesjonelle høyttalere, uavhengige fagfolk, andre trenere – alle som er "dirigere mind" av en bedrift.

Tsufit trenere den typen mennesker som ønsker å være eksperter eller stjerner i enhver bedrift. Det er nok å si, hun er en ekspert når det gjelder å bygge ens personlige merkevare og markedsføre det i dagens prekære økonomien.

Hennes klienter lære hvordan du merke seg og bli godt kjent. Det fører til så mange profesjonelle fordeler for dem.

"Du kommer til å kreve mer," Tsufit sier, "jeg hjelpe dem heve sine priser. En del av det hele prosessen er å få dem godt kjent blant folk som betaler sine priser. Mine coaching priser er nå fem ganger hva de var for åtte år siden. Det ville ikke ha skjedd hvis jeg ikke hadde blitt så godt kjent. "

Tsufit hevder at kjente folk er mer troverdig. "Det er bisarre, egentlig, men fordi de har hørt om deg i markedet, de stoler på deg mer. De er mye mer villig til å gi deg store mengder penger. De stoler på at kjente folk levere på hva de lover."

Mens det er så mange teorier om personlig merkevarebygging og så mange måter å splitter seg, mener Tsufit du må starte med ditt eget særpreg.

"Det er bedre å være annerledes enn det er å være bedre, "sier hun," Hvis du fokuserer på å skape forskjeller og forskjeller mellom deg og alle andre, du trenger ikke å fokusere på ros eller vise at du er bedre. "

For å bygge merkevaren, slippe dreven profesjonalitet og bare være deg selv, råder Tsufit. Men som du gjør det, "være den beste versjonen av deg selv." Folk som kommer over som altfor perfekt eller for glatte turn andre off. Det er derfor du bør vise dine svakheter, eller som forfatteren Harry Beckwith gang sa, "vise dine vorter." Forskning viser at hvis du viser litt sårbarhet, er du faktisk mer troverdig.

Som du merke deg selv, ønsker du å gjøre det på den riktige måten. Tsufit mener den største personlig merkevarebygging feil står ikke for noe, ikke å ha en del av markedet som er din og din alene.

"Hvis du sier du er for hvem som helst, du er virkelig for ingen, "sier hun," fordi det er ingen måte å finne blant havet av andre mennesker, som gjør det du gjør. "

På anledning, en profesjonell kan ønske å endre hans eller hennes personlige merkevare. Det er helt greit hvis endringen er gjort for de rette grunnene.

"Jeg vil ikke endre hvert femte minutt," Tsufit advarer. "Noen mennesker har en helt ny ting hver måned eller to eller hvert år. Etter for mange endringer, folk skriver du ut som et fnugg. Din nye merkevare skal vokse ut av noe du har gjort før."

Hvis du ønsker å endre hvordan du ser ut i offentligheten, start ved å vises foran en annen offentlig. For å låne fra verden av teater, prøve det ut off-Broadway først. Når Tsufit var en sanger, hun ville teste ut nye sanger på en liten kaffe huset før debuterte foran et stort publikum. Tilsvarende fagfolk, bør teste markedet deres nye merker, noe som gjør at merkevaren passer, er behagelig og ikke falske.

Mange vil innrømme at personlig merkevarebygging er en effektiv måte å styrke en karriere, men de er rett og slett ikke komfortabel med å gjøre det. Spesielt mange folk bekymre seg om å gå for langt. Så, hvis du er bekymret for krysset linjen fra "sunn personlig merkevarebygging" til "egoistiske skryt," du er ikke alene.

"For meg er det humor," Tsufit krav. "Jeg kunne aldri komme unna med halvparten av hva jeg sier uten humor. Ellers ville jeg kommer over som arrogant eller innbilsk. Den andre tingen er tillit. Vit at du kan vise at du virkelig gjøre hva du sier du gjør.
.