Din Kompetanse er Kjedelig

Jeg ser leppene beveger seg, men alt jeg hører er “!. Blah, blah, blah, blah, blah &"; Jeg vet det &'; s ikke det du vil høre, men ganske enkelt, hvis du er en foredragsholder, forfatter, konsulent eller annen "ekspert" jeg ser blir intervjuet av nyhetsmediene, din kompetanse bare isn &'; t veldig interessant. Informasjon er en krone et dusin og din er ikke annerledes.

Så i denne alderen av round-the-clock, on-demand, blue tooth, på linje, høy def., Wi-Fi, via satellitt, nyheter elendige, ved fingertuppene verden av informasjon, hva som skiller disse meldingene som bryter gjennom rot og det store flertallet av kompetanse som går un-avlyttet? Svaret er veldig enkelt: Det &'; s levering

Informasjon, levert av eksperter i en grei måte, er altfor ofte minner om et klasserom foredrag –! Kjedelig! Men det samme innholdet, levere med lidenskap, formål, haster, ånd og overbevisning kan flytte folk til handling og bevege deg til toppen av nyhetsmediene og' s. Første samtalen liste

Den informasjonen som er lagret i hjernen din er bare inngangsbilletten. Legitimasjonen til å levere at innholdet er bare en forutsetning. Men din korstog er det som virkelig gjør deg interessant. Din lidenskap for meldingen er det som gjør deg troverdig og rettidig tilkobling til noen aktuelle eller personlige utfordring er det som gjør det relevant

Se alle nasjonale morgenshow, eller kabel nyheter talk show og notere hvem som har løve &'; andel av kameraet tid. I TV-nyheter, den som mest deftly styrer samtalen, vinner. Men alt for ofte, eksperter som er invitert til å sitte på TV-apparatet for å kommentere en historie av nasjonal interesse, bare svare på de spørsmål som stilles til dem og gi informert analyse. De er graciously takket for sin tid, men sjelden spurt tilbake. Hvorfor? Fordi de fleste mediemuligheter er en test i forkledning. Og de fleste eksperter uvitende mislykkes testen

Men tenk for et øyeblikk om ekspertene som har vært omtalt gang på gang i det nasjonale nyhets – noen selv blir belønnet med sitt eget show. Hva er fellesnevneren? Fremfor alt annet, er det at de er voldsomt sta. De vet hva de vil si og aren &'; t redd for å si det. I &'; m ikke noe som tilsier at du må være en dust å være nyhetsverdi, bare at du må ha en overbevisning om at personifiserer en sann sterk leder

Gode radio talk show verter, for eksempel ikke'. T bringe opp et emne og be om dine meninger. I stedet de fortelle deg hva de tenker og inviterer deg til å være enig eller uenig. Hvem av oss er inspirert til å følge, eller bli flyttet til handling av en troverdig, men likevel grei, eller “ tørr &"; ekspert tilby sin kompetanse på en historie av nasjonal eller bransjespesifikke interesse?

For å bygge opp virksomheten, for å tiltrekke seg kunder eller kunde, for å inspirere andre til å ansette deg eller kjøpe bøker eller produkter, for å skape lojalitet og inspirere reell forandring, må du gå utover riket av bare å være smart og god på hva du gjør. Du må virkelig inspirere.

Og mens vi er alle laget av de samme komposittmaterialer, er vi alle kablet litt annerledes. Å være altfor uttrykksfulle og levere innhold på kanten av setet kan være utfordrende for noen, men det må gjøres. I arbeidet med nyhetsmediene, er vi spiller i deres sandkasse og vi må spille etter deres regler, eller vi vant &'; t bli spurt om å spille igjen.

For noen form for høyprofilerte bærekraft, du &'; ve got å gi hva fjernsynsjournalister kaller “ God TV &"; Nye, innovative, eller provoserende løsninger på langvarige problemer kan være god TV. Enten friske utveksling eller direkte konflikt blant gjestene kan både være god TV. God TV betyr ikke noe mer enn å være interessant og ikke blande i. Dessverre, eksperter har en tendens til å bli så oppslukt i sitt innhold at de tror det er informasjon som er interessant. I virkeligheten er det lidenskapen som bringer om “ God TV &";.

Den største misoppfatning i arbeidet med pressen er den falske forestillingen om at når en journalist spør et spørsmål, det &'; s fordi de ønsker å vet svaret. Med mindre det &'; s en slags nyheter etterforskning, er hensikten med sine spørsmål er i de fleste tilfeller, er det bare å gi deg en lansering pad for dine ideer, innspill og perspektiv. I &'; m ikke noe som tyder på at du skjønner &'; t svare på spørsmålet, bare bruke svaret som et springbrett for din korstog.

De fleste journalister don &'; t vet emnet nesten like godt som gjest, og du kan enkelt flytte forbi ofte irrelevant, eller mindre viktig spørsmål ved ganske enkelt å benytte overgangs setninger som: “ Mens jeg absolutt enig, det &' ; s også viktig å huske at ..., &"; “ Det kan være sant, men problemet som virkelig bekymrer meg er ..., &"; “ Mens det problemet er å lage overskrifter, vi kan &'; t glemme at ..., &"; “ folk noen ganger ikke klarer å innse at ..., &"; “ Jeg synes det er fascinerende at ... &"; Så si hva du kom dit for å si, og gjør det med lidenskap – uavhengig av spørsmål. Til tross for konvensjonell visdom, vil reporteren eller intervjueren være svært takknemlig for mediekunnskapsrike.

Som de fleste på lufta intervjuer vare ikke mer enn 90 sekunder, rådet jeg mine klienter å være krystallklar i tankene sine hva de vil å si hva de har å si, det som er avgjørende for dem å formidle til sitt publikum for dem å være vellykket i sin virksomhet. Da må de gjøre et høytidelig løfte til seg selv (og for meg) at de ikke vil komme ut av stolen før de sier det

Det &'; s den quid pro quo av å jobbe med pressen! Vi hjelper dem fylle sine aviser og nyhetssendinger med innhold, og til gjengjeld får vi en plattform for å videresende våre ideer. Bruk det. Don &'; t kaste bort det. Don &'; t være kjedelig. Være sta. Være lidenskapelig, relevant, provoserende, troverdig, tidsriktig, annerledes, minneverdig og news-verdig.

Denne artikkelen er mer enn bare min mening og min kompetanse – det er min korstog. Hvis jeg hadde begynt denne artikkelen med en enkel formaning om å være mer animert i intervjuene, tror du at du &'; d fortsatt være å lese? Eller ville du ha slått på siden for lenge siden? Husk, det er hundrevis av millioner av TV-fjernkontroller og side-snu fingrene der ute. Don &'; t være kjedelig, og de &'; ll sannsynligvis feste med deg, snu deg og forhåpentligvis komme tilbake til deg
.