Nøyaktig hvor verdifullt er utendørs reklame?

De utendørs annonsemarkedene hadde gått gjennom en rød lapp siste. En omfattende summen av selskaper allerede har byttet utgifter budsjetter bortsett fra tv satt på til en eller flere av de ulike sektorer av utendørs reklame media. Den siste langsiktig prognose fra Advertising Association betyr at følgende bevegelsen vil fortsette, som fragmentering media seere fortsette med å slå utendørs rett inn i en mer og mer forlokkende kringkastingsmedium mest sannsynlig den siste alvorlige nasjonalisert kringkaste medium det er.

I dag tilbringer den ordinære vokst opp i samme periode ut av hjemmet som i å vise TV satt ca 3,5 timer i døgnet. Forbrukerne er i tillegg bruker mer og mer tid i sine biler som spor viste seg å være travlere, og dermed turer vise seg å være tregere. Dette er en positiv utvikling for sektoren, noe som innebærer at vesentlig flere mennesker er åpenbart for utendørs reklame, og for en lengre tid.

I det siste, utendørs hadde vært på dagsordenen bare på grunn av sin nesten enorm kreativ prospektive. Denne type minneverdige annonser som Hei Boys for Wonderbra, og The Economist serien, var den beste reklamen gjennomførbare for kraften av kanalen. Men moderne utendørs annonsør ikke baserer sin endelige beslutning om å bruke utendørs på en bestemt subjektive argument av de største kreative lerretet. Kanalen er brukt for sin testet for evne til å gi eksponering til den mest sannsynlige betydelig gruppe av kunder raskt, særlig de med lav eksponering mot Tv. Disse er vanligvis yngre, eksklusive forretningsfolk trolig den mest ønskede publikum å oppnå. Men til tross for dette, for annonsører brukes til omfattende gransking av bevissthet og konsekvens av Tv, ved første øyekast det ser ikke ut til å være et vell av data om hvordan utendørs fungerer veldig for merkevarer.

Det vesentlige funn fra forskningsdata antyder, i motsetning til andre medier, utendørs reklame fungerer på 2 måter. Det oppnår en umiddelbar respons avhengig av høyere nivåer av dekning, men det er også en langsiktig innflytelse takket være det store antallet tilfeller kommunikasjonen blir presentert av utendørskampanje.

Utendørs THE Instant Effect

Outdoor er spesielt gunstig på å nå den unnvikende målgruppen av lette TV-seere. Vanligvis unge, eksklusive forretningsfolk med store mengder disponibel inntekt, er dette en givende, men vanskelig å nå målet markedet for annonsører. Når en merkevare driver en kampanje samtidig på TV sammen med plakater, både media skaffe omtrent tilsvarende verdier av tilbakekallingen. Videre plakater forlenge bestemt bevissthet og nå i markedsføringen, som flere individer se TV eller plakater enn se Tv alene. Antall plakater sammen med Television har nesten tjuefem prosent ekstra lys Telly publikum enn det som kunne ha blitt nådd ved Tv utelukkende. Denne spesifikke tall viser nøyaktig hvor perfekt den to lett kan operere sammen for å sikre at et selskap når omtrent all sin målgruppe. Akkurat som en side, hvis avsenderen kreative speil et aspekt av Tv-kampanjen, er mest sannsynlig til å bli enda høyere enn det som ville bli forventet, som det aktiverer et minne om TV markedsføringskampanje for forbrukere anerkjennelse for plakatene.

utendørs reklame utvikler deksel og interesse raskt, og deretter bevarer gjenkjennelses nivåer, fordi det er en høy frekvens metode. Kunder se noen enkelt kampanje et gjennomsnitt på atten ganger i en to-ukers periode; det forblir i sinnet som det er sett så ofte. Når en merkevare går gjentatte reklame bursts presentere en lignende kreativ utførelse, bygger reklame bevissthet, raskt først som per den kortsiktige effekten, deretter kontinuerlig gjennom alle sprekker, og på ingen måte faller tilbake til sine pre-reklame nivåer. Så snart du har satt opp visuell egenkapital, hver gang en markedsføringskampanje kjører med en matchende kreativ, fungerer den likheten som en visuell trigger
grunn av den høyfrekvente karakter av en utendørs reklamekampanje, er det fast dypt i minne og vil umiddelbart minne shopper av merkevaren. Reps på eksponering har en effekt som i sin tur er vanligvis ikke klart før en atferds trigger kommer. Utendørs høy konsistens instils det grafiske bildet og stil til forbrukere og' intellekt, og dermed gjør påfølgende kampanjer operere hardere. Dette fungerer i tillegg til andre medier: når utendørs går i ledtog med en in-store reklame, er
mye bedre i testområdet (der både media kjørte) sammenlignet med kontrollområdet oppmerksomheten kampanjen (der bare den i -store kampanje kjørte). For ikke å nevne økende bevissthet, gjentatt eksponering for en kampanje har verdifulle virkninger på forbrukernes merkevareoppfatninger: konsekvent bruk av bestemte symbolikk produserer fortrolighet, og forsterker merkelige uttalelser

UTENDØRS I SAMMENDRAG

utendørs reklame. fungerer på mange nivåer, inkludert taktiske kampanjer. studie har bekreftet at utendørs strekker seg til alle de riktige menneskene, spesielt de som er vanskelig å nå gjennom andre innendørs medier. Det skaper dekning på en grad som store som for Tv. Men den virkelige gevinsten av utendørs reklame er for de som skjønner sin langsiktige resultater dens evne til å sette opp visuelle egenkapital og generere positiv merkekjennskap over en lengre periode. Dette kan så brukes til å øke effekten oppnås ved andre medier, særlig andre trykte reklame.

Til slutt, på et øyeblikk når utendørs kreative henrettelser er under mikroskopet, etterforskning har vist at de beste kampanjene er utvilsomt de som etablerer en bestemt, iøynefallende visuelle stil. Bare notering utendørs kampanjer som deg best husker kanskje Colgate, The Economist, Irn Bru og så listen fortsetter demonstrerer dette punktet mer riktig enn noe annet
.