En gammel Mustard Brand Lærer Power of Marketing Exclusivity

etter: Geoff Ficke

En gammel Mustard Brand Lærer Power of Marketing Eksklusivitet

Praksisen med Brand Eksklusivitet er en som forbrukerne forbinder med Luksus Varer kategorier som Kosmetikk, Parfyme, smykker, mote eller biler. The Marketing Strategy utnyttes til å holde produktet distribusjon begrenset, prisnivåer vedlikeholdt og rekvisitanivåene tett kontrollert er synonymt med merkevarer som Estee Lauder kosmetikk og dufter, Bentley Biler, Gilbert Albert Smykker og Balenciaga Haute Couture. Kostnadene og sjeldenhet av disse produktene bidrar kraftig til deres ønskeligheten.

Min produktutvikling og merkevarebygging Consulting Firmaet arbeider med nye kunder for å utvikle tilpassede strategier for forbrukerproduktlanseringer. Flere og flere er vi utnytte kampanjer som ansetter viktige elementer av eksklusivitet. Denne strategien fungerer, selv for tilsynelatende dagligdagse produkter. Her er et kjent eksempel som har blitt brukt til et element som finnes i hver husstand pantry: sennep.

De fleste forbrukere vil vurdere sennep å være en grunnleggende krydder. Jada, det er ulike stiler, teksturer og farger av mustards. De fleste er imidlertid ikke tror å bruke en Eksklusivitet Strategy til markedsføring av et relativt vanlig matvare som Mustard.

I 1747 Antoine Maille åpnet en butikk i Paris, Frankrike for å selge sin personlig blandet Mustard. Smaken av Maille sennep var så unik, butikken så vellykket at butikken ble en bærebjelke for franske matelskere. I 1845 en andre butikken ble åpnet i Dijon. Dette er ikke akkurat rask ekspansjon, men begrenset produksjon og tilgjengelighet av Maille Sennep produkter servert å øke Brand &'; s ønskeligheten for forbrukerne

Maille Mustards er kun tilgjengelig i originale oppskrifter fra de to franske selvtitulerte butikker.. På grunn av styrken av smaken, disse Mustards er aldri over 10 dager gammel da solgt og må brukes innen 3 måneder for maksimal smak. De opprinnelige tre stiler av Maille sennep, Chablis, Grape Juice and Honey, er fortsatt selges i butikkene. Gratis smaksprøver er oppmuntret. Grupper av friske pretzels er gitt for å gjøre prøvetaking en fornøyelig opplevelse. Etter at forbrukeren velger deres foretrukne stil sennep er øses og tatt med til pakking. Den kjøpte kvantitet er plassert inne spesielle Maille servise krukker, korket for nedleggelse og innpakket i vev.

En mildere, masseprodusert versjon av Maille sennep selges i USA. Selv om litt forskjellig fra originalen i smak, denne stilen jevnlig vinner smaks konkurranser når den plasseres mot andre mustards.

Selskapet søker å holde Maille sennep unike, eksklusive og svært ønskelig. Denne strenge Marketing Disiplin har aktivert firmaet til å blomstre. I tråd med moderne teknologi og Brand støtte selskapet opprettholder en vakker web-site, men de har aldri tillatt oversettelse til alle språk ved siden av fransk.

Dette er en elegant enkelt eksempel på en 250 år gammel bedrift som har tatt et krydder og bygget en stor Brand og interessant historie ved å utføre en klassisk Eksklusivitet Strategy. De to franske butikker er nå turistmål. Den lille batch produksjon er unik i en upersonlig verden av masseproduksjon. Tilpasset montering av fyllingen og pakking av sennep i full visning av forbrukerne legger bare til produkter mystikk.

Denne strategien, ansette Marketing Eksklusivitet, tilpasset produksjon og personlig oppmerksomhet på detaljer kan utnyttes av mange artesiske produsenter på et bredt utvalg av produkter. Det gir små bedrifter og gründere muligheten til å konkurrere og vinne mot mye større konkurrenter. Dette Marketing Strategy som fungerer og bør vurderes av flere nyetableringer
.