Branding - Slik Succeed

Brand Management

Oversikt

Anvendelsen av markedsføringsmetoder i forhold til et bestemt produkt, spekter av produkter, eller en bestemt merkevare er ofte referert til som Brand Management . Dens rolle er å øke produktets oppfattet verdi i øynene av kunden, og samtidig øke styrken av merkevaren og dens merkevaren, som refererer til fordelene forbundet med et produkt som har en bestemt merkenavn sammenlignet med fordelene som det samme produktet ville oppnå hvis den ikke har det varemerket.

En merkevare er ansett for å være synonymt med et produkt som har kvalitet, effektivitet og ønskelig oppfattes av kunden skal opprettholdes uansett hvor ofte produktet er kjøpt. Hensikten er å øke omsetningen ved å øke profil og ønskeligheten for produktet i forhold til konkurrerende produkter. En tilknyttet fordel er at produsenten kan føle seg i stand til å øke prisen på produktet.

En helt &'; s verdi kan vurderes på flere måter, men en spesielt relevant metode er nivået av fortjeneste at det kan generere for produsenten. Faktorer som kan øke verdien av en merkevare inkluderer økt salgsvolum, økt enhetspris, redusere produktets &'; s kostnadene for salg, og mer effektiv markedsføring

kontroll og styring av markedsføring innsats påført merke. og overordnet ansvar for lønnsomheten, er en konsis definisjon av rollen som Brand Manager. Han blir sett på som drivkraften bak merket og har en sentral rolle i den samlede markedsføringsstrategi. Av denne grunn er Brand Management alltid sett på som en bredere og mer strategisk rolle enn for markedsføringsfunksjonen alene.

Det er et interessant faktum at, i forhold til mange av verdens &'; s ledende merkevarer, sett fra den årlige undersøkelsen publisert av den prestisjetunge Interbrand og Business Week magasiner, markedsverdien av selskapene som de er tilknyttet ofte består hovedsakelig av verdien av merkevaren.

Det var selskapet Procter and Gamble som først introduserte begrepet merkevareledelse.

Det har vært antydet at merker med en sterk markedsføring basen generere høyest avkastning for aksjonærene. Med alle disse faktorene tatt i betraktning, er det tydelig at, fra forskning utført av den globale konsulentselskapet McKinsey & Company, merker alvorlig påvirke aksjeverdien. Dette betyr at i den endelige analysen, saker knyttet til merkevarestrategi i et selskap &'; s produkter bør ikke stå alene i hendene på brand manager, men bør også innebære deltakelse av de mest høytstående offiser i det selskapet <. br>

Brand Kjennetegn

Et godt merkenavn bør ha følgende egenskaper:

stand til å være beskyttet i henhold til Varemerkeloven
Enkel å uttale
Lett å huske
Lett å gjenkjenne
Enkel å oversette til alle språk i de markedene der merkevaren skal brukes Tiltrekke oppmerksomhet
Foreslå produktfordeler
Foreslå selskapet eller produktbilde etter:
Skille produktets posisjonering, som er den relative konkurranse sammenligning produktet inntar i et gitt marked som oppfattes av målgruppen.
Å være attraktiv og ønskelig av forbrukeren
Skill deg ut blant en gruppe av andre merker

Dette er på ingen måte en uttømmende liste, men absolutt illustrerer de viktige kriteriene

Branding – Slik lykkes
.