Reklame - Slik lykkes 3

Historie:. Del 1

Når radiostasjoner begynte kringkasting i de tidlige 1920-tallet, de programmene var, for å si det mildt, “ eksplosiv &"; En slik fargerik debut var på grunn av det faktum at de første radiostasjonene ble finansiert av radioutstyrsprodusenter og forhandlere som har gjort de programmer tilgjengelig utelukkende for å selge flere radioer til lytterne av sine programmer.

Derfor mange ideelle organisasjoner fulgte etter ved å sette opp sin egen radiostasjoner bygge på suksessen til disse tidlige programmer. Slike organisasjoner inkludert skoler, klubber og foreninger.

Som bruk av sponsorprogram ble stadig mer populært, enkelte radioprogrammer normalt vil bli sponset av en enkelt bedrift i bytte for en kort omtale av virksomhetens navn på begynnelsen og slutten av de sponsede programmer.

Siden suksessen til disse ventures virket grenseløs, radiostasjonen eierne innså raskt at de kunne tjene mer penger ved å selge sponsorrettigheter i liten tid bevilgningene til flere bedrifter i hele sitt radiostasjonens sendinger, enn å selge slike rettigheter til enkelt bedrifter på en per-showet basis.

Begrepet sponsing ble overført til TV ved slutten av 1940 og begynnelsen av 1950-tallet.

Som appellen til radio sponsing ble mer utbredt, den delen spilt av radio ble et omstridt tema. Det var de som ønsket å utvide de kommersielle mulighetene som sponsing. På den annen side, det var en høyrøstet fraksjon som hevdet at radio skal være tilgjengelig for alle. De følte at det bør brukes kun ikke-kommersielt og for offentlig gode.

Når det gjelder Storbritannia, introduserte de offentlig finansiering for BBC, eller BBC. Selv om det var opprinnelig et privat selskap, det senere ble innlemmet som et offentlig organ ved kongelig charter i 1927. I Canada var det en livlig gruppe som var i stand til å overtale den føderale regjeringen til å vedta en offentlig finansieringsmodell samme art som ble vedtatt i UK.

Men i USA, var det ingen slike appetitt for en offentlig finansiert organ. I stedet ble en kommersielt orientert modell avgjøres med passering av 1934 Communications Act. Men for å berolige de som følte at radio skal være for offentlig gode, den amerikanske kongressen fastsatt at kommersielle kringkastere skal operere i "offentlig interesse, bekvemmelighet og nødvendighet." Til tross for dette, ikke offentlig radio eksisterer faktisk i USA.

Den up-and-coming trenden med å selge reklame tid til flere sponsorer var stammer, i begynnelsen av 1950-tallet, ved Dumont TV-nettverk. Tidligere forsøk var mindre enn vellykket, med Dumont har problemer med å finne sponsorer for mange av sine programmer. Så mye, at de måtte ty til å selge mindre blokker av reklametid til en rekke bedrifter.

Salget av reklametid til flere sponsorer til slutt ble industristandarden for kommersielt fjernsyn i USA. På den annen side, var det fortsatt et vanlig sted å ha én sponsor viser, for eksempel den amerikanske stål Hour. I disse tilfellene var det ikke uvanlig for sponsoren til å utøve en god del kontroll over innholdet i showet. Faktisk kunne det til og med gå så langt som å ha reklamebyrået faktisk skrive manuset for showet.

I dag, derimot, er den eneste sponsor modellen mer unntaket heller enn regelen. Et unntak er Hallmark Hall of Fame

Reklame – Slik lykkes
.