Grønn Marketing for Barne videoer, CD-ROM og TV

Når du blir bevisst markedsføring person, du velger dine ord mer nøye. Du skjønner det er "grønn markedsføring" akkurat som det er "grønn industri. Grønne markedsførere er opptatt av hva som skjer rundt dem, fra miljø til skolegården. Dette er spesielt viktig når markedsføring til barn. Sinnet er den mest verdifulle og mest fruktbare stedet for å plante frø for fremtiden. Uansett hva vi plante nå, vil vi sår senere. Mediene spiller en viktig rolle i frø såing. Det har blitt vår tredje forelder, vår stemme av autoritet, vår kilde til informasjon. Skolealder barn tilbringer mer tid foran TV enn de bruker på skolen. Basert på en bevisst forståelse av langsiktige effekter, bør annonsører bli oppfordret til å komme med uttalelser som er sant og ærlig, og velge partnere som gjør det samme.

Hva er greit; hva er ikke greit å markedsføre til barna? Det er greit å representere ditt produkt ærlig på en slik måte at det utdannes og informerer kunden, men ikke for å manipulere dem. Vennligst ikke prøv å gjøre dem tror at de må ha produktet ditt, eller trenger det. Selskaper gjør ting for å gjøre en kunde vil ha noe. Dessverre, noen ganger de gjør det på bekostning av å gjøre dem tror de trenger det. Det er ikke greit å manipulere og bruke informasjonen til å få folk til å tro at de trenger ditt produkt. Det er greit å informere og opplyse om produktet. Det er det som er ansett grønn markedsføring.

Når du setter ungen først i din tilnærming til markedet, så vil du selvsagt gjøre det som er best for barna. Du vil ende opp med en god markedsføringskampanje som gjør hva du vil den skal gjøre uten å skade samfunnet. For å sitere en av de store tv-talenter i vår tid, Jerry Seinfeld, "Du må tenke på publikum som barn... Og du har å gjøre rett etter barnet. De vil være glad du gjorde."

Når du undersøke markedsføring og profilering av barneprogrammer, spør deg selv: "Hvor mye av det er virkelig kvalitet media?" Når det er, hvor mange tilleggsprodukter skilt ut er verdt. Hvor mye av det som er sett i dag på TV, i teater, på trykk, på Internett, er veldig passende for et barn å se, se og høre? Hvor mange produkter som krysser markedsføringskampanjer selger er verdifulle, nyttige, verdig? La oss ta en rask titt på noen eksempler på kryss markedsføring bestrebelser av barns produsenter.

Fox Home Video holdt en tie-in partnerskap med ikke for profit organisasjon, Rain Forest Rescue da de ga ut sin tittel, "Ferngully 2," hjemme video. Fox sette Rain Forest Rescue Ptils på forsiden av video, sette en Impack kortet inne i boksen fremme medlemskap i Rain Forest Rescue, kjøp av frøplanter, etc. og donert en del av hvert kjøp til Rain Forest Rescue. Til gjengjeld Rain Forest Rescue fremmet filmen gjennom deres nyhetsbrev til sine million-plus-medlemmer, skapt Ptils bruke "Ferngully 2" opptakene, og tilknyttet deres hjemmeside til "Ferngully to nettside." Dette er et godt eksempel på grønn markedsføring. Hva gjør Fox komme ut av dette? I utgangspunktet høy bevissthet om tittelen, generere spenning og anerkjennelse gjennom sin tilknytning med en troverdig organisasjon. Til syvende og sist, økt salg på detaljhandel.

Det er to problemer her: Markedsføring til barn og markedsføring til foreldre. Hvis du er markedsføring til foreldre, gjør du markedsføre det basert på hva som appellerer til dem, eller til hva verdien er til sine barn? Et godt eksempel på dette er Crayola produkt, håndtert av Artisan Entertainment. Når du velger retning av markedsføring av Crayola videoer, tok Artisan ledelsen fra Crayola og hva den står for i markedet: morsom, farge og utdanning. De pakket videoen med en aktivitet bok som faktisk lærer. Glenn Ross, president i Family Home Entertainment /Artisan, kaller denne stealth læring.

Markedsføring barnas produkter er en utfordring. Veldig små barn elsker å bli underholdt mens de lærer. Barney er et godt eksempel på programmering som lærer mens den underholder. Likevel, vi har kritisert dem for overforbruk av tilleggsprodukter. Hvor kommer et selskap trekke linjen med tilleggsprodukter? Jeg vet ikke. Likevel, når selskapene kommer ut med en mengde ubrukelige elementer som legger ingen verdi for et barns liv, alt fra sengetøy til dørhåndtak, og selve programmet har ingen sosialt forsonende verdi, jeg vil heller ha overdoser av Barney produkter enn disse. Hvis disse produktene oppmuntre barna til å se showet, og støtte kostnadene ved produksjonen - det er verdt det.

Et annet eksempel på grønn markedsføring er Artisan kors kampanje med Make a Wish Foundation for deres Hallmark tittelen "Anabelle Wish". En prosent av salget ble donert til stiftelsen. Det var ingen kuponger, ingen spesielle tilbud, ingen post-ins, ingen lisensierte varer - unntatt bøker fra Golden Books som forsterker historien leksjoner. "Anabelle Wish" var #three selge videocassette fjor. Visste forbrukere reagerer på Make a Wish Foundation tie i? Man ønsker å tro at folk satte pris på meldingen. Donasjonen til Make a Wish Foundation var over en million dollar! De har solgt mer i år enn i fjor, så noe arbeids.

Bonneville Wide Entertainment første steg inn i feltet av offentlige informasjons /tie-ins, fremme sine kvalitetsbarneprogrammer arbeider med VSDA sin promotering av "Fast Forward til ende Hunger" -kampanjen. Denne kampanjen oppfordrer forbrukerne til å gi donasjoner i den lokale videobutikken som gir mat til barn i nærmiljøet. BWE setter Ptil på sine nye utgivelser begynner denne høsten. Mange andre selskaper har deltatt i denne kampanjen, unik ved at den involverer videobutikker samt produsentene. Sony Wonder har vært en lang tid supporter, sponse deres stand på VSDA og sine i store skjermer på videobutikker.

Independent, Dave Braun, donerte overskuddet fra salget av sin tittel: "La oss utforske Furry, Fuzzy, Fjærlett venner" til ikke for profitt "Hugs America", en Los Angeles-basert veldedighet hjelpende mishandlet dyr eller ville dyr som er ofre for naturkatastrofer. En ung skuespiller som virkelig elsker dyr, Angela Watson, fra TV-serien Step by Step, ble deres talsperson. Hver gang hun gikk på et talk show for å promotere sin nyeste prosjekt, fremmet hun video som det var veldedighet viktigste pengeinnsamlingen verktøy. De fikk nasjonal eksponering for en ellers vanskelig å fremme video.

BMG Home Video gjorde en kampanje med Rosie O'Donnell veldedighet, den For All Kids Foundation, med sin Kål Patch Kids videoer. For hvert kjøp av kål Patch Kids 'video og en Mattel kål patch gutt dukke, i løpet av september i fjor, gjorde de en donasjon til veldedighet, totalt $ 150.000. For deres kommende utgivelsen av "Wolves på vår dør," en del av hver tittel salg vil gå til Redd Wolves Foundation.

Independents ofte mangler midler til å være veldig aktiv i kryss fremme. Imidlertid har Dennis Fedoruk, produsent av "Baby First Impression" -serien hell kryssmarkedsført sine videotitler med lignende titler produsert av andre, og med tilhørende produktlinjer. De har plassert innleggskampanjer i mat, klær og sikkerhetsprodukter markedet. De mest vellykkede var å feste en henge tag spesiell på hundretusener av bibs.

Plaza Entertainment er å gjøre en karriere ut av sin filantropiske aktiviteter. De gjør en uavgjort på med sin tittel, "Ebenezer," med Jack Palance, og en gruppe som heter Holiday Feast '98, påta julebord for 200.000 mennesker. De har også en tie-in med Boys & Girls Club på "Puss &. Boots" Alle skuespillerne donert sine lønninger til Boys & Jenter Klubber som Plaza er matching for totalt $ 200 000 bidrag. Sier Eric Parkinson, Plaza president, "Vi prøver å gjøre noe positivt ved å bruke inntektene for et større gode. Til syvende og sist ønsker jeg at flere leverandører vil utnytte" grønne markedsføring ", fordi det bidrar til å bygge et sterkere marked og et publikum av ansvarlig forbrukere. "

Dette er inspirerende historier. La oss huske hvor viktig arbeidet vårt er. Det handler ikke bare om barn, media og markedsføring. Det handler om å tjene våre barns fremtid. Som Mark Twain sa: "Gjør alltid rett. Dette vil tilfredstille noen mennesker, og forbause resten." Jeg vil gjerne høre fra andre selskaper om deres eksemplariske grønne markedsføring programmer. Koalisjonen for Quality Barnas Media vil legge dem ut på sin hjemmeside og gi din bedrift en gratis link til din side for tittelen du er fremme
.