The Old Model vs. New Model of Online Book Marketing

Sist jeg undersøkte en gruppe på flere hundre forfattere. "Hva er din største utfordring med markedsføring og salg av boken din (e)?" . var det eneste spørsmålet spurte

Resultatene var som følger:

38% kunnskap

33% tid

17% penger

7% frykt

5% andre

Det &'; s ikke overraskende kunnskap rangert høyest med tiden en nær andre. Når de fleste forfattere drømmer om sin bok blir lest av mennesker over hele kloden, de ofte glemmer en liten detalj; de har til å gjøre det meste av markedsføringen

Det &'; s. En ting er å utgi en bok og noe helt annet å markedsføre og selge boken. Begge krever kunnskap og tid.

Som forfatter, din jobb er å ikke bare skrive boken, men finne ut så mange måter mulig å fremme den.

Dette betyr ikke at du har å gjøre alt arbeidet, men det betyr ikke at du trenger å holde fingeren på pulsen på hva &';. foregår

Med angrep av Kindle prosessen med å få en bok til markedet, fremme og selge det er mye enklere enn noensinne før.

Legg til at en forfatters evne til å utnytte en rekke gratis online metoder til markedet, det var en gang en stor veisperring til ens suksess er nå bare et spørsmål om planlegging, gjennomføring og oppfølging gjennom

I &';. har vært involvert i ulike typer bok markedsføring for godt over 15 år. Alt fra baksiden av rommet salg, e-post markedsføring, sosiale medier, webseminar, teleseminars og jungeltelegrafen har vært blant de mange veier jeg har brukt for å generere salg.

I 2004 ble jeg introdusert for en revolusjonerende måte å selger mange bøker og rangerer utrolig høy på verdens &'; s største online bokhandel; Amazon. Kampanjene ble riktig kalt Amazon.com Bests Kampanjer.

Prosessen besto av forfatteren invitere flere joint venture (JV) partnere for å bli med på deres boklansering å fremme forfatterens bok.

Hver JV ville bidra med en bonus gave som kan innløses på noen kjøpe deres bok fra Amazon.com. Kjøperen vil da bli tatt med til en privat nettside hvor de ville innspill deres ordrenummer som ga dem muligheten til å melde deg inn i hver partner &'; s. Tilbud om å få tilgang til noen, eller alle, av gavene

Dette var en vinn /vinn /vinn.

Forfatteren vant i at mange mennesker fremmet boken. Kjøperen vant i at de fikk utrolig verdi for prisen av boken. Partnerne vinnes ved å få massive synlighet for deres bonustilbud og økt opt ​​in abonnenter.

Etter å ha deltatt som en joint venture partner i tre kampanjer lansert jeg min egen bok, The Law of Achievement, i 2005.

Med mye planlegging, innsats og fasthet boken ble en bestselger på Amazon. Det var # 1 i flere kategorier og # 4 generelle slo ut Freakonomics, The World Is Flat og The Da Vinci Code over en periode på ca en uke.

I "tidlige" dager ideen var å sikre 50 – 100 partnere. Hver ville tilby en bonus gave som boken kjøperen ville få ved å sende inn bevis på kjøpet.

Hver partner enige om å promotere boken på en bestemt dag for å pigge salg av boken.

Selv om konseptet var stor, problemer oppsto da kvaliteten på bonuser ikke ble overvåket.

Et annet problem var da flere kampanjer skulle på samtidig. Det var en gang en svært spesialisert måte å lansere en bok kampanje kampanje ble en daglig foreteelse.

Nok et problem var mangel på integritet av noen partnere. Det var ekstremt frustrerende når en håndfull partnere som hadde avtalt å delta fullt ut ville beleilig glemmer å gjøre en mail ut på dagen av lanseringen.

Med noen partnere, uansett hvor mye de ble minnet og gitt markedsinformasjon, ville de ikke følger med som avtalt.

Dette ikke bare skade lanseringen, det var urettferdig å partnerne som gjorde alt de enige om å gjøre. Du skjønner, hver partner ville få synlighet foran tusenvis av potensielle kjøpere fordi deres navn og bonus ble notert på boksalget siden.

Det var en gang en svært verdifull måte for markedsføring ble svært vanlig og utrolig mye.

Disse kampanjene bidratt til informasjon overbelastning.

Jeg viser til den type kampanje jeg bare skissert som den gamle modellen. Det er ikke det at den gamle modellen ikke fungerer lenger, men det &'; s sikkert ikke så effektiv som den pleide å være. I noen tilfeller kan det faktisk virke mot sin hensikt.

Dette er ikke å si slike kampanjer er helt en ting fra fortiden. Hvis det gjøres med et marked som ikke er kjent med denne typen markedsføring det kan fungere svært godt.

Men for markeder som er overeksponert den nye modellen er mye mer effektivt og koster en pokker for en mye mindre i penger , tid og menneskelige ressurser.

Den siste fullstendig blåst kampanjen Jeg koordinert var i 2010. Selv om vi nå vårt utfallet det tok mye mer innsats enn tidligere, opt outs var høyere enn tidligere, og prosessen bare ikke fungerte som det hadde tidligere.

Jeg var fast bestemt på å finne ut en enklere måte som ga meg et flott resultat. Så slo det meg; det er ikke det at bonusen strategien fungerte ikke; det er de typer bonuser blir tilbudt som ville avgjøre suksessen til en kampanje.

Jeg testet min teori med en svært enkel og lav nøkkel kampanje for Kindle-versjonen av 101 måter å få foten i døren, en bok jeg medforfattet med tre andre gründere i 2006.

Det gjorde &'; t ta lang tid å innse at jeg hadde truffet spikeren på hodet. I løpet av noen timer boken nådde # 1 i flere Kindle kategorier. Ikke bare har jeg selge hundrevis av eksemplarer, rangeringen var stor, synlighet for boken var fantastisk og backend muligheter for salg av mine andre produkter og tjenester var tydelig.

Jeg laget en enkel modell som var veldig strømlinjeformet og enkel å implementere. Ikke bare ville det ta mye mindre krefter på å gjennomføre, kan det gjøres raskt og bakenden muligheter var rikelig.

Prosessen var slik at jeg opprettet en meget høy verdi bonus som var direkte relatert til temaet av boken. I tilfelle av min bok, til 101 måter å få foten i døren, tilbød jeg en times teleseminar for alle som har kjøpt boka innen en bestemt tidsperiode.

Det var utrolig hvor responsive kjøpere skulle én høy kvalitet bonus. Faktisk, mye mer enn de hadde vært med et sammensurium av dusinvis av bonuser.

Etter min egen suksess implementert jeg denne prosessen for en klient. Hennes bok ble utgitt omtrent fem år siden. Temaet er svært eviggrønne som betyr at det er så tidsriktig i dag som den var da boken først ble utgitt.

Bonusene hun tilbudt var en MP3 av et intervju hun gjorde med en industri ekspert, en times bonus teleseminar og en nedlastbar rapport skrev hun. Alle var svært spesifikke for boken hun var selger.

I løpet av noen timer hennes bok rammet # 1 i hver enkelt kategori det var oppført i.

Så her er hva du gjør. Anmeldelser

Last opp din Kindle bok på Amazon
Bestem på bonus eller bonuser
Utvikle salgssiden og markedsføringsmateriell
Bestem hvordan og når bonusene vil bli levert
Market din Kindle bok og ressurs
Kjøper fullfører en opt i form som inkluderer deres ordrenummer
prosessen er automatisert
bonus leveres
Etablere backend og pågående muligheter.

Nøkkelen til suksess er å ha en responsive abonnent liste eller stamme du kan nå via sosiale nettverk.

Et annet aspekt ved en vellykket lansering er å begynne umiddelbart å planlegge boklansering. Jo tidligere du begynner jo mer sannsynlig vil det være at du vil oppleve utrolige resultater
.