Branding - Slik lykkes 6

Brand Management

Retail Brands

Typer av Private Label: Fortsatt

Når det gjelder private label kredittkort, er det navnet eller logoen til forhandler sammen med den iboende stil av merkevarebygging som, kombinert sammen, gi opphav til klagen og salgbarhet av kortet. Bestemmelsen i kredittfasiliteter på slike kort er normalt levert av en tredjepart utsteder som en del av en voksende trend der forhandlere foretrekker å outsource sine interne programmer.

I de siste årene har det vært en markant oppsving i fremveksten globalt, av private label merkevarer. I tilfelle av Europa, private label varer for tiden representerer i størrelsesorden 45% av alle produkter som selges i supermarkeder. På den annen side, i USA, er dette tallet rundt 25%. Når det gjelder detaljer, er Wal-Mart et utmerket eksempel på at 40% av produktene selges i butikkene er markedsført som et eget varemerke merkevare. Den private label konseptet har blitt entusiastisk adoptert av mange Stillehavskysten land, som Australia, Singapore og Japan der det i butikken nærvær er bemerkelsesverdig.

I det siste, var det en populær oppfatning at private label varer ble sett på som en kombinasjon av lave kostnader, lav kvalitet på produktene. Men i de senere årene har den offentlige oppfatningen i forhold til kvaliteten på slike varer forbedret. Sammen med dette har vært det faktum at selskapene selv har begynt å bruke private label å markeds høyere kvalitet varer med sikte på å øke deres merkevare image. Videre har nyere markedsundersøkelser studier indikerte at forbrukerne stiller en større vilje til å kjøpe private label produkter som følge av deres forbedret image og kvalitet.

Den nylige veksten i tilgjengeligheten av private label produkter har ført til fremveksten av dagligvarekjedene som spesifikt selger slike produkter. To ledende eksempler er:
Trader Joe &'; s – Dette er en privateid kjede av dagligvarebutikker som forte er i salg av spesialvarer. Det er et amerikansk selskap med over halvparten av sine utsalgssteder sentrert i og rundt California
Aldi – Som er en forkortet form av Albrecht rabatt, er en rabattert supermarked kjeden sentrert i Tyskland. Den har butikker over hele Tyskland og over store deler av Europa. Et interessant stykke markedsundersøkelser har vist at flertallet av tyskerne handle på Aldi. Butikkene strengt “. No frills "konseptet er tydelig i det faktum at det ikke dekorere midtgangen eller fylle hyllene stedet paller av produktene, pakket enkeltvis i pappesker, ligger langs midtgangen, med kunder fjerne produktene inntil pallene etter hvert tømmes

Private Label Produsenter

Foreningen av Private Label Manufacturers, eller PLMA, har bestemte produsentene av private label produkter inn i fire forskjellige grupper.
Store Produsenter – Store nasjonale merkevareprodusenter som gjelder deres ubrukte anleggskapasitet sammen med sin kompetanse for å levere store merkevarer
Små Produsenter –. Liten, kvalitet produsenter som spesialitet er visse produktlinjer, og som fokuserer på å produsere primært store merkevarer It. er ikke uvanlig at slike produsenter til å være en del av større selskaper som selv produserer nasjonale merkevarer
Major Forhandlere –. Store detaljister og grossister med in-house produksjonsanlegg som produserer store merkede produkter til eget bruk
Regionale produsenter. – Regionale merkevareprodusenter som leverer private label varer til en eller flere nærmere bestemte markeder

Branding – Slik lykkes
.