Attraksjonen av Interactive Communication

Attraksjonen for interaktiv kommunikasjon er at det er en tilbakevending til den forhistoriske menneskelige fascinasjon med å fortelle historier!

Siden begynnelsen av ethvert sivilisert samfunn markedet var den største samlingen av mennesker, et sted som tradere returnert fra eksterne lander med eksotiske krydder, silke, aper, papegøyer, juveler - og fantastiske historier. Interaktiv kommunikasjon, riktig utført, mer minner om et gammelt samvirkelag enn passer til forretningsmodeller selskaper prøver og pålegge det.

Folk svare på interaktive muligheter, fordi det ser ut til å tilby noen immateriell kvalitet lang " mangler i aksjon &'; fra det moderne liv. I skarp kontrast til fremmedgjøring smidd av homogenisetermediene, interaktive muligheter gir en plass der den menneskelige stemme ville bli raskt gjenoppdaget.

I motsetning til lockstep samsvar pålagt av fjernsyn, reklame, og corporate propaganda, gir interaktiv kommunikasjon ny legitimitet – og frie tøyler – å spille.

Folk lengter etter mer sammenheng mellom hva vi gjør for en lever og hva vi virkelig bryr seg om. Vi lengter etter utgivelsen fra anonymitet, for å bli sett på som som vi føler oss selv å være heller enn summen av abstrakte beregninger og parametere.

Vi lengter etter å være en del av en verden som er fornuftig i stedet for å akseptere utilsiktet fremmedgjøring pålagt av markedskreftene for store til å forstå; å selv tenke.

Husk markedet, for gammel. Campingvogn kom over brennende ørkener bringer datoer og fiken, slanger og papegøyer, apekatter, rar musikk og rarere historier.

Markedet var hjertet av byen, kjernen, navet.
likhet med fortiden og fremtiden det sto ved et veiskille.

Folk jobbet tidlig og dro dit for kaffe og grønnsaker, egg og vin, for gryter og tepper. De dro dit for å se og lytte og å undre seg, å kjøpe og å være underholdt.

Men det meste de gikk for å møte hverandre … for å snakke og samhandle
Markets er samtaler!.

Så … hva som gikk så fryktelig galt? Fra perspektivet til selskaper, hvorav mange av det tjuende århundre var blitt større og kraftigere enn gamle bystater, noe gikk galt. Ting endret imidlertid.

Commerce er en naturlig del av menneskets liv, men er blitt stadig mer unaturlig enn de mellomliggende århundrene, gradvis skilles seg fra de samme menneskene om hvem det avhenger, om arbeidere eller kunder. Resultatet har vært å skape en enorm kløft mellom kjøpere og selgere
Reklame &';.! S svikt

Konvensjonell reklame har sviktet den naturlige menneskelige behovet for sosial interaksjon. Vi har skapt et mediesamfunn i løpet av de siste 30 eller 40 år hvor det er en ekstraordinær reduksjon i samspill grunn av enveis og mer passiv form for informasjon som eksisterer. Folk ønsker å bli tatt hensyn til, for å påvirke endring, lære og tilpasse sine relasjoner med omgivelsene sine. Disse psykologiske og sosiologiske faktorer er en del av insentiv til å samhandle med reklame. Men disse har en tendens til å bli minimalisert i insentiv direkte respons feltet, er det en fenomenal rekke årsaker som forårsaker folk til å samhandle som går utover bare å gi dem ting.
Ene problemet overfor interaktiv reklame er det faktum at det har blitt en clich é de siste årene, uten noen veldig klar eller konsekvent definisjon av hva ordet betyr eller hvordan det er ment å fungere.

Riktig utført det har ingen av ullen teoretisering som ligger bak argumentene om ulike former for såkalte kalles interaktiv kommunikasjon ved hjelp av direkte markedsføring og elektroniske medier (de fleste som involverer i beste fall et minimum av sann interaktivitet).

Det er også praktisk, down-to-earth, og bruker en lett forståelig og verifisert mekanisme for å utvide relevansen og salience av reklame og andre former for markedskommunikasjon.

Det kan brukes på alle de store mediene og til ulike andre former for kommunikasjon, inkludert nye medier. Det er ingen teoretisk grunn til at det ikke bør også påføres pakkemønster eller produktlitteraturen.

De grunnleggende elementene i interaktiv kommunikasjon er meget enkel, ettersom all kommunikasjon skal være. Målgruppen – eller deler av dem – er utstyrt med et spill som består av en quiz sammen med flere svaralternativer. Dette tar leseren /betrakteren gjennom detaljene i en kommersiell eller reklame og fokuserer sin interesse og oppmerksomhet på produktet &'; s salgsargumenter.

Svaret kortene (vanligvis) presentert som en øvelse i å få publikum &'; s meninger om produktene. Effekten er å kombinere teknikker for programmert læring og spill å spille for å løse reklamebudskap i forbrukere og' . sinnene

Ved å presentere annonser i form av et spill det endrer forbruke &'; s oppfatning til innholdet å gjøre kommunikasjonen prosessen langt mer effektivt, ved å tilby en hyggelig mekanisme for forbrukere å bli involvert med merkevaren og dens reklamebudskap.

Dette oppfyller ønsket, tydelig blant forbrukerne, for å åpne opp en dialog med minst noen av produsentene eller service selskaper som har produkter de kjøper; og også feeds forbrukerne tydelig ønske om å bli bedre informert om hva det er de blir bedt om å kjøpe
.