Branding - Slik lykkes 3

Brand Management

Typer Merke: Part 2

Brand Equity - Når et produkt har sitt eget merkenavn, vil visse fordeler være forbundet med produktet. På den annen side bør det samme produktet ikke har et slikt merkenavn, da de tilknyttede ytelsene vil bli sterkt redusert.

Tenk deg følgende eksempel som illustrerer Brand Equity:

I de tidlige 90-tallet, bestemte Ford Motor Company som alle nye eller redesignet biler bør ha merkenavn som begynte med bokstaven "F". Dette samsvarer med den tidligere tradisjonen med å navngi alle sport nyttekjøretøyer produsert siden Ford Explorer med bokstaven "E". Etter dette strategisk beslutning av Ford, en analytiker uttrykte bekymring for at døpe den velkjente Windstar med navnet free ville føre til en viss forvirring blant forbrukerne, som deretter vil påvirke merkevaren. Den aldrende Taurus, som ble en av de mest betydningsfulle biler i amerikanske bilen historien ville bli droppet til fordel for tre helt nye navn, alle begynner med "F", nemlig. Five Hundred, den free og Fusion. Resultatet av denne endringen var at, etter 2007, var den free ikke lenger i produksjon, fem hundre navn var ingen einstøing i bruk og Taurus ble brakt tilbake for neste generasjon av den bilen. Den "Ford Five Hundred" merkevaren ble anerkjent av mindre enn halvparten av de som ble intervjuet, mens et overveldende flertall ble kjent med "Ford Taurus" merkevare.

De tre vanligste måtene å måle en merkevare, dvs. kvantifisere sin merkevaren, er som følger:

I forhold til firmaet - Denne tilnærmingen måler merkevare i form av det å være en finansiell eiendel. En beregning er gjort med hensyn til hvor mye merket er verdt når de ble behandlet som en immateriell eiendel. Dette kan gjøres ved å vurdere verdien av firmaet, i form av sin markedsverdi, og fjerne den samlede verdien av alle selskapets &'; s varige driftsmidler og eventuelle målbare immaterielle eiendeler. Den tilsvarende restverdien ville være som det selskapet &'; s. Merkevaren

I form av Product – Den tradisjonelle produktmerke måling sammen prisen av en ikke navngitt eller private label produktet til et produkt som tilsvarer så mye som mulig. Forskjellen i pris er derfor grunn til merke

I forhold til Forbruker – Denne tilnærmingen søker å måle bevissthet, med hensyn til tilbakekalling og anerkjennelse, og merkevaren, som refererer til den generelle assosiasjoner at merkevaren har, i øynene til forbrukeren. Teknikker som ofte brukes til å oppdage den virkelige og immaterielle attributtene til merkevaren, forbrukernes holdninger og deres intensjoner om merke omfatte tester som involverer fri assosiasjon og metoder for projeksjon. Resultatet er at merker som har oppnådd høye nivåer av bevissthet sammen med sterke, positive og spesielle assosiasjoner regnes som høye egenkapital merker.

Brand equity er forårsaket av bruk av riktig markedsføring teknikker. Dette omfatter å bringe sammen effektiv reklame, PR samt produktmarkedsføring. Som verdien av et selskaps merkevare egenkapital øker, er det sannsynlig at selskapet vil bruke en strategi som ikke er basert på individuell merkevarebygging, men i stedet, om anvendelsen av familien merkevarebygging. Grunnen til dette er at familien merkevarebygging tillater et selskap å utnytte verdien av egenkapitalen som er bygget opp i kjernen merkevare. Merkelojalitet, produktkjennskap og styrkingen av kvalitet er alle egenskaper som er sammenvevd i begrepet merkevaren

Branding – Slik lykkes
.