Fra Fast-food til Finance, Årsak Marketing er på Rise

Synes det bakvendt at årsaken markedsføring programmer fortsetter å blomstre i en klem økonomien? Jeg snakket med David Hessekiel, president og grunnlegger av Årsak Marketing Forum, om hvorfor føre-relaterte markedsføringskampanjer har en gjeldende fordel, beste praksis for å starte en sak markedsføring programmet og hvordan du kan beskytte din bedrift fra beskyldninger om "årsak-vask.

Grunnlagt i 2002, Årsak Marketing Forum gir bedrifter og ideelle organisasjoner med ressurser til å gjøre det bra ved å gjøre godt. Elektroniske ressurser case-studier, statistikk og intervjuer, en telefonkonferanse serien og en årlig konferanse.

Hvorfor, til tross for belte-innstramming av bedrifter og forbrukere, er årsaken markedsføring holder seg bedre enn noen andre former for markedsføring ?

Det er økende bevis for at føre markedsføring, i alle dens mange former, er en effektiv markedsføringsstrategi. Dens effekt har blitt bevist gang på gang. Spesielt nå, er det en sterkt ønske blant mange folk til å gjøre noe for å hjelpe sine medmennesker eller planeten.

Det er en fare med andre former for markedsføring og kommunikasjon, som sport og underholdning markedsføring, at de vil bli oppfattet som useriøse.

Skiftet i årsaken markedsføring gjenspeiler et skifte i samfunnets bekymring for grunnleggende behov som bolig og mat. Flere selskaper samarbeider med basic-behov veldedige organisasjoner, som fokuserer på sult og husly.

Hva er noen gode fremgangsmåter for å lansere en årsak markedsføring programmet?

Gjør god doesn 't lindre deg fra å være smart. Ikke forvent en etappe opp, nettopp fordi selskapet gjør noe verdig. En vellykket årsak markedsføringskampanje krever alle de andre strenge innsats som du ville satt til å skape noen annen markedsføring programmet. Du må være smart, engasjert entreprenør til å gjøre disse programmene fungerer.

Kjenn dine mål. Fastslå nøyaktig hva du ønsker å oppnå (ansatt tiltrekning og oppbevaring, kunde oppkjøp, business to business relasjoner) og deretter se om det &'; s sak relatert strategi som du kan bruke til å effektivt å oppnå målet ditt. Til slutt, måle hvor vellykket programmet var slik at du kan selvfølgelig korrigere og forbedre fremtidige resultater.

Tydelig kommunikasjon. Målgruppen har en svært begrenset mengde oppmerksomhet gi til noe. Hvis koblingen mellom produktet, årsak og handling er komplisert, vil du miste din kunde - akkurat som du ville gjort med hvilken som helst annen uklart markedsføring melding

Velg din partner også.. Finn en partner med utfyllende eiendeler, det være seg hendelser, kommunikasjons kjøretøy eller åndsverk. Samarbeide med en harmonisering bedrift eller non-profit gjør det mulig å bedre utnytte dine samlede ressurser til å opprette programmet

BONUS:. Ikonografi. Think Pink Ribbon, Red Dress, Gule armbånd.

Hvordan kan bedrifter unngå anklager om årsak-vask?

Vær klar for å forklare hva det er din bedrift gjør. Hvis du gjør bidrag, gjøre det veldig klart hva som utløser disse bidragene, og hva som eventuelt er grensene for disse bidragene.

Ha en klar forståelse av hvem dine partnere er (både bedrifts- og nonprofit). Være komfortabel med historie og praksis i bedrift eller veldedighet du &'; re arbeider med; hvis programmet blir gransket, som slike programmer vanligvis er, du kan tydelig forklare hvorfor du har valgt å arbeide med din partner innenfor rammen av markedsføring programmet.

Hvis du leter etter mer beste praksis, casestudier eller kontakter i bransjen, hodet til Årsak Marketing Forum. Ledere fra Burt er Bees og Timberland, blant annet vil snakke om hvordan de bygde sine verdensklasse programmer på CMF neste konferanse, 27 til 29 mai i Chicago
.