Hva Modern markedsførere kan lære av en 100 år gammel Artisan Auto Maker

H. FS Morgan lanserte sin selvtitulerte bil produksjonsbedrift i England i 1909. For et århundre, gjennom verdenskriger og stor økonomisk turbulens, har Morgan Motor Company produsert noen av de mest stilfulle, attraktive biler noensinne produsert. Med mindre du er en klassisk bil entusiast, sannsynligvis du aldri har hørt om Morgan og mer dessverre trolig aldri sett en av disse fantastiske maskinene på veien. De er svært sjeldne, og som har gått en stor avstand i sementeønskeligheten av merket

Morgan &'; s. Utgangspunktet var tre-hjulsykkel biler. Selskapet fokuserer på disse “ trehjulinger &"; fordi på den tiden konvensjonell bil var tungt beskattet. Som skatter ble senket, og masseproduksjon kjørte ned prisen på biler, Morgan utviklet seg til en to seters roadster modell.

Morgan &'; s, fra sin introduksjon, til i dag, har en utpreget britisk sportsbil utseende. Bilene sitte eksepsjonelt lav til veien, sport frodig, flyter fender linjer, en lang panser (hette) som holdes på plass med et lærbelte og en svingete grille som ikke er vesentlig endret i 100 år. Mest uvanlig, er hver hånd bygget bil bygget på en tre (aske) ramme.

Den barnebarn av HFS Morgan kjører selskapet i dag. Prinsippene som grunnleggeren basert på merkevarer stamtavle på er fortsatt grunnlaget for bedriften. Hver bil er en sakte utformet arbeid håndverker perfeksjon. Innføringen av oppdaterte modeller av Morgan &'; s har fortsatt med uforminsket styrke. Men fremskrittene i produktet alltid funnet under panseret, i girkassen eller overføring. Når du ser en Morgan du vet det er en Morgan, om en 1 948 eller 1 995 modell
Dette kontinuitet i en klassisk kropps profil har skapt en kultstatus for Morgan &'; s.. Til tross for mange muligheter til å utvide produksjonen og salg, har Morgan forble lojal til grunnleggeren &'; s visjon og forblir en bastion av gammeldags håndverk. I 2007 leverte selskapet 640 biler til kjøpere rundt om i verden som hadde ventet opp til to år for å ha sine forhåndsbetalt for fylt. 163 høyt spesialiserte medarbeidere bygge Morgan &'; s i selskapet &'; s opprinnelige Malvern, England fabrikken

Til ære for Morgan Motor Company &'; s. 100-årsjubileum, selskapet introduserte den spesielle utgaven Morgan Aero 8. Dette coupe er en av de mest fantastiske biler noensinne å operere på en kjørebane, når som helst og hvor som helst. Denne fantastisk design ble bygget i begrenset produksjon av 100 biler. Prisen var $ 160,000. Aero 8 er en umiddelbar klassiker. Selv om mer aerodynamisk enn andre Morgan &'; s, Aero 8 fortsatt viser linjene og ånd så opplagt i alle Morgan veterankjøretøyer.

Vi lever i en verden av massemarkedet forbrukerprodukter. Dette er bra. Mulighet for flere å nyte de grunnleggende fruktene av oppfinnelsen og nyte mer oppfylle livsstil har aldri vært større. Men er verden et mye vakrere sted fordi produkter som Morgan bilen er fortsatt produsert for å fylle en nisje behov.

Produkt markedsførere kan lett utnytte strategi ansatt så vellykket, så lenge, av Morgan å penetrere vanskelige produktkategorier. De ikoniske designelementer som identifiserer et kjøretøy som en klassisk Morgan, den tilpassede coach arbeid, eksklusivitet av produktet distribusjon alle bidra til å skape mer etterspørsel etter disse fantastiske biler enn det er forsyning. Denne modellen brukes i en rekke andre sektorer av forbrukerprodukt universet å skape ønskeligheten og eksklusivitet. Jeg er overrasket over at flere nye bedrifter ikke satse på en lignende strategi
.